大比特资讯机构对家电市场行业企业采访

时间：2014-03-11

2013年底，我们《磁性元件与电源》杂志曾对电子变压器、电感器行业近百家企业做过沟通访问，其中，对于部分针对家电市场做产品供应的企业普遍反映出的问题，我们用了“量大利薄难维持”来总结。各企业对2014年家电市场的情态可谓喜忧参半，那么本期，我们将继续为您**行业人士的喜从何来，忧在何处。
在与颇具规模的几十家电子变压器、电感器企业管理人员的交流中，包括大忠电子、雅玛西电子、田村(中国)、达鑫电子、铭普光磁、顺络电子、西普尔电子(新)、兴发电子、精鑫电业等等企业均表示，仍然看好2014年家电产品的市场需求，尤其是变频空调的增长空间值得期待。不过，大家也都一至感叹家电市场越来越难做，利润压缩严重，预计2014年较多是保持成绩。
变频空调**家电市场需求
用北京中怡康副总经理彭煜的话来说，2013年是让无数家电企业痛苦纠结又喜出望外的一年。上半年节能补贴政策的刺激带来家电产品销售*，随后政策退出，市场消费被透支，后半年中地区电市场出现持续冷淡，挑战家电企业前行。不过，虽然市场波动较大，但回顾2013年全年，我地区电业依然实现了稳定增长。
据工信部发布的2013家电行业数据，2013年家用电器行业主营业务收入12843亿元，累计同比增长14.2%;利润总额784亿元，累计同比增长28.7%。按产品细分，家用电冰箱累计生产9340.6万台，累计同比增长10.6%;房间空气调节器生产14332.9万台，累计同比增长11.6%;家用洗衣机生产7201.9万台，累计同比提高8.2%。而产业在线所公布的数据则显示，2013年中国变频空调销售3573万台，其中内销2844万台，变频空调内销占比从2012年42%提升至2013年的46%。
变频技术在空调领域上的应用可以说是非常成熟了，虽然近年变频空调占比增速有所放缓，但业内人士仍然肯定变频空调还是未来的主流趋势。从中关村在线发布的《2014年1月中国变频空调市场分析报告》来看，变频空调在整体空调市场上的关注占比小幅上扬，达到六成以上。
展望2014年，变频空调的市场机遇可谓颇多。首先是过去一年全国各地频繁遭遇的雾霾，从而催生了健康空调，如惠而浦土豪金除PM2.5空调、松下除甲醛空净空调等。伴随PM2.5污染严重，附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。其次是一大批**龄空调正面临淘汰并在今年迎来换新高峰。2004-2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8-10年的使用周期，这批空调已陆续进入高龄阶段和**期服役。2014年是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。
另外，去年10月推出的变频空调新国标主要是对后市节能产品结构的影响更大，目前变频空调概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择节能*、舒适的变频产品。最后，空调价格**也渐向高位偏移，2013年中国空调市场上，2001-4000元集中了市场**过半数的消费者关注度，是市场的主流价格段，产品结构调整将推动价格的上涨，预计涨幅10%。
总之，随着变频空调APF能效标准的正式实施，以及互联网技术的发展、环境的变化、消费者需求的升级换代等，中国的空调行业已经步入升级换代的“A”时代，即符合新能效标准(APF)、能够净化空气(Air-washer)、智能化控制(smArt)、艺术化形态(Art)。预计，2014年空调整体市场规模将保持5%左右增长。
变频技术会成为更多家电的卖点
自上世纪70年代起，变频技术开始逐步在空调、冰箱、洗衣机、微波炉等领域得以应用，而目前已被消费者广泛接受的，当属变频空调。另一方面，冰箱的变频属性也在日益**。据中国电子商会副秘书长陆刃波表示，从**冰箱发展趋势来看，300L以上的冰箱大多数采用无霜技术，而大容量风冷冰箱中又有很大比重的产品采用了变频技术，陆先生直言：“可以肯定地说，风冷变频冰箱在未来几年将迎来发展的黄金时期。”目前风冷变频冰箱的*市场占有率已达50%，海信、海尔、容声等行业**羊纷纷主打风冷、变频技术抢占市场。而健康冰箱也逐渐走出概念炒作，其功能和指标浮出水面，中国冰箱业的*们一致认为，健康冰箱**应该是变频的，因为变频技术可以**控温，这对食物保鲜很重要。
除了变频空调、变频冰箱，洗衣机也是变频技术的优良载体。洗衣服时洗衣机发出的噪音会影响家人的正常生活，购买一台**效果好的洗衣机是很多人的想法。那么不妨选择搭载变频技术的机器，变频洗衣机在节能、**方面的表现都十分出色。
2013年10月1日开始实施的洗衣机新能效标准，在产品耗电量和用水量的限定值要求上向前迈出了一大步，对企业技术研发、产品结构调整等方面提出新的挑战。变频技术正是提升洗衣机能效的主流技术。在节能产品惠民工程实施的一年内，变频技术几乎成了高端洗衣机的标配，2013年，松下滚筒洗衣机中，变频产品占比提升40%。
随着变频技术在洗衣机上的应用日渐成熟，制造成本不断降低，变频洗衣机普及在望，中怡康月度监测数据显示，2013年1~10月，变频洗衣机零售额同比增长接近60%。2014年，在棚户区改造、**房建设、城镇化与新农村建设等各方面的影响下，预计我国每年洗衣机市场的增量在680万台左右。
值得注意的是，家电新能效标准也**把抽油烟机纳入其中，对抽油烟机的全压效率、待机效率、关机效率、常态气味降低制度和油脂排放值都有了强制规定。由此，高能耗、缺乏核心技术的产品将被强制退出市场，而带有变频技术的油烟机产品逐渐成为市场卖点。变频吸油烟机较大的好处在于智能和省电，其采用直流变频电机，可以依据厨房内油烟的大小，自动调节风量。变频技术使油烟机在噪音控制、节能低耗、吸排效率等性能方面均得到提升。
海信科龙空调控制器主任陈坚波表示，所有的运动部件上都可能使用到变频技术，当然，根据家电的使用情况，不一定会普及到所有产品上。所谓变频，无非是控制运动的快慢，或者控制加热度这方面的控制用的多，其它方面不一定会用得到。
传统定频家电仍有需求空间
随着越来越多的消费者对变频技术的了解，越来越多的产品把变频作为主要卖点之一，变频家电的市场份额正逐步扩大。那么，在新的能效标准及消费理念下，传统的定频家电还有继续发展的空间吗?答案是肯定的。
格兰仕集团科长林飞燕认为，变频肯定是大的发展趋势，现在一般用到马达、电机的都往变频的方向走，但不一定会*取代传统定频产品。“**是成本差异。”林飞燕表示。据了解变频与定频所用到的磁性元件不一样，变频机需要的是永磁磁性元件，它的要求比较高，磁性元件是在高温下使用的，这是核心技术，普通磁铁是不行的。“另外是维护。如果变频家电坏了，维修费用比定频更贵一些。”林飞燕最后提到的一点是使用情况，因为有些家电使用时间不长，或者家庭成员少，使用不频繁，这种情况下使用变频产品不一定会有很大的优势。
“变频主要就是体现在节能和**，如果用户对**没什么要求，可能不一定会选择变频，还有使用时间短的，用变频的节电效果也不明显。”因此林飞燕认为根据个人需求来看，定频家电仍有其发展空间。海信容声冰箱开发中心电气室主任陈星也同样赞同这个观点，他表示特别在一些低端市场还是有需求空间的。
2013年，上海亚明照明有限公司在配套供应家电产品所需的电子变压器、电感器、电抗器等元器件方面，成绩相当不错，据产品经理钟克清了解，目前**仍然是买定频家电的人更多，但是年青人都对变频知识有一定了解，更愿意选择变频产品，而且成本上目前也只相差几百块。
惠州三盛电子也面向家电市场供应电子变压器、电感器产品，公司副总经理欧阳运华表示：“从客户群来看，2013年我们的客户比2012年增加了20%，所以我们整体2013年的业绩非常好，增长**过40%。”而三盛电子的元器件也主要是应用在变频家电上面，相比较定频产品，变频供应占到90%以上。当然这也和客户有关，该公司主要的客户包括松下、大金这些**企业，这些客户的产品都是**变频。
信华科技(厦门)公司副科长鲍静华告诉大比特记者，其公司主要是电子变压器、共模电感用在家电产品中，且大部分是供应变频空调类。江西大有科技主要从事非晶、纳米晶合金软磁材料及其元器件的生产开发，公司业务经理邹传火表示有向家电市场供应一些共模电感的磁芯，做储能的铁硅体以及PFC，也是大部分用在变频的器件上，而非变频的很多还是在用铁氧体。
由此来看，传统定频家电仍有其一定的需求空间，不过随着人们生活水平的提高，以及变频产品的成本降低，这一块的市场正在逐步萎缩。
上下游承压企业从何处突围?
针对家电行业的元器件供应商繁多，这些企业普遍反映与家电行业合作越来越难做，利润越来越薄。对于这些供应商的心声，家电企业又持怎样的观点或建议呢?
海信容声冰箱陈星表示，压力是从终端市场推过来的，因为终端市场竞争越来越激烈，成本要求越来越高，一级一级就推到元器件这一块，成本压力确实很大。“实际上要有一些新的东西出来。不光是我们整机要想一些新的点子新的卖点，从前端包括传感器、元器件企业也要去做一些**，要能给消费者带来一些新的体验，更好的功能。因为所有的技术，都是开始的那些年才会比较有利润，做到最后利润都会压缩。”因此，陈星建议大家共同从新材料、新功能方面着手，或者把其它领域的东西移植到家电行业。他建议元器件供应商如果有好东西就向整机厂来**，能够提前一步得到应用就是优势。
海信科龙陈坚波则开玩笑指出：“我们中国目前处于世界供应链的较底端，处在较底层就是一个被残酷剥削的位置。另外，国内不够尊重知识产权，**横行市场。”陈坚波分析，侵犯他人知识产权，自己不投入研发**，那就是剽窃，只能用**格去倾销。这样的人较终既是受害者，也是制造乱象祸害别人的人。
陈坚波也一言道出其实一些国内**企业也是压力很大。因为在国际市场上，没有太大的发言权，公司好不容易有点自己的**，结果一方面是国外不认同，另外就是国内的“散兵”们要抄袭、侵权，然后用低廉的价格卖到国外。“任何的研发都是需要成本的，尤其是中国的人工成本上升以后，研发的成本是非常大的。我们研发出来，别人很有可能仿、**，那我们马上就得降价，我们一降价，我们的成本要如何摊销呢?大家的压力都非常大。”陈坚波同时指出，那些抄袭的企业可能当时有一点钱挣，但是之后当他不赚钱的时候，因为他没有投入什么成本，他关门或再去干别的就行，这个行业氛围就越来越差。
而在采购相应电子元器件时，这些**整机企业也给我们行业企业点明了方向。万宝集团冰箱开发部电器工程师庾清其讲道：“在电源、滤波、EMC等方面都会用到电子变压器、电感器等磁性元件及其它磁性材料。主要会看重这些产品的**性和成本，元器件在体积上还有更大的进步空间。”
格兰仕林飞燕讲到，因为现在为了节能，大部分产品都改成开关电源了，一般的板都会用到开关电源，会用到变压器。非常看重电子变压器的绕线工艺、制造工艺这一块，以及磁性材料的稳定性、随温度变化这些，另外，磁性材料的居里点不能太低。“对于我们来说，品质、价格、行业**名、规模都是考察的因素。”林飞燕同时建议供应商去寻求新材料。他认为大家都有成本压力，就要想从材料方面做改善、压成本。另外，供应商在高频滤波和高频干扰这一块还须加把劲。
海信科龙陈坚波认为磁性器件、磁性材料的进步空间还是非常大的，比如怎样保持通流量、电感量，然后把体积做得更小等等，变压器也是要高磁通密度，包括铁芯材料的研发都是未来的着力方向。珠海**电气工程师毛跃辉给出的建议也是在体积方面，要不断地小，功耗要低，他表示企业都想尽量花少的代价办大的事情。
研发**、自动化改造进行时
大有科技邹传火表示，公司2014年主要就是以*地配合客户的前期开发应用为**。他讲道：“我们较大的优势在于研发力量，只要客户有需求，难度越大、越高，我们越愿意去跟客户配合，在这一块我们是能够**地发挥自己的优势的。”
而除了非晶，大有科技也拓宽了磁粉芯的材料，在做这块材料的同时，把相应的性能提高，然后把整体的成本下降，以满足客户的需求。“像现在客户也有用铁氧体产品，我们希望用我们的铁硅铝、铁硅这种磁粉芯对它进行一个替代。”邹传火表示。
信华则是在公司内部的品质管理、体系，应对客人的速度、交期各方面都做到尽善尽美。三盛电子**是从成本这一块出发，欧阳运华表示：“客户还是比较在意我们的成本，成本又主要在于自动化的生产能力。”其实客户也知道降价的空间是有限的，如果东西什么都没有改变而是一味地降价是行不通的。所以从另一面来讲，客户也是看中企业的研发能力。“你对产品的设计、控制以及有没有办法把客户的产品变成可以自动化生产，这一点非常重要。”欧阳运华直言现在客户过来考察，都会非常重视公司的自动化投入。
亚明也是从自动化这一块出击。钟克清认为：“质量是****，*二就是自动化水平，品质、产能要**，然后再看看是否有实力做下来，在出现质量状况情况下，谁更有实力承担责任。”据其分析，客户想要降成本，肯定是有相当的量提……然后就要考虑怎么去使用自动化的设备，从而对品质、产量可控，同时降低人工成本。

诠美电子主要是做日本市场，如大金空调的扼流圈供应，其对产品品质要求严苛，因此相对国内来说，其有**的品质优势。据公司副理叶毓洪透露，诠美电子也一直在规划**，近两年对市场、产品做了充分的调查，打算从原材料着手，主要的是磁芯跟导线方面。叶毓洪告诉大比特记者：“我们一直在做耐性测试、**度测试，循环做测试。”
美桀电子亚太区业务负责人吴伟杰也透露出公司正在计划做家电市场的产品供应计划。“我们2013、2014年**关注PC电源、LED电源，我们先做这一块的PFC电感，然后下一个阶段会进入到家电的PFC电感。”吴伟杰认为，大家一直采用的是旧方案、旧结构零件，而美桀电子推出来的会是新型结构的零件，公司会很明确地走**的路线。
总得来说，国内家电行业已经发展到相对成熟的阶段，产业链成本逐步受压缩是经过市场沉淀之后的必然趋势，要想在产品需求仍然可观的状况下，继续维持或获得突破，就**求变。不管是家电企业还是电子变压器、电感器等磁性元器件及磁性元材料供应商，都可以借鉴走研发**的路线，从而达到吸引客户、降低成本、互利共赢的目的。另外，不论是从哪个角度考量，自动化升级改造早已是磁性元器件企业绕不开的路子了。
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