**创造价值的魅力

时间：2020-01-05

晋江**真正崛起于1999年，当年29岁的安踏少帅丁志忠用80万元聘请乒乓球运动员孔令辉担任***人，并大胆赌上全年利润在央视上大做广告。那时，安踏销售收入仅5000万元，利润不过400万元。次年随着孔令辉在悉尼奥运会夺冠，安踏那句“我选择，我喜欢”的广告语瞬间响彻大江南北。不到半年，安踏的销售额就提高了30%多，从2000年到2004年，连续4年，安踏运动鞋市场综合占有率居全国**。安踏的成功为晋江其他企业树立了一个范本，这种“***+央视五套”轰炸式的“造牌”运动被迅速推广开来。

从1998年提出“**立市”，晋江**因势利导，在2002年进一步提出打造“**之都”。2002年2月，七匹狼、恒安、浔兴、安踏四家晋江企业被地区商标局认定为中国**商标。当年4月，晋江市**举办了一场重奖创牌企业的庆祝晚会，上述四家企业各获得市**100万元奖励，另外上百家企业也获得总额达430万元之巨的奖金。这个晚会对晋江企业的创牌运动影响深远。

以前很多企业都是‘**+广告’模式，现在大家都在走差异化道路，像晋江几家食品企业在成功嫁接动漫产品后获得了很大发展空间。”晋江市经济贸易局副局长林永红说。各个企业开始有意识地选择自己的切入口，做细分市场。比如利郎做商务男装，劲牌以夹克为主，柒牌是*立领，利郎集团副总裁胡诚初说：“大家自然而然就分隔开来，又形成一种良性竞争、相互促进的作用。”

在当地竞争较为激烈的制鞋业也是如此，比如特步是较早以时尚***的晋江**，刻意将自己定位于时尚体育的细分市场，鸿星尔克则希望打造**网球装备的形象，此外还有专做篮球鞋、足球鞋的。

在企业**发展深化的同时，晋江这个城市**的打造和提升也日益凸显。过去，晋江虽然号称“中国**之都”，但外界对晋江的了解依然有限。作为*营销策划人，胡诚初认为，“其实晋江有底蕴的、有内涵的、有历史意义的东西很多，更值得对外营销和宣传。”

去年1月6日成立的晋江投资促进局，在负责为晋江招商的同时，也起到对外整体打造和宣传晋江这个城市**的作用。晋江市投资促进局局长吴靖宇表示：晋江的企业和产品**这么多，很多人都清楚、认同这些**，但实际上晋江群体**崛起的背后，还蕴涵了晋江鲜明的地域文化特色和晋江人爱拼敢赢的精神及**的一路扶持，这也是晋江在投资环境上的*特优势。

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