网络广告竞争加剧的影响

      随着市场竞争的越来越激烈,企业之间的竞争从广告竞争中非常明显的表现了出来。作为企业必不可少的投放方式,网络成为企业竞争的又一个阵地。企业片子的制作,一般都是 通过专业的影视广告制作公司来完成。是企业选择的重点。

        美国较新的数据显示,网络广告的模式非常适合小企业的发展,小企业在移动广告市场中获得了较大比例的份额。

        在美国网络广告中,谷歌排名**,但凭借灵活性,其规模较小的竞争对手正追赶上来。市场研究公司Gartner的数据显示,未来三年美国移动广告市场规模将增长两倍至**过200亿美元。

        小型公司可以自由覆盖所有移动操作系统的用户,而苹果和谷歌则不一样,前者仅在其iOS平台上投放广告,而后者尽管处理所有设备的广告,但它也有自家平台Android。

        广告主希望能够覆盖尽可能多的人口,在平台处于分化的移动行业,这让接受所有平台的移动广告公司迎来发展机遇。

        去年谷歌在美国移动广告市场的占有率为24%,Millennial Media和苹果的份额则分别为17%和15.5%。另外,Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司InMobi的占有率分别为9.5%、7.5%和2.2%。

        Facebook因缺乏移动战略而不被看好,而Millennial Media股价则已从8月初的9美元低点飙涨76%。Velti股价也较7月25日4.99美元的较低水平大涨了59%。Millennial Media市值约为10亿美元,投资公司AlphaOne Capital Partners投资组合经理史蒂芬·德雷(Steven Dray)指出,对于想要投资移动广告行业的人来说,该公司是不错的选择。

        尽管股价不断上行,那些小公司的市盈率却不及行业整体水平。Millennial Media对应未来12个月预期收益的市盈率为4.3倍,Velti也只有1.3倍。

        随着消费者日益倾向移动上网,广告主正希望向他们展示关于周边餐馆、酒吧、电影院、商店等的精准广告信息。精准广告对用户来说也具有价值,因为广告精准度越高,他们的体验相关度就会越高。

        网络广告并不是那么**,也存在一定的局限。网民用户在手机上查看时,需要花费更多的时间,才能看到广告。而手机的小屏幕,也让广告的比例缩小,不足够吸引到观众的注意力。

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