现代商业设计需要民俗文化来充实和丰富其底蕴

时间：2020-01-05

现代商业设计过于强调视觉冲击力而忽视心灵震撼力的缺乏，需要民俗文化来平衡。由于人类生产力不断发展和社会的高度商品化，推销商们为了吸引消费者，争夺商品市场，在进行商业设计时可以说是用心良苦，费尽心机，接力通过各种现代技术，运用变异的造型，怪诞的场面，离奇的夸张来造成强烈的视觉冲击，以求获得被现代生活的快节奏逼得步履匆匆的人们的“一见钟情”。这种作法在一定的时期，一定的环境的确收到了较好的效果，但是由于使用得过分、过滥，反而使人感到虚假、做作和讨厌，产生反感。
在现代生活重压下的人们，更需要情感的述求，心灵的抚慰，无论什么样的商业设计，只有真正引起消费者情感的共鸣，心灵的震撼，才能真正收到较佳的效果，而在现代商业设计中融入民俗文化正好可以达到这一目的。
现代商业设计过于强调设计要素的堆砌而产生的模式化、程序化和单一化倾向，需要运用民俗文化来充实和丰富。由于商业设计理论日臻成熟，商业设计更加理性化、系统化；而现代设计手段，如电脑数码设计、三维立体设计等的广泛运用，使商业设计制作更加方便快捷，有力地推动了商业设计的向前发展。但由此产生的问题是：由于一些设计人员生搬硬套设计理论，简单堆砌各种设计要素，或过分依赖现代设计工具，造成了设计思路和表现手法上的千篇一律，千人一面，使商业设计越来越模式化、程序化。要克服这些倾向，需要从民俗文化中吸收营养，寻求创作灵感。民俗文化往往经过历代人的创造，沉淀和积累，形式不拘一格，内容丰富多彩，可以拓宽商业设计的表达途径；可以帮助设计人员走出模式化、程序化的误区，激发其想象力和创造力。现代商业设计具有增加附加值的功能，而民俗文化可以强化这一功能。所谓附加值，是指商品物质成本之外的、满足于人们精神需求的价值，这种价值一般通过商品的外在艺术形式来实现。
在商业社会中，获得这种需求是要付钱的，从一定意义上讲这就实现了商品的附加值。实际上，民俗文化由于自身特有的功能和特殊的文化底蕴，本身就具有“满足人们精神需求”的价值，而这种价值可以在商品设计中起到附加值的作用，使消费者在获得物质享受的同时，使同样的产品在原来的价格上增值十倍，获得了上佳的经济效益。

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