广告语的创意要跟着文化走

时间：2013-01-29

	定位不是创造新的、不同的东西，是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接起来。	成功广告语都以浓缩的方式向消费者准确传达产品的定位，都能在消费者心智中占据一个位置，成为某一品类和特征商品的代表，从而实现企业的长远发展。	定位是为创造本产品与其他产品的差异。新产品的定位较为重要，因为消费者对它们还没有任何印象，如果你的产品不是同类产品的良好者，而只是无足轻重的竞争者，一个*特的有竞争力的定位，能为企业的发展提供生机。	广告语应注重长远利益，以帮助树立**形象为目标。据孝感墙体广告了解有效的广告语诉求力较强，又容易流传，往往成为产品或企业的代名词，是**宝贵的资产，不能随意改变，不过随着时间的变迁和产品生命周期的变化，广告语也需要与时俱进，但广告语的变化只有遵循**核心价值不变的原则，才能加强对**形象的宣传，否则会稀释**形象。	2009年王老吉成为广州亚运会的赞助商之后，广告口号变为“亚运有我、精彩之吉”，在祖国60周年*之时，王老吉广告语又变为“吉庆*，中国当红”。广告语简单地利用“吉”的谐音，与特定的事件浅层次地简单关联，没能深入挖掘产品与事件的内在含义，且广告语变化的频率过快，消费者无法从新的广告语中联想到王老吉的“吉祥”意义，广告语与其说是提升王老吉的**内涵，不如说是为亚运会、国庆宣传服务。消费者认同的依然是“怕上火，喝王老吉”的广告口号，因而这两年的广告活动打了水漂，还模糊了消费者对王老吉的认知。　	据黄冈墙体广告了解国际广告的当地化策略是基于各国和各地区文化的特异性，若不遵从各市场国的文化差异、消费者的差异，必然会使广告活动受挫。可口可乐的广告语依据不同地区的文化背景采取分而治之的策略，如在美国的广告语是“无法抓住那种感觉”(Can’t beat that feeling)，在意大利改为“*一**的感受”(unique sensation)，在智利换成了“生活的感受”(The feeling of life)，在日本又改为“我感受可乐”(I feel Cola)，随着具体的时空情境而及时调整其在不同文化形态中的表达方式。	广告语除了在传统媒体上运用外，还在**赠送的电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品上反复出现。	现代社会产品日趋国际化，有效的跨国企业的广告语要符合不同地区、不同地区消费者的文化特点及生活方式。奥美广告公司的哈理·瑞德认为，创意要跟着文化走，一个好的创意，应当是思考的**化，行动的当地化。	为使消费者在众多拥堵的广告信息中记住本企业的广告语，一个秘诀就是在不同的媒介、不同的场景、不同的场合重复广告，较大范围地提高广告语的曝光度，增加消费者**广告语的机会。

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南国的晚冬
闲来无事的时候，我喜欢迈着散懒的脚步，漫不经心地游漓在广州的大街小巷，享受温和的日光浴。习惯长久的站立于某个广场上，一阵阵微风透过拥挤的人潮迎面扑来时，夹杂着淡淡的花香味儿，轻轻地，温柔地拂过发梢，让人感觉像一位姑娘伸出柔软的玉手在抚摸着你的脸庞。她借着叶落的声音悄悄的告诉你：既使是冬天也有沁人的芬芳。品着一沫淡雅的馨香，怀抱一份悠闲的心情，头**一片蔚蓝的晴空，使人瞬息明白，漂泊于这座屹立在南
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珍惜所有能珍惜的人珍惜是我们经常会说的一个话，在我们能珍惜的时候一定要珍惜，死亡恐怕是很多人都很害怕的。对于自己的长辈，爷爷的去世给了我很多的启发，还记得最后一次和她通电话，爷爷依旧是哭着对我说的话，她还嘱咐我，不要减肥了，胖点好看。我一味的说好。其实在**天，我就想打电话给她的，只是家里来了客人，没有与爷爷说上话，竟成了我此生最后悔的事。因为我的疏忽，与爷爷就这样永远阴阳相隔，再也不能相见
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文笔的奥妙在与华夏的真实我想对于很多人来说文字有着无穷的魅力吧，我们都知道文笔的奥妙在与华夏的真实，文笔的色彩源于美丽和伤感的故事，据武汉墙体广告传说人间的起因，源于一段情，一段女娲与盘古的故事，是否真实已不再重要，重要的是我们都记得，我们都明白爱情与同情的伟大，在这个庞大的地球上，我们头**的是一片天，脚踏的是一样的土，喝的都是一水，追求的都是一样的幸福。或许还有另类，或许有人与我们不同，或许
围绕**定位展开
围绕**定位展开对于认识**的源点，应该是一种挑战。消费者购买一个产品，对于他自己来说，什么是使他产生购买的动机。从行为学上讲，应是他对产品的情感肯定。墙面广告认为这就是**的源点。顾客对于**的认知很重要，它决定了**的未来，所以**定义是一切市场工作的前提和基础。**定位，消费者购买产品，**是功能需求，这是产品的基本要素，但不是核心要素。我以前学习过产品层次，说明了消费者购买一个产品，实际是