营销五项核心策划 NO2：新产品上市推广——让飞!

时间：2013-06-08

作者：深圳市究竟**策划有限公司

**营销五项核心策划 NO2：新产品上市推广——让**飞!

步步为赢的新产品推广策略：

一、市场环境调查研究

二、新产品传播及营销推广策略

三、新产品视觉识别规范及应用规范

四、售点终端环境设计

五、推广宣传物料设计

六、渠道建设管理

七、媒体及网络营销传播计划

**营销五大策划 NO2：新产品上市推广

方案概要：

一、市场环境调查研究

n 工作内容

1. 新产品终端消费市场调查

2. 竞争产品定位、推广行销战略分析

3. 竞争**终端表现分析

4. 新产品市场竞争态势及发展趋势分析

n 达成目标

1. 锁定新产品目标消费群

2. 新产品定位及推广策略支持

3. 竞争对手**市场运作及售场表现分析

4. 新产品竞争环境宏观分析

二、新产品传播及营销推广策略

n 工作内容

1. 新产品营销定位研究及行销主张确定

2. 新产品整体发展规划

3. 新产品上市推广策略执行方案

4. PR、SP活动策划及实施

n 达成目标

1. 确立新产品传播及营销推广策略

2. 形成新产品发展规划手册文本

3. 形成新产品执行管理手册文本

三、新产品视觉识别规范及应用规范

n 工作内容

1. 基础应用系统

2. 环境指示系统

3. 礼品系统

4. 广告系统

n 达成目标

1. **统一的新产品视觉识别规范及应用规范

2. 整合传播并全面提升**形象

3. 提交新产品VI设计手册

四、售点终端环境设计

n 工作内容

1. 售点终端环境设计

2. 终端环境管理执行规范手册

3. 展会环境设计

n 达成目标

1. 塑造新产品在售点终端统一的形象展示

2. 形成终端管理手册，规范售点陈列环境及人员管理

3. 整合传播新产品形象

五、推广宣传物料设计

n 工作内容

1. **传播及形象展示物料

2. 新产品功能介绍物料

3. 常规广告物料

n 达成目标

1. 较大限度传播新产品形象

2. 树立产品及**形象

六、渠道建设管理

n 工作内容

1. 新产品营销渠道建设与管理规划

2. 新产品渠道管理执行手册

3. 渠道建设管理培训

4. 特许经营管理手册

n 达成目标

1. 实行渠道管理工具准备，为营销渠道管理提供可遵照执行尺度。

2. 提供终端软体建设依据，提高导购人员、营销管理人员素质

3. 提交营销渠道管理手册

七、媒体及网络营销传播计划

n 工作内容

1. 整体媒体及网络营销传播计划

2. 媒介及网络营销投放费作预算

3. 媒体及网络营销投放实施计划

n 达成目标

1. 合理运用资源、整体系统运作，达到传播目标

2. 利用媒介及网络营销组合优势，以较小的媒介投入获取较大的传播效应

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