**营销五项核心策划 NO3：公关大事件——就是要HIGH！

时间：2013-06-08

作者：深圳市究竟**策划有限公司

公关大事分类：

1、新闻发布会

? 企业、**重大新闻、新产品、新工艺等发布会。

2、全国或区域市场公关活动

? 公益活动、冠名、事件营销、展会、庆典、晚会等公关活动。

3、赛事策划

? 企业、**形象推广赛事、产品推广赛事、公益活动赛事、体育活动赛事、网络营销赛事等。

**营销五大策划 NO3：公关大事件

方案概要：

一、传播目标

1. 企业、**、产品层面：

n 提升企业形象、社会影响力及行业地位

n 拔高**高度，提高**度及美誉度，增加**总体价值

n 提升产品**度、美誉度，促进**强势增加

2. 用户层面：

n 引发目标消费人群对企业、**、产品及活动信息广泛和持续的关注

n 影响购买决策，增加美誉度和形成口碑传播

二、传播策略

1. 传播方式采取情感与理性层面的**结合

2. 传播内容确保企业、**、产品及活动信息相兼顾

3. **媒体的深度挖掘（如以电视、网络媒体为**）

4. 主题活动驱动传播

n 主题活动的设计原则：

? 娱乐性、健康性、参与性、互动性

? 较大化企业、**及产品信息植入

? 新闻价值体现

5. 借力行业*及**媒体

n 如：借力媒体较佳企业等年度评选

三、传播方式

1. 活动行销:各种线下活动的落地

n 是将借势和造势相结合，有针对性，有**地针对目标消费人群传播

2. 公共关系:包括平面媒体、网络媒体等

n 以借势为主，理性地传播企业、**、产品优势以及活动信息，以影响目标消费人群

3. 电子营销：包括网络博客、论坛、灌水、搜索引擎、浮游广告、电子杂志等多种形式

n 以借势为主，引起网络上目标消费者对企业、**、产品以及活动信息的广泛关注

4. 广告：包括户外广告、DM广告、网络广告、电台广告等方式

n 以造势为主，以持续传播企业、**、产品以及活动信息，影响受众消费潜意识，增强****度、美誉度及促进产品销售。

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词条
词条说明
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