在广告片制作中怎样把握广告调研

时间：2020-01-05

广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。独占性、广泛性、印象性、保存性。广告可是抢占市场、脱颖而出的推广模式、企业较佳的选择,那应该怎样让广告发挥它较大的功效，让企业能得以从广告中受益呢？那就得从三个方面来说了，也就是广告调研三步曲。

广告调研主要从三个方面来陈述，**是事前调研，*二是事中调研，最后是事后调研，那我们分别来讲讲怎样来实现这三步。

     首先是事前调研：也就是广告投放前期的调研，主要是广告公司针对目标受众人群的调研，目的是寻找产品卖点，为广告制作服务，此时企业应该根据产品特性和品牌个性来评判广告公司的调研结果是否准确可行，目标消费者的锁定和消费特征描述是否精确，广告创意的卖点是否具有市场延展性，广告制作是否能够表现和支撑创意概念，如此等等方面的斟酌是不可欠缺的，尤其是对创意构想和创意筛选的研究，企业甚至需要为创意的方向和制作的风格进行消费者模拟性调研和分析，保证广告投放后的准确性。否则一旦方向偏失，广告费用的损失无疑是相当惨重的。

      其次是事中调研：也就是对广告在准备投放的前期进行消费者预调，主要是对广告文案、核心诉求、创意表现和广告CF进行消费者调研，了解普通消费者对广告的真实感受，抛开专业的视角，回归原点进行分析。一个广告如果从专业的角度可能是**的，但是消费者未必能够接受和理解。比如阜阳卷烟厂的香梅香烟的品牌广告，“香梅一枝天地春”的创意和表现，从专业视角分析****，但是消费者不感冒。企业此时关注的不应该是广告公司说什么，而是消费者对广告的真实反应是什么，这必须通过5～10场目标消费者的质化访谈才能较终定论的，不行就必须换，这是铁律。

      最后是事后调研：即是在广告投放过程中，及时进行消费者调研，了解消费者对广告的认知效果和阶段性的销售贡献效果。及时发现广告传播环境和电视媒体环境的变化，进行必要的调整，结合广告的销售贡献效果诊断广告是否出现老化迹象、概念是否需要更换、诉求是否还具有差异化等方面，和广告公司、媒体代理公司保持密切联系以便及时发现广告在投放过程中的现实问题。
     以上讲了广告调研的三个步骤，所以要得到好的广告效益，在广告片制作之前就得调研清楚，这样就免除了盲目的投放广告了。

本文由武汉影视公司引用撰写

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