民间美术在商业设计中的应用

时间：2020-01-05

在艺术主张异彩纷呈的今天，在现代设计的冷酷冲击人们心灵之时，人们对传统民间美术的呼吁越来越急迫。人们希望从民间美术那具有原始的、朴素的、真情的题材中找寻现代商业设计所仅存的那点温存。于是，现代审美艺术与现代的审美意识逐渐发生共鸣。
民间美术蕴藏着商业设计特质
民间艺术蕴藏着商业设计特质的**地表现在民间美术的主要载体——民间工艺品方面。交友代表性的是比如“灯笼”这种工艺品，旧时用来彰显地位，现代用于强调店铺气派，这实际上起到了类似于现代广告的作用：现在家家户户都用红灯笼或彩色灯笼表达节日的喜庆。在唐代，随着造纸技术的不断提高，人们用纸剪贴一些新颖的图形，用以辟邪、迎喜或者是招揽顾客。这种剪纸工艺都是一人一剪，*此一份，不容易被复制。现代剪纸艺术则被赋予了商业色彩，大机器时代使得现代剪纸设计能够被批量复制，用于市场流通。可见，民间美术与商业设计有着**的联系，这种联系是客观存在的、毋庸置疑的。
商业设计需要民间美术丰富底蕴
现代商业设计有着过于强调视觉冲击进而导致忽视心与心之间情感联系纽带的缺陷，所以需要民间美术和民俗文化来平衡。现代市场竞争中，人们煞费苦心处心积虑，妄图利用各种现代化技术手段和荒诞变异的画面设计以及离奇夸张的语言、图形，期待能够造成强烈的视觉冲击力，以此吸引消费者的眼球。但是，它却忽略了在现代社会生活重压下的人们更需要一种情感的诉求和心灵的慰藉。只有那些真正能够引起消费者情感共鸣和心灵共振的商业设计，才能收到较佳的效果，才能为大众所接受，才能满足市场需求。另一方面，现代市场竞争特点使得商业设计出现因强调设计要素的堆砌，而产生模式化、程序化和单一化的特点，这时候，需要运用民间美术来丰富和充实现代商业设计的内容和形式。
现代化的商业设计固然能够有力地推动设计行业的发展，但是，其缺点也随之产生，设计人员生搬硬套，简单地胡乱堆砌各种设计元素，或是过分依赖现代设计工具，进而造成了设计思路和表现手法上的“国际共性”，使得现代商业设计越来越模式化、程序化，而缺乏人性化和个性化，这种情况需继续调整和完善。

词条
词条说明
现代商业设计需要民俗文化来充实和丰富其底蕴
现代商业设计过于强调视觉冲击力而忽视心灵震撼力的缺乏，需要民俗文化来平衡。由于人类生产力不断发展和社会的高度商品化，推销商们为了吸引消费者，争夺商品市场，在进行商业设计时可以说是用心良苦，费尽心机，接力通过各种现代技术，运用变异的造型，怪诞的场面，离奇的夸张来造成强烈的视觉冲击，以求获得被现代生活的快节奏逼得步履匆匆的人们的“一见钟情”。这种作法在一定的时期，一定的环境的确收到了较好的效果，但是
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