户外媒体的形象 就是它的品质和格调

时间：2015-03-02作者：上海云力广告传媒有限公司浏览：47

**从媒体外观设计上，**遵从三点：一是它如何与城市文化、道路区域的特点相融合，二是它**完善其城市交通公用设施的功能，三是如何在前两条的基础上，强化对受众的吸引，增强广告到达率。

户外媒体广告在广告传播过程中，肩负着塑造、推广和维护形象的重任，同时，户外媒体作为城市建设**的一部分，其自身的整体形象也对城市广大受众产生了重大影响，它关系到户外媒体的经济价值。另外，户外媒体作为一种物质文化与精神文化的紧密合的产物，气自身形象关系到城市的精神文明建设。

户外媒体与其承载的信息两者是皮与毛的关系，皮之不存，毛之焉附，因此户外媒体传播的广告内容、要与城市精神文明同步，要传播美、传播时尚、传播**，才能不断塑造画外媒体的形象，早就它的品质与格调。

户外媒体是村在于公共空间的一种传播媒介。每个区域市场户外媒体的广泛、不确定性、被动性。使得广告主难以准确地把握和评估户外媒体广告的投放渠道和效果，但是对于区域市场充分抓住户外媒体的特点，组合市场进行全面综合性的调查和评估分析，可以为广告主的市场营销和广告活动。特别是在媒体位置选择、组合、广告创意设计、表现形式等方面，提供动态的有价值的投放参考策略，从而使广告执行效果尽可能被放大。这一费事费力的过程，长期坚持下来，也很好的提高了媒体主企业的服务水平和管理运营水平，为媒体价值的不断提升了可能。换言之，户外媒体的经营，**要在经营理念和**技能上加以锻造，凌波微步式的经营和服务方式是难以长期维继的。

随着市场发展的日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，全媒体横向合作正成为一种趋势，悄悄地
改变着我们的市场，改变着我们经营模式。一种单一的媒体，无论其多么强大都无法满足广告主在广告传播过程中针对不同受众的不同需求，越来越多的广告主认为选择较合适的媒体组合，才能实现对受众的全面立体覆盖。

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