商标纠纷源于没有契约精神

时间：2012-06-05

商业契约和市场规则规范人们的交易行为和经济活动，因而较集中、较准确地表现出了市场经济关系的*特个性，是与现代社会相适应的一种信用形态
由于“王老吉”商标的市场号召力及**价值，决定了这场风波注定不会一下子消失，就像当年的达能与娃哈哈的官司，还有刚刚过去的唯冠与苹果就ipad商标使用权纠纷一样。原因在于，一是对重大利益之争，很少有人会轻易让步，出于看热闹的心态也好，站在当事者的位置设身处地地考量也罢，很少人会相信事情就这么结束了；二是重大的利益之争的背后，有很多值得思索的经验和教训需要通过人们的议论沉淀下来。
在达能与娃哈哈的官司中，用当时全国工商联并购公会会长王巍的说法是：宗庆后在商不言商，谈民族、谈感情，甚至用“八国联军”这样的词汇来绑架人们的感觉，好像娃哈哈怎么样了，中国人民就会被损害了。在“王老吉”商标案中，广药则就国有资产的流失问题向加多宝发难。实际上没有达能，很难想象会有后来在市场上相当强势的娃哈哈，而当年的“王老吉”在广药麾下的时候，则被媒体评论为是个不折不扣的“鸡肋”和“用不上的资源”，如果是一只金蛋的话，广药怎会将之拱手让人？这较不符合常识。所以，高调之下，名不符实。
三个商标纠纷都发生在利益相关方企图染指胜利果实的“摘桃子”的时候，对于**发难者，实际上又在某种程度上体现出心态不够阳光的一面——嫉妒、羡慕，可以说五味杂陈。而以高调来回避商业规则的拷问，以智术和谋略颠倒是非，又是内心虚弱的表现，更可以看出相当一部分企业的契约精神严重匮乏。
契约精神不但蕴含了现代商业法则和风险管理原则，而且也体现了公平和合理、承诺和执行等因素在内的“底线伦理”。一个契约的达成之日，就是忠实地践行诺言之始；享受权利的同时，**履行义务；收获利益的另一面，就是要承担风险。这就是对契约精神较为通俗直白的解释，也是普遍的共识。

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