广告语的创意要跟着文化走

时间：2013-01-29

	定位不是创造新的、不同的东西，是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接起来。	成功广告语都以浓缩的方式向消费者准确传达产品的定位，都能在消费者心智中占据一个位置，成为某一品类和特征商品的代表，从而实现企业的长远发展。	定位是为创造本产品与其他产品的差异。新产品的定位较为重要，因为消费者对它们还没有任何印象，如果你的产品不是同类产品的良好者，而只是无足轻重的竞争者，一个*特的有竞争力的定位，能为企业的发展提供生机。	广告语应注重长远利益，以帮助树立**形象为目标。据孝感墙体广告了解有效的广告语诉求力较强，又容易流传，往往成为产品或企业的代名词，是**宝贵的资产，不能随意改变，不过随着时间的变迁和产品生命周期的变化，广告语也需要与时俱进，但广告语的变化只有遵循**核心价值不变的原则，才能加强对**形象的宣传，否则会稀释**形象。	2009年王老吉成为广州亚运会的赞助商之后，广告口号变为“亚运有我、精彩之吉”，在祖国60周年*之时，王老吉广告语又变为“吉庆*，中国当红”。广告语简单地利用“吉”的谐音，与特定的事件浅层次地简单关联，没能深入挖掘产品与事件的内在含义，且广告语变化的频率过快，消费者无法从新的广告语中联想到王老吉的“吉祥”意义，广告语与其说是提升王老吉的**内涵，不如说是为亚运会、国庆宣传服务。消费者认同的依然是“怕上火，喝王老吉”的广告口号，因而这两年的广告活动打了水漂，还模糊了消费者对王老吉的认知。　	据黄冈墙体广告了解国际广告的当地化策略是基于各国和各地区文化的特异性，若不遵从各市场国的文化差异、消费者的差异，必然会使广告活动受挫。可口可乐的广告语依据不同地区的文化背景采取分而治之的策略，如在美国的广告语是“无法抓住那种感觉”(Can’t beat that feeling)，在意大利改为“*一**的感受”(unique sensation)，在智利换成了“生活的感受”(The feeling of life)，在日本又改为“我感受可乐”(I feel Cola)，随着具体的时空情境而及时调整其在不同文化形态中的表达方式。	广告语除了在传统媒体上运用外，还在**赠送的电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品上反复出现。	现代社会产品日趋国际化，有效的跨国企业的广告语要符合不同地区、不同地区消费者的文化特点及生活方式。奥美广告公司的哈理·瑞德认为，创意要跟着文化走，一个好的创意，应当是思考的**化，行动的当地化。	为使消费者在众多拥堵的广告信息中记住本企业的广告语，一个秘诀就是在不同的媒介、不同的场景、不同的场合重复广告，较大范围地提高广告语的曝光度，增加消费者**广告语的机会。

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需要那把能做拐杖的伞
需要那把能做拐杖的伞小是时候很想要一把伞，一把可爱美丽的小花伞，伞的也随着我们变化起来了，以前的拐杖伞，后来的折叠伞，有天出门，正赶上傍晚时分，下了几滴小雨。那是入秋之后的雨，很小很小的雨。于是，担心会被淋着，折回家中取伞，然后继续上路行走。当走到半路时，雨又不下了。终于，那把带有弯钩的雨伞，因为不用遮雨，就折了起来，变成手中的拐杖，一边走着，一边用它**着道路上的花岗岩石板。后来，走着走着，
把那份美好留给岁月来沉淀
在较美的季节，陪你一起去远方。*任何理由，只想让心在自然中放飞，梦想在自然中升华！很愿意相信一种缘分的说法，只要有缘，就会看到足够令你一生回味的风景。初到长白山，仿佛在绿色的梦里徜徉，那一见倾心的喜悦，生活中所有的不快顷刻间无影无踪，感恩这段绿色的邂逅！清澈的小溪，绿色的稻田，偶尔也会出现大片大片的花田，分不清是药材还是鲜花。如此的诗情画意，让人流连忘返！几亩水田，几畦花田，几条小溪，几间老
回忆那么重，爱那么长
爱不是逃避，是努力。不是逃避着给彼此幸福的责任，而是努力的实现让彼此幸福的义务。当你说离开是为了不让对方受到伤害的时候，你已经给对方造成了较大的伤害。爱就是要努力在一起。恋爱就像口香糖，时间长了会平淡无奇，觉得平淡了就想放弃，而无论丢在什么地方，都会留下难以抹去的痕迹。不要觉得不了解也会有爱情。如鄂州墙体广告所说在不了解的时候，我们仅仅是喜欢，达不到爱情。当彼此的缺点暴露出来以后，很多时候这
建立真正意义的企业道德文化
在市场经济条件下，企业的发展来源于对企业精神的认同和共同的价值观。新美广告公司始终坚持，良好的企业文化是构成企业核心竞争力的重要组成部分，企业的道德文化是企业文化的核心，因此建立真正意义上的企业道德文化迫在眉睫。企业文化对外是一面旗帜，对内是一种向心力。墙体广告公司认为，一个企业真正有价值、有魅力、能够流传下来的东西，不是产品，而是它的文化。墙体广告将良好的企业文化视为能够为员工确立一种具有群体