赖茅酒满天飞，赖茅酒厂倡导“产品化”运动

时间：2020-01-05

作者：贵州省仁怀市怀桥酒业销售有限公司

赖茅酒**满天飞，但到处都是所谓“**”的残肢断臂。从**的概念中分析，赖茅酒所销的“**”，不过是企业策划人对“产品**”的混淆，没有取得成功，再灿烂多姿的“**”，也仅仅是“产品包装”或“炒作”。

　　赖茅酒作为白酒产业是传统产业，产业管理技术、竞争水平不高，**营销长期处于“摸着石头过河”的低水平经营管理阶段。因此，白酒产业需要三个层次的经营管理**：

　　 **层次：基础管理水平的提高，基本营销要素的重视；*二层次：**管理、营销推广水平的绩效提高，运营效率的提高；*三层次：**战略、战术的竞争性动态应用。

　　如果没有**、*二层次的管理基础在企业、**运营中的实践性提高，在白酒产业谈“**策略”，统统是无稽之谈，全是不顾市场营销、**成长规律的“纸上谈兵”。

　　面对赖茅酒市场的混乱现状，元和酒厂呼吁**赖茅酒厂**站起来，齐心协力的开展“产品化”运动，以维护赖茅酒市场的纯净，还消费者一个健康的饮用**的赖茅酒。

词条
词条说明
太过强调健康喝酒同时可就有负担
那么究竟在健康上我们要避免哪些误区呢？**是别指望短期内对传统白酒形成较大冲击。要把健康白酒当成一个新的行业来做，而不是传统白酒的取代品。第二、别指望所有白酒消费者接受健康白酒概念。要集中火力先从较容易攻占的细小市场开始，循序渐进，一步一个脚印的把市场逐渐做强做大。别把健康白酒做成了“药”。太过强调健康喝酒同时可就有负担了。喝赖茅酒可是为了高兴
白酒业发展赋予了**赖茅酒新的酒水营销理论
从前几年的酒店终端买店模式大行其道以来，出现了很多拼盘类的买店操作理论，有一批营销*从中大获收益；近几年来，由于终端门槛的抬高，厂商开始把注意力转向消费意见**人群，后备箱时代再次到来又催生了一批拼盘类的消费终端理论。随着**酒文化的深入，酒水质量的进一步稳定和提高，在消费者层面上，酒水层次和品位的较量也摆到日程上来，那种实用主义之上的小农营销意识指导下的技战术行为将会随着厂家酒体风格典型和**
新的消费观念促使**赖茅酒厂**化
市场化时代来临，消费者的消费空间加大，选择的余地加大，因此，人们更加注重产品的内涵以满足精神需求。个性，生活质量，价值观的多元化，使得消费者十分追求商品的附加意义。市场化时代消费者追求商品的个性化，自我实现的欲望强烈，价值观变化快，追求商品与心灵的高度和谐和共鸣。白酒
文化的形成是一个历史沉淀的过程
，“穿金戴银”、“**呼王”者比比皆是！大部分**的文化表现都局限于传统的狭窄方式，喜庆、富贵之类是千篇一律，更多者是虚构传说、捏造历史，让一个个虚伪的故事、华丽的外壳去彰显**的文化精髓。纵观超市货架上琳琅满目的酒品，从一些白酒企业的通常表现及传递的信息来看，好像都是给那些富商雅士和办喜事的人造的，好像也只有成功人士才喝酒，凡夫俗子似乎只有靠边站！没有体现出白酒多样化的消费层次。 http://