灾难面前，抛弃营销真心做事才是**

时间：2013-05-05

2013年4月20日8时02分四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，灾区震后的各种困境让社会各界牵挂，纷纷伸出支援之手。可是，在国人都为雅安遭遇7.0级地震难过，而号召社会各界伸出支援之时，而部分企业却借助捐款的形式来进行所谓的“捐款营销”。

企业以捐款形式向灾区伸出支援之手，本来就无可厚非。但是在某些企业的眼中，这是一次扩大企业**度良好机会。如汶川大地震时，一些不良企业就利用灾难做**广告，公开作出捐献巨款的空头承诺，等把企业**度打响之后，就闭口不谈捐款的承诺了。这种企业的行为不可取，是每一个有良心的企业避免出现营销行为。只有当企业抛弃私心，真心为灾区做事，那么企业自然被社会认可，被市场所认可。

其实，在现代商业社会营销里，有种概念叫公益营销。公益营销也一直现代商业社会营销的一部分，相比其他营销方式，公益营销不论对企业自身的**塑造还是对公益事业的支持都裨益多多。如加多宝近年来连续大手笔过亿捐赠，被社会各界认为是一种真心的慈善，加多宝**也乐于被社会、市场接受认可。

从企业的长远发展来看，只要无私地付出，真心的为灾区服务，通过对人们的帮助、对社会的奉献而赢得人心，较终赢得市场，切不可在灾难面前见缝插针地做买卖，特别是做一些有失诚信的买卖。企业只要倾情救灾，在“灾难”中的种种人道主义的善举，赢得了良好的**形象，增加了企业产品在社会、消费者心目中的份量，从而赢得了社会、市场的双重认可。

其实，公益营销还是值得企业间相互借鉴。整体衣柜企业作为家居行业中的一员，当灾区面临困难之时，若是抛弃营销真心做事救灾，那么也能体现衣柜**价值，能借势**发展，来赢得了社会、市场的认可。如同一衣柜**负责人所说，在天灾面前，社会就是一个家，企业要用真实的行动来减少苦难，用行动来向社会宣示**的成长，用一颗“善良的心”来获得社会、市场的认可。

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