化妆品防雾霾重营销轻技术

时间：2015-08-10

	 导读：


	 较近，柴静推出其公益环保视频《穹**之下》后，真空乳化机小编相信大家都感觉到了，”防雾霾”三个字引起**的热议。随即，不少化妆品企业立即行动，搭上此”顺风车”，”防雾霾”产品、文案蜂拥至眼球。


	 从科学意义上讲，化妆品到底有没有“防雾霾”“防污染”的作用?目前中国化妆品市场上主打“防雾霾”功能的化妆品，到底是“噱头而已”还是“确有其效”?下面一起跟乳化机小编来了解一下!


	 化妆品企业纷纷借势“防雾霾” *批“重营销轻技术”


	 柴静《穹**之下》近日大热。记者在百度捜索“化妆品防雾霾”关键词，首页显示出数条”雾霾化妆品”的信息，倩碧、悦木之源、妮维雅男士等品牌纷纷借势”防雾霾”做产品推广。而丸美号称“**款抗污染真保湿系列”新品也借机提前上市，主打“抗污染”概念，刷爆微信朋友圈。


	 再看各品牌的微信公众号，反应亦*。韩束品牌微信公众号*发布《穹**之下，肌肤节节败退》的文案，宣称韩束墨菊BB霜可以”抵御雾霾”，是“肌肤的**道防线”;而其主打”新鲜的力量”的一叶子面膜则负责”击退雾霾伤害”。无硅油洗头水品牌滋源发出‘‘拒绝污染和伤害，从头开始”的宣传语，表示“拒绝硅油，让头发健康深呼吸”。美加净则推出“穹**之下，告别尘世美，留住美加净”的文案，推出其青瓜沁水保湿洁面乳、海藻深层净颜洁面泥、健肤沐浴露”抗霾三部曲”。


	 记者发现，一众品牌虽快速反应借势，但均只止于防雾霾的”口号”，并未具体标明哪些成分或技术，对哪些污染物质具有怎样的防护或抵抗作用。


	 “借势要有度”


	 对此，有行业人士直斥“想问问那些自诩能抗雾霾的化妆品们好意思吗?科学吗?”，真空乳化机小编认为”借势要有度”。记者采访数位行业*专业人士，他们对”目前国内化妆品品牌产品真的具有抗雾霾功效”均表示怀疑或迟疑。


	 建议企业“凭证据说话”


	 某行业*专业人士坦言，柴静刚”火”，化妆品企业立刻都开始“防雾霾”了，其“功效”有待商榷，毕竟产品都需要研发和生产周期，并建议企业“凭证据说话”。他强调，‘‘防雾霾”背后的目的很重要，如果企业只是”抖机灵”“借势捞一把”，长此以往会对企业的商业信誉造成不良影响，更有甚者，会让消费者对科学产生不信任感。”而如果企业真的为了解决污染问题，满足消费者对防污染的需求，在研发上加大投入，则具有积极意义。”


	 前上海家化科研部副总监、佰草集中草药研究所所长李慧良在接受〈化妆品财经在线>记者电话采访时表示，“目前市面上的化妆品是否具有抗污染功能，需要企业拿出具体的科研资料和数据支持。”


	 以上信息转自《化妆品报》，真空乳化机小编分享


	 原文转自/化妆品防雾霾-重营销轻技术/

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