麦肯标识在标识设计中对中国传统文化元素的运用

时间：2020-01-05作者：深圳市麦肯标识有限公司浏览：514

      随着标识行业的*发展，已经脱离了早期粗放式的生产加工模式，开始以新姿态走入公众视野。如今的标识导向系统已被纳入企业集团整体CI体系中，它不仅仅是一个符号、一个产品，更是企业集团的形象展示*人之一。对于标识导向系统，除了要求其更好地空间流通效果、清晰的立体导向说明，更需要其在设计、创意以及理念上完整的表现一个企业整体的品牌内涵。

      因此，这也相应要求标识公司更多的向创意服务行业转变，在整体系统解决方案与设计工艺上进行突破与挑战。但是目前成功标识设计案例在国内并不多见，而且存在一些很明显的趋势*多的模仿国外设计潮流趋势或时下新潮概念，在某些方面可以给人耳目一新的视觉冲力或标新立异之感；但同时也会存在一定的弊端：刻意的视觉冲力会造成标识概念内涵的空洞、企业文化的底蕴呈现流于表面、缺乏文化韵味或地域特色。
      麦肯标识在多年的标识行业经验中也在不断地总结反思，努力打造成高端标识品牌。因此，在设计上，不仅仅吸纳国内外较新导向系统理念与设计创新，同时也开始注重于客户本身的实际特性，因地制宜，结合当地的传统文化元素来进行创意构想，更好的去体现一个企业集团本身的文化内涵。
      麦肯认为，中国传统元素的运用大致借助于三个手段：形象运用、形态运用和手法运用，涉及内容包括：汉字、中国山水画、传统吉祥物、古传说、传统文化精粹、易经、当地文化特色等等。如凤凰卫视电视台的logo标志，即借助于中国传统吉祥物凤凰来展示，沿袭自古以来凤凰在中国的象征，即吉祥如意、和平安康；同时又借助凤凰中凤与凰的阴阳交汇预示中西方文化的交融，也点明了其中西合资的公司性质。其寓意深远，更彰显出其*有的文化魅力与品牌理念。
      因此，在麦肯的观点中，图形有着较强的象征性与与寓意性，可以简单而准确地表示复杂事物的概念，直观简洁的传达其意味。它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情寄托。因此，在追求时尚创新元素的同时，也要善于去挖掘客户的品牌象征与中国本土传统文化元素的契合。以上这些都是形象运用的手段，如麦肯标识在长沙东湖一号别墅区案例中就成功运用了这一手段，同时还借用了意象传达的手段。
 
      麦肯标识在较初的设计理念中运用中国吉祥鸟站于枝头，取其“吉祥安宁和谐”之意，适合住宅区域对家庭平和安康的追求。同时，吉祥鸟也寓意“喜庆”，给居住区域的人传达一种喜悦吉祥的祝愿。花纹镂刻的工艺借助了中国传统工艺品纹路的特征，显得厚重甚远，格调高雅，在侧面烘托出别墅区的高端定位与居住人群的身份地位。
     中间采用圆形，借鉴了传统文化传达的柔和概念，也取意圆满和顺的意境。这些都贴合了住宅区较基本的人文概念与对生活的美好祝愿。
    
      在狮子湖项目中为颐园餐厅设计标识牌以及整套VI系统中，麦肯标识结合其高端庄重与高雅格调的品牌定义，融合传统概念 “天圆地方”中“方”所代表的稳重、不偏不倚的气势与其配合。方形中融入传统花纹线条，简洁大气，同时刚中带柔，寓意以人为本、顾客至上的理念。
      在麦肯标识的诸多案例中，借助传统文化元素进行创新已经成为麦肯标识*具一格的品牌优势。如何融入这些传统文化元素的深刻内涵，并将它和现代设计元素**的结合起来并赋予新的时代感和生命力，这些正是麦肯标识不断探索追求并完善的重要目标。
 
麦肯标识：

 


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