关于营销模式与品牌策略的思考---固尔琦

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    品牌,是我们几乎天天谈的话题,尤其我们做营销顾问的,这是一个永远年轻的话题。


    客户曾经问我,做好品牌较有效的方法是什么?我回答:广告。


    客户皱着眉头说:要花很多钱啊!还有别的办法么?我回答:营销模式创新。


    客户茫然了,就要花很多时间对他解释。


    其实这都是很常规的做法,我的答案也没有什么创意。


    做了十几年的咨询顾问,我始终不认为自己是个策划*,因为我不擅长标新立异。前面所说的创新,我指并不是创意,是说我们要根据企业的品牌策略,在营销模式上走多元化、组合化的整合道路,而不能局限于传统的单一营销模式之中。


    比如说华硕的笔记本业务,依托的固然是主板的品牌积淀以及大量的广告投入,而其成功的突破传统营销模式的限制,实施了渠道与终端的品牌营销策略,是其成功的重要因素。


    品牌策划,不仅仅是广告和媒介,营销模式中品牌策略的应用非常重要,而且能显示较为直接的成效,因为这里更接近消费者。


    谈到模式创新,我还要重点说明一下,创新不是标新立异也不是做研发,是根据品牌策略,对营销模式进行重新的定位和设计,融合适当的模块和资源,加入新的观念和职能,从而实现品牌的提升。


    东莞市固尔琦包装机械有限公司专注于L型封切机|开箱机|打包机|,封箱机,缠绕机,真空包装机,收缩包装机,吸塑机等

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