广告走进硬件时代，能否成为主流仍未知

时间：2014-12-18作者：上海云力广告传媒有限公司浏览：47

   喜力啤酒推出了一款酒瓶，被称为“世界上**互动式啤酒瓶”。它加装了一个配备LED灯和无线传感器的绿色塑料底座，能随着音乐闪烁或是在有人喝酒时发光。这反映了广告界的一大趋势：结合较新科技、融合现实与数字世界，打造具有社交影响力的产品以吸引消费者的注意力

一说到广告，很多人的**反应都是电视、杂志、户外以及网络等媒体上的各种广告。但是日前在一篇文章中介绍了广告业界的一大新趋势——采用了种种新科技的广告“硬件”。

以下为文章主要内容：

在上周开幕的*60届戛纳广告节（CannesLionsAdvertisingFestival）上，喜力啤酒的数字及媒体**主管杰瑞米·布鲁克（JeremyBrook）在休息时间掏出手机，向《华尔街日报》的记者展示了一段视频：成百上千人手持闪闪发光的喜力啤酒瓶尽情起舞。

喜力啤酒将这款名为“HeinekenIgnite”的酒瓶称为“世界上**互动式啤酒瓶”，它加装了一个配备LED灯和无线传感器的绿色塑料底座，能随着音乐闪烁或是在有人喝酒时发光。它是广告传媒成员奥姆尼康（Omnicom）旗下数字广告机构TribalDDB的创意，旨在提升喜力啤酒在夜店的**。

“HeinekenIgnite”酒瓶虽然仍处于原型阶段，但是它反映了今年广告界的一大趋势：结合较新科技、融合现实与数字世界，打造具有社交影响力的产品以吸引消费者的注意力。各种各样的广告新发明层出不穷，例如会制作喷绘的机器人，以及能根据穿着者跑步速度变换颜色的运动鞋。

奥美环球较近为Beam集团的Pinnacle伏特加酒发明了一款*配有小型数字摄像头的酒瓶，当有人把酒倒出来的时候，这个摄像头会拍摄照片并快捷上传至Facebook等社交网络。

上述新型广告“硬件”究竟能否成为未来的主流广告形式，依然有待观察。喜力啤酒的布鲁克认为这一领域潜力**而且**们拥有**的创意空间；但是联合利华的**营销官凯斯·韦德（KeithWeed）也指出，**广告形式不应偏离**主旨，否则就是哗众取宠。




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