中国电信“悦me”：运营商挺进家庭娱乐市场的一步好棋

时间：2014-12-02

摘要：之所以说中国电信的智能家居战略从悦Me这个IPTV智能机顶盒入手是一步非常精彩的好棋，是因为它上来就牢牢地把控住了“看直播电视”这个老百姓生活中的刚需。

C114讯9月17日消息（小碗儿）7月24日，中国电信在北京召开发布会，宣布联合电视机、芯片、终端、渠道和应用等多家厂商成立智能家居产业联盟，同时发了新款的IPTV机顶盒“悦me”。

2014年被称作是智能家居元年，从年初开始“智能家居”这几个字就从没离开过人们的视线：首先是Google收购智能家居设备商NEST被视作这个互联网成员向智能家居迈开了第一步，六月份在WWDC大会上苹果也宣布推出了自己的智能家居平台Home Kit，更不用说中国大陆一些企业也都搭上了智能家居的顺风车，如小米和海尔等先后也宣布进军这一领域，现在中国电信也加入了这场轰轰烈烈的大戏当中……如果你认为中国电信的智能家居平台似乎也没有什么特别之处的话，那请允许我提醒你一点：上面提到的每个企业都是设备制造商，而中国电信的身份却是全国骨干通讯运营商，从这方面看，它的思路是截然不同的：并没有一上来定义一个宏大的全设备连接协议，而是结合目前的业务的实际情况，选择一两款设备**铺路，准备集中突破。

智能家居生态对于中国电信而言无疑是战略性的布局，在这里我们更加看重其中的“转型”意味。对于传统传统意义上的基础运营商来说，在进行了巨大的资金投入之后，所能够实现的商业价值无非是将带宽进行出租，自身却没有任何服务终端用户的能力，无形中成为了跑满了车辆的高速公路，而“去管道化”不仅对于运营商们意味着更为广阔的市场，给用户带来的更是体验方面的巨大提升：想想看，你是喜欢记忆了一大堆账号，为了解决一个问题不停地翻找客服电话，还是愿意只有一个账号贯穿所有的服务呢？答案当然是显而易见的。

如果说科技成员做智能家居生态，其研发实力与产品覆盖能力将会成为胜负手的话，那么电信运营商做智能家居生态的优势则在于其长期以来持续投入所造就的历史积淀：一张覆盖全国“看得见摸得着”的通讯网络，以及海量的存量用户，从而占得了先机。中国电信不但是全国通讯网络的三大骨干运营商之一，更重要的是它还运营着接近三千万的IPTV用户，某种意义上讲，我们不得不说中国电信在三网融合方面的投入到如今已经“无心插柳柳成荫”了。之所以说中国电信的智能家居战略从悦Me这个IPTV智能机顶盒入手是一步非常精彩的好棋，是因为它上来就牢牢地把控住了“看直播电视”这个老百姓生活中的刚需。

随着互联网视频的蓬勃发展，坐在电视机面前观看直播已经不是人们一收看电视节目的渠道，但由于直播电视所具有的*特的时间属性，依然有着巨大的吸引力：从中国好声音到巴西**的直播赛事，电视台直播的综艺节目和体育赛事等依然抓住了无数人的眼球并为之欢呼疯狂，同时在观看直接电视节目时与亲朋好友直接或通过互联网方式的社交互动更是为直播节目添加了更多的趣味和吸引力，再加上绝大多数电视剧集都是在各地卫视的黄金时间在电视台首播，这一切都使得老百姓们依然习惯于在电视机前定时收看自己喜欢的电视节目。悦Me IPTV智能机顶盒在解决用户观看直播节目这一刚需的同时，也给用户提供了节目点播的功能，在点播平台上用户能够欣赏到更丰富的精彩影视节目；更为重要的是，他提供的是一整套完整的收视体验，将直播和点播融合起来，这对于IPTV的重度使用群体-中老年人将会是非常重要的：不仅不需要单独购买一个网络视频机顶盒，而且可以只使用一只遥控器便可以随意观看直播电视节目和点播视频内容，非常方便和简单，完全不需要去付出额外的学习成本。

对于悦Me作为家庭生活娱乐中心而言，只能提供视频（直播+点播）的服务远远不够，幼教、游戏、水电缴费都是必要的组成部分，因此生态体系中还需要有众多的应用厂商参与，这对于双方是一个会惠互利的合作：第三方厂商帮助中国电信丰富了悦Me盒子中的内容，同时也可以借助中国电信的推广渠道一方面提升了自己的用户数量，另一方面在于电信完成支付体系对接后上线付费的内容，并从电信获得相应的分成。

由于中国电信由于作为运营商自身并不具有硬件的生产能力，因此在整个生态体系中，硬件设备提供商也扮演了举足轻重的地位。对于硬件设备提供商而言，电信集采的优势是显而易见的：依照中国电信制定的软件与硬件标准进行开发，一次性把事情做对从而降低后续产品开发的成本，同时能够利用大规模订单所形式的批量优势，在采购方面占据话语权，降低整体运营成本，相应的提高毛利。

悦Me盒子只是中国电信智能家居体系迈出的较为关键的第一步，相信后面还会有智能路由器、智能灯等更多的生活电子产品进入这个生态中来，在具有了先天的渠道和用户优势之后，我们也希望中国电信能够打磨出更多更好的产品，与现有设备互联互通协同工作，给用户的生活带来更多精彩。

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