革新使微电影充满生机

时间：2013-09-12

作者：苏州方向文化传媒股份有限公司

随着“三网合一”逐渐变为现实，人们可以更加随心所欲地选择网络终端，包

括通过手机收看视频短片，这就使得微电影的传播媒介和技术手段趋于完备；再加

上自身形式简单、情节紧凑，符合现代人的生活节奏和心理习惯，于是，继微博客

、微小说后，微电影开始方兴未艾。
内容：情感**故事发展
刻骨铭心的情感故事是艺术作品表现不尽的题材，观众往往会自然而然地接受

一个故事，并与剧中的人物产生情感共鸣。由于篇幅短小，因此在情节设置上，微

电影没有传统电影那样充裕的空间，更需要通过**表现情感和情绪元素来**故

事发展。
结构：大篇幅展现故事高潮
戏剧式线性结构、回环式套层结构、交织式对照结构……这些都是较为常见的

微电影结构类型，尤其是因果式线性结构模式，已逐渐发展成为经典的好莱坞叙事

模式。但微电影的核心特征是“微”，如果沿袭传统的叙事模式，便会影响其网络

传播效果。为了在短时间内讲述一个较完整的故事，微电影对惯常的叙事结构（开

端―发展―高潮―结局）做了相应的调整。
营销：贴近消费者易受关注
从诞生之日起，微电影就带有广告的血统――这是整个新媒体产业环境造成的

不可逆转的潮流。微电影与商业广告的“混血”，不仅体现在产品宣传上（如汽车

、饮料等），还体现在即将上映影片的宣传（如网易视频去年推出的一系列影视预

告片《魔咒》《转机》《闺蜜》等），甚至体现在一些**网游品牌的宣传，例如

去年比较火的微电影《玩大的》，即由《征途2》出品，被称为“中国游戏圈**部

原创微电影”。
有人说，微电影面临的悖论在于技术、市场、受众三者的制约与交互影响。但

方向传媒（苏州微电影制作公司）认为，从内容到结构再到营销手段的创新，正是

微电影蓬勃发展的希望所在。有关微电影制作、微电影报价、微电影拍摄等问题，

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费尽周折，寻找《税缘》较佳男二号
下课了，大家都在收拾东西回去，袁玉婷也在收拾东西，陈信中好像还没完全消化课上的东西，还在琢磨着。这时，杨大宽走过来对袁玉婷说：“你好，我叫杨大宽，是我公司的财务总监，大家都是财会人员，能否和你交个朋友，平时也可以相互学习交流。”袁玉婷见状客气地回答：“哦，你好，我叫袁玉婷”…… 杨大宽—昆山微电影《税缘》剧中男二号。为了让微电影《税缘》更有看点，导演别出心裁，在剧中安排了一位憨厚，且富有喜感的角
方向文化传媒：昆山地税局微电影《税缘》
背景继《苏州情书》之后，方向文化传媒再推微电影新作—昆山地税局微电影《税缘》。《税缘》是一部展示昆山地税局与台企之间的“亲密关系”的微电影，该微电影将于2013年7月15日开机，8月底，将参加苏州法治微电影大赛。《税源》将由苏州形象微电影《苏州情书》原班制作团队—苏州方向传媒倾力打造，
改革方案符合预期传媒行业迎来大发展
2013年3月10日，**大部制改革方案正式出台，国家广电总局和出版总署合并，成立国家新闻出版广播电影电视总局。成立新的新闻出版广播电影电视总局后，预计传媒行业将迎来大发展机遇：(1)、原先图书、报纸、有线、影视等行业实现统一监管，打破原先多头、重复的管理局面，提高市场竞争活力。(2)、行业的相互渗透增加，传媒公司业务
如何让企业宣传片标题更有营销力?
一、预示顾客能获得某种利益或者回报的标题这样的标题通常会起到很好的促销效果。企业宣传片制作中可以说服人们购买一些产品，而这些通常都是使用简便、节省能源、可以使消费者获得美满爱情并提高他们社会地位的产品。二、指导性标题人们可以选择通过某种手段或者媒介来获取信息时，他们通常更愿意选择那些有使用价值的信息。这样在企业宣传片制作中，一些有价值的指导性标题则