革新使微电影充满生机

时间：2013-09-12

作者：苏州方向文化传媒股份有限公司

随着“三网合一”逐渐变为现实，人们可以更加随心所欲地选择网络终端，包

括通过手机收看视频短片，这就使得微电影的传播媒介和技术手段趋于完备；再加

上自身形式简单、情节紧凑，符合现代人的生活节奏和心理习惯，于是，继微博客

、微小说后，微电影开始方兴未艾。
内容：情感**故事发展
刻骨铭心的情感故事是艺术作品表现不尽的题材，观众往往会自然而然地接受

一个故事，并与剧中的人物产生情感共鸣。由于篇幅短小，因此在情节设置上，微

电影没有传统电影那样充裕的空间，更需要通过**表现情感和情绪元素来**故

事发展。
结构：大篇幅展现故事高潮
戏剧式线性结构、回环式套层结构、交织式对照结构……这些都是较为常见的

微电影结构类型，尤其是因果式线性结构模式，已逐渐发展成为经典的好莱坞叙事

模式。但微电影的核心特征是“微”，如果沿袭传统的叙事模式，便会影响其网络

传播效果。为了在短时间内讲述一个较完整的故事，微电影对惯常的叙事结构（开

端―发展―高潮―结局）做了相应的调整。
营销：贴近消费者易受关注
从诞生之日起，微电影就带有广告的血统――这是整个新媒体产业环境造成的

不可逆转的潮流。微电影与商业广告的“混血”，不仅体现在产品宣传上（如汽车

、饮料等），还体现在即将上映影片的宣传（如网易视频去年推出的一系列影视预

告片《魔咒》《转机》《闺蜜》等），甚至体现在一些**网游品牌的宣传，例如

去年比较火的微电影《玩大的》，即由《征途2》出品，被称为“中国游戏圈**部

原创微电影”。
有人说，微电影面临的悖论在于技术、市场、受众三者的制约与交互影响。但

方向传媒（苏州微电影制作公司）认为，从内容到结构再到营销手段的创新，正是

微电影蓬勃发展的希望所在。有关微电影制作、微电影报价、微电影拍摄等问题，

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词条
词条说明
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