奢侈品涨价消费潮的其中目的

时间：2020-01-05

近年来，奢侈品消费市场价格不降反而骤然上升，虽然说跟着人们的生活水平也在上升，但是却远远不及奢侈品涨价的速度之快，偶尔有奢侈品会调价打折，但是打折后的奢侈品反倒没有几人去购买，这是导致奢侈品市场价格不断上浮的根本原因。
奢侈品的消费成为了一些中上等人群的日常消遣，奢侈品更多的是一群人在追求名利的同时也要往自己脸上大幅度贴金，面子社会在这个时代的人们心中根深蒂固。所以相对于其他产品往往需要降价才能博得消费品市场的情况而言，奢侈服装往往却需要幅度性的涨价才能够拥有长期的客户源，特别是在对于一些市场上的**版奢侈品而言，涨价更是必须的事情，普通的奢侈品也会在满足**批顾客的情况下不断的迎来涨价狂潮。1955年，当Chanel发布**款2.55包时，售价为220美元，如今想买这款经典包包至少需要4830美元。这也意味着，不到60年的时间Chanel 2.55售价上涨了20倍。此外，Hermes经典凯莉包10多年来已经从4800美元上调到7600美元，LV的Speedy包也有32%涨幅。
玩味的奢侈品涨价速度惊人，而在富人人员玩奢侈品的背后确有着一群基层人员在爬坡过坎前进着，奢侈品之所以持续涨价，也是因为老品牌摸透了购买者的心理，越贵越好、价格越高代表着身份和地位越高。事实上，奢侈品每年都会上演“加价游戏”，Hermes、Cartier、Gucci每年都在调高专柜售价，品牌官方给出的原因一般都归咎于**物价的螺旋式通货膨胀，包括原材料价格的上涨、在换季打折时保证利润、渠道维护和新店拓展等综合成本上升等原因。
对于奢侈品提价惯用的“成本上涨”说，奢侈品成本是有计算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与**税率=实际销售价格。从占比来看，奢侈品成本里的品牌价值是较为重要的一项，而所谓的原材料和加工成本相对来说比较低。现在拼的就是品牌价值，随着名人效应的产品，奢侈品品牌也就自然而然的占据了奢侈品成本中较大的一环。
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