关于营销模式与品牌策略的思考---固尔琦

时间：2013-01-13作者：东莞市固尔琦包装机械有限公司浏览：114

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品牌，是我们几乎天天谈的话题，尤其我们做营销顾问的，这是一个永远年轻的话题。




客户曾经问我，做好品牌较有效的方法是什么？我回答：广告。




客户皱着眉头说：要花很多钱啊！还有别的办法么？我回答：营销模式创新。




客户茫然了，就要花很多时间对他解释。




其实这都是很常规的做法，我的答案也没有什么创意。




做了十几年的咨询顾问，我始终不认为自己是个策划*，因为我不擅长标新立异。前面所说的创新，我指并不是创意，是说我们要根据企业的品牌策略，在营销模式上走多元化、组合化的整合道路，而不能局限于传统的单一营销模式之中。




比如说华硕的笔记本业务，依托的固然是主板的品牌积淀以及大量的广告投入，而其成功的突破传统营销模式的限制，实施了渠道与终端的品牌营销策略，是其成功的重要因素。




品牌策划，不仅仅是广告和媒介，营销模式中品牌策略的应用非常重要，而且能显示较为直接的成效，因为这里更接近消费者。




谈到模式创新，我还要重点说明一下，创新不是标新立异也不是做研发，是根据品牌策略，对营销模式进行重新的定位和设计，融合适当的模块和资源，加入新的观念和职能，从而实现品牌的提升。


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