日化市场的下一个兴奋点-美容仪器

时间：2015-07-22

	 导读：


	 2013年，当欧莱雅集团将零售价1800元的**版科莱丽‘‘洁面神器”带到丝芙兰之后，通过口碑效应，再次燃起了化妆品市场新热点。然而，科莱丽的洁面神器并非美容仪器这一品类的“始作俑者”，事实上，飞利浦、PhotoMedex、TRIA、如新、REMINGTON、松下等电器品牌的洁面、*、*、护发、美体类美容小家电早已在欧美和日韩流行。真空乳化机小编发现在中国市场，虽然也有玉兰油、韩国HANSKIN等化妆品品牌已在百货店和专营店终端推出部分美容仪器，但是更多的大众类美容仪器产品则集中在电视购物、电商、家电连锁网点和超市渠道销售。


	 日化市场的下一个兴奋点


	 “**每年消费者用在美容仪器和相关产品的花费**过12亿美金，约合70亿人民帀，年销售增幅达到20%以上。”克莱恩有限公司高级顾问Zachary Ferrara告诉本报记者，美国是**较大的美容仪市场，占据**40%的美容仪器市场份额，而亚洲市场每年消费额为4亿美金，约合24亿元人民币，以**过30%的年销售增幅冠领**。其中，中国约占15%以上的亚洲市场份额。真空乳化机小编认为中国是美容仪器的一个庞大的市场。


	 根据克莱恩公司调查分析，从2012年开始，中国经济增长速度放缓，消费者也在改变美容护理的消费习惯：首先，消费者对产品价格更加敏感;其次，消费者减少了进入美容院、沙龙和SPA的频率;另外，更多消费者将购买价格合理的专业美容护理仪器在家使用。


	 Zachary Ferrara表示，在中国市场中，*和去皱类美容仪器占据美容仪50%的市场份额，清洁类产品占据30%左右市场份额，*、祛痘、头发护理和*类美容仪器分列其后。在绝大多数被调查中国城市中，家庭美容仪器销售在过去—年中增长率均**过10%。


	 除了如新、MTG、Ya-Man、PhotoMedex、Tria在亚洲市场占据优势以外，其他所有品牌共同占据约70%的美容仪器市场份额。在未来5年间，将有更多的生产厂家和品牌加入到美容仪器市场竞争中，多功能美容仪器将成为市场新宠，而且性价比将成为较大的竞争力，这些因素都将推动美容仪器市场保持两位数的稳定增长。但是，真空乳化机小编认为随着这块市场的壮大，相关的市场管理条例和法规也需更进一步完善。


	 多数化妆品专营店和代理商表示，美容仪器究竟是“美容品”还是“家用电 器”，这一理解分歧不仅存在于消费群中，更体现在销售终端。正因划分不明，目前美容仪器的相关生产标准和*规范制度方面尚处于空白。据了解，目前国内除了玉兰油、SK-II等少数化妆品牌在专柜中推出洁面、导入类美容仪器以外，绝大多数美容仪器产品均在苏宁、国美、大卖场等家电连锁零售渠道销售，洁面仪、面部按摩、*和*等产品占据家居小电器30%左右的市场份额，而在专营店、连锁超市和屈臣氏等日化集中的零售渠道鲜有陈列和销 售。美容仪器与化妆品销售渠道之间还有一段不小的距离。


	 无锡意凯真空乳化机小编认为，尽管目前美容仪器市场容量较小，也鲜有品牌进行长期持续的品牌推广和消费者教育，但是具备差异化产品特性，能够带给消费者优质体验的美容仪器产品，在与传统化妆品进行跨界合作的过程中能够起到连带销售并提升整体竞争力的积极作用，在传递渠道服务价值和实现产品销售利润合理化方面，美容仪器较有可能在日化渠道中成为下一个新兴品类。


	 以上内容转自《化妆品报》


	 原文转自/日化市场的下一个兴奋点-美容仪器/

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