**授权下的动漫贵族

时间：2012-05-28作者：深圳智造**管理有限公司浏览：68

    笔者从国内一家以**授权为业务主体的第三方交易平台【牌品网】获悉，始自于卡通人物的商品化，**授权已有100多年的历史，但是**授权在欧美的大力发展是也是近二十年的事情。如今，**授权已经演变成一个逾千亿的产业，而那些因授权而让流传世界的动漫贵族，也给人们留下了深刻的印象。

 

Mickey（米老鼠）

    Walt Disney一手创造了米老鼠和唐老鸭原形，在米老鼠成名不久，一个家具商人找到迪士尼公司，以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300美元是迪士尼公司收到的**笔授权费，这笔生意也让迪士尼发明了**授权和迪士尼主题乐园这两种生意模式。

 

    作为**较大的**消费品授权商，这些**较有价值的**，每年为迪士尼贡献着数十亿美元的收入。而在这些收入中，来自电影、电视、图书和音像制品的已经不多，越来越多的是来自玩具、文具、服装、饰品、食品以及家居用品等。在**，3000多家授权商正在销售着**过10万种与迪士尼**有关的产品。

 

    米老鼠（mickey mouse）和winni the pooth（小熊维尼）是迪斯尼两个较重要的授权形象，它们分别代表了50亿美元的零售额。在中国，也已经有10都需要取得迪士尼的**授权并缴纳授权费。目前迪斯尼在内地拥有零售网点约1700家，包括80多家授权经营商以及1200多个销售专柜。在未来5年内，迪斯尼零售网点有可能扩展到5000家，在华消费品业务总收入翻五番。

 

 Snoopy（史努比）

    UFS是E. W. Scripps媒体集团的**授权**经营者。拥有着snoppy（Peanuts家族）、以及Dilbert（呆伯特）等以及其他150种角色和形象。 查尔斯．舒尔茨(Charles chelz)1922年出生于美国明尼苏达州，1950年开始创作史努比系列漫画《Peanuts》，五十多年来史努比已经成为了当今较**的“人物”每天陪在我们左右，甚至登陆月球。成为了拥有3亿5千万Fans的**偶像。

 

Hello Kitty（凯蒂猫）

    Hello Kitty——这只可爱的小猫1974年诞生，集万千宠爱于一身，为它的“主人”——日本三丽鸥（Sanrio）公司赚足了人气，且创造了惊人的财富。除了Hello Kitty、还有可罗比青蛙、帕帢狗和酷企鹅，这些卡通人物都是日本三丽鸥公司所创作的卡通产品**。

 

    当粉格子Kitty、护士蓝Kitty、樱桃Kitty 系列文具和饰品面世时，小女孩们醉了、孩子们的妈妈也跟着疯了； 接着汤碗里出现 Kitty 鱼板、球场中看到整组的Kitty 高尔夫球具、满街都是Kitty 粉格子大哥大套子，再看到偶像木村拓哉和松隆子在电视剧《恋爱世代》里，大量起用Kitty 系列商品。这次重振旗鼓相当于Kitty的*二次“生命”。也就是今天我们随处可见的经典形象。

 

GARFIELD（加菲猫）

    漫画为美国人吉姆·戴维斯(Jim Davis)创作。以该漫画为内容的《加菲猫》系列丛书在上世纪80年代先后在该国出版，较初的版权所有人为Unite Feature Syndicate（UFS）。1994年5月26日，UFS公司与其母公司E.W.Sccripps公司共同签属《加菲猫版权转让协议》，由Paws Incorporated收购与加菲猫版权有关的一切权利及收益，其中包括但并不限于已登记的加菲猫版权。

 

    加菲猫自1978年6月19日问世以来，就以四格漫画的形式登上了全世界2600种报纸，关于它的漫画共售出了1300万册，并且在全世界拥有2亿6千万名热心读者。2004年，20世纪福克斯获得改编电影版加菲猫的授权，电影甫一公映就迅速走俏，随即有了《Garfield2》，收入颇丰。电影的成功也带动了延伸消费品的****。










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  词条说明

• 与注册商标相比商标转让的优势

        商标转让，眼下成为许多成长型企业发展与建立商标**的有利渠道，商标可以表现为一个企业的形象及信誉，更是企业文化价值的所在。因此企业能够**的得到一枚适合自身的商标就显得相当迫切了，对此，国内一家以商标买卖为业务主体的第三方交易平台【标商网】商标师对传统的商标注册与商标转让做了以下比较。      一、时间对比&nbs

• **授权——告别廉价的生产制造

       如今越来越多的企业已经意识到产品同质化以及低层次的价格战为企业带来的强大阻碍。国内一家以**授权为业务主体的第三方交易平台【牌品网】CEO陈业群指出，惟有建立差异化的**识别系统方为解决之道。“**可以为产品注入生命力，塑造消费者的联想空间，大幅度提升销售量。**化经营正成为当今市场竞争中的重要营销手段。”陈业群表示。     

• 商标也需要培养

      据标商网了解，江苏有一家公司15年前就先人一步成功注册了10件商标，如今商标资产价值已近亿元。正由于商标**高，9年前，该公司在互联网上设置营销网页，通过网络销售每年为企业节约业务费300万元。闻此，笔者在为企业拍案叫好的同时，不禁感到该公司的成功对某些患有商标**“近视症”的企业颇有借鉴意义。     商标是企业的软黄金，是企业发展的助推器。作为

• 商标抢注利弊同存

      商标抢注，对我国企业来说早已不是个新鲜词语了，“五粮液”在韩国被抢注，“海信”被西门子抢注，“长虹”在南非被抢注……这些虽然都曾引起过人们的关注，但是国内****商标遭到国外企业抢注的事情仍在继续上演。       上海*糖果**“喔喔”在中国香港遭尼尔森公司以中国香港喔喔糖果进行*三十类商标注册，并且，该外资公司称即将在中国香港推出喔喔系列糖果以及