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时间：2012-08-06作者：郑州首胜广告有限公司浏览：71

广播广告创意

广播广告是指通过广播媒体传播，诉诸人的听觉的广告。郑州宣传片制作具有制作容易、传播迅速、受众广发、重复广播、亲切动听、实惠方便等特点。在传递信息、促进繁荣、沟通联系、知道参谋、欣赏艺术等方面发挥重要作用。

郑州影视广告制作公司广播广告由语言、音响和音乐三要素构成。其文稿结构形式可分为单一式和复合式两种，创作时可采用反复、押韵、设问、对仗、照应、配音、配乐等方式。

广播广告种类繁多，主要有普通广告、特约广告、河南专题片制作专题广告、专栏广告、赞助广告、公益广告和抵偿广告。设计制作时，要立足声音，**品牌，注重开头，并做好录制合成的工作。

广播广告创意应特别注重主题创意。创意时，除了遵循一般的创意原则，如充分考虑受众利益，具有**性和侧重点，能够促进销售外，还应遵循特殊原则，比如便于收听，河南宣传片制作公司便于塑造广告形象，便于产生联想等。广播广告的创意目标，应以信息传播对象、接受者和产品定位等方面来考察。

进行广播广告创意的定位时，要充分发挥其**传播，先入为主、先声夺人的优势，河南广告片制作运用调查研究法和细分市场法进行定位。

公众的消费者心理和民族文化心态深刻地影响着广播广告的创意，对此应予以充分重视。

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  杂志媒体的特性 杂志媒体是目**大媒体（电视、报纸、广播及杂质）中消费者需要花费比较高的金额去取得的媒体，因此郑州广告片制作公司也限制了商业杂志媒体的发展；但也因为话费方面对消费者的“过滤”，杂志读者群地结构具有较高品质，郑州专题片制作公司接触深度**其他媒体。 相对于同为印刷媒体的报纸，杂质具有更为固定的编辑方向，因而河南影视广告制作阅读人口较为固定且具有一定的特质，在读者去隔清晰的情况下，提

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  广告广播的要素 广告广播的要素与广播声音的要素具有一致性。语言、音响、音乐是构成广播声音的要素，同样也是构成广播广告的要素。 （1）语言。语言是人类所特有的、较重要的交际工具。郑州广告片制作公司它是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规则的完整体系。 语言，包括口头形式和书面形式。作为广播广告要素的“语言”，是特指有声语言或听觉语言，即语言的口头形式。河南宣传片制作广播广告的有声语言

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  广播广告的文稿结构 这里所说的广播广告文稿的结构形式，郑州广告片制作公司是指利用广播广告要素，经过创意和构思，所撰写出的广播广告的文稿结构。 1. 广播广告文稿的结构形式。广播是纯听觉媒体，它的广告文稿的结构形式多没有明显的标题，常有的只是正文和结尾。而且正文和结尾的文字还需体现为有声语言，或配上音响与音乐，根据音响、音乐的配制情况，郑州专题片制作广播广告文稿的结构形式可以概括的分为两种。 单一

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  广播媒体的特性 广播媒体是一种“轻电视”， 河南影视广告公司具有电波媒体特性，但是只能传播音讯而没有视讯。广播曾是一般家庭重要的讯息载具，随着电视的发展，广播的讯息及娱乐功能逐渐为电视所取代，且由于电波媒体的互相取代性，电视的收视高峰往往形成广播的收听低潮。 由于广播媒体的家庭性功能为电视所取代，河南专题片制作广播逐渐成为个人化媒体，个人化的结果市广播在接触上比较不受时间和空间的限制。 广播与电