广告片制作的几个战略

时间：2020-01-05

在如火如荼的市场竞争中，争夺消费者是**业竞争的一大环节。尤其是在市场经济高度发达的今天，能否“功城略地”，更是企业日后发展的一大要点。于是，企业广告片成了企业主动出击的至宝，而影视广告公司更是肩负了企业营销发展的重大责任。为您介绍的是，在企业广告片拍摄制作过程中，广告片要秉承的广告战略，让企业在市场竞争中立于不败之地。

一、破墙策略

在广告片制作中，当广告主体面对一个乃至数个在质量、性能、价格等方面优于自己的敌对品牌时，它就仿佛陷入了一个包围圈。这是可以通过广告片创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透对品牌的社会评价包围，引导消费者认识自己。

二、占位策略

广告片拍摄过程中，当广告主体因质量、性能较好而在售价方面**竞争对手时，如不加以广告引导，很可能会引起消费者的误会，认为其不考虑消费者的利益。这是，引导消费者从软质层去认识商品的价值，使广告主题在消费者价值观念上具有占位意义，从而促使其销售。

三、造型策略

企业广告片策划中，当广告主体特性不太明显，无法使消费者*地从众多商品识别，从而导致销售情况不理想时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象，让消费者通过认识和记忆广告主题的创意形象而识别广告主体，促进市场销售。

四、创新策略

影视广告拍摄过程中，当广告主题处在非常优秀，周围竞争对手无法与其匹敌的情况下，广告策略的决策应该更加谨慎。因为一味赞美广告主体，反而会引起消费者对广告主体的不信任，这时，应力求通过新颖的广告创意，使广告主体具有与众不同的利益承诺和广告主题，而防止使用陈词滥调，导致优秀的广告主体“失落”。

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