中国**文化在流失

时间：2020-01-05

近年来，一个特别的现象颇受人们关注：一些中国企业在面对**时不愿意标明自己的中国企业身份，不愿意让自己的产品标明是国货。其实越是真正国际化的企业，在**有影响力的中国企业，往往其中国的身份明确，比如真正已经走向世界的华为、中兴等企业，其中国身份也是它**影响力的一部分。

而往往越是内销的消费品，越是愿意起洋名，越愿意让自己的企业和某种西方的元素有紧密的联系。自身的**无法确立，却以洋**的名义出现，这是当下不少企业的选择。

可以说这些企业缺少文化自信，随波逐流。这些企业也确实在**的建设方面存在问题，但其实问题的复杂性更值得我们关注。国内一家以**授权为业务主体的第三方交易平台【牌品网】**代表表示，企业做这样的选择往往也并不仅仅是思想狭窄所致，而是当下环境的变化引发的一些复杂的情势所致。

【牌品网】**代表指出，在金融危机之后，当下的**消费市场正面临着相当深刻的变化。有两个趋势值得关注：**，中国的消费市场已经成为**增长较快和较有影响力的市场，中国内部消费的“全国化”趋向对于“**化”的影响已经越来越清晰。

这使得中国原来仅仅是生产和制造大国的形象有了深刻的改变，中国拉动**消费的能力应引起高度关注。今天引起大家关注的诸如苹果产品的流行，**品的追逐等就是典型的例子。

其次，中国企业原来的“走向世界”模式似乎也面临新的挑战。十年前我们的一些企业希望通过迅速国际化，在**市场上具有竞争力，希望成为索尼、三星这样的**性的企业，但现在看来，这样的努力由于**消费环境的转变，并没有取得预想的效果。

反而是中国市场的一枝*秀使得企业**在**有所作为，因为世界上的几乎所有重要的企业都希望在中国这个增长较快的市场上获得成功。但中国市场本身的复杂性又使得本土企业在本地的竞争中面临新的挑战。

“中国的一些消费者对于国产**的不信任让人困扰一些企业原来在高速成长时期在质量和**建设方面的一些问题开始暴露。随着社会对于**价值的重视，企业原来靠低廉价格获得的某些优势开始丧失。” 【牌品网】**代表分析道，“而同时由于原来通过**位****市场带来了诸多国产**的低端化形象，使得今天中国消费者所要求的升级换代往往得不到满足而陷入困难之中。”

对方表示，在这种状况下，**需要的是企业真正在文化方面找到一个本土和**平衡的选择。本土企业的国际化需要有国际化的设计、营销等方面的人才，也需要有更广阔的国际视野，才可能完成自身的**提升。但同时也需要有高度的自信和对于自身**价值的坚定支撑的努力，让自身的**具有本土和**的整合能力。

需要通过一种“**本土化”的战略来真正建构起中国中等收入者和年轻人真正喜爱的本土**。这方面的挑战相当严峻，需要社会高度关切和共同努力，也需要企业的奋斗和消费者对于本土**的关爱和支持。现实中国市场的吸引力足够，我们所需要的就是更好的文化解决方案和更好的**战略。

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