2013电商广告开始转向弃央视回归搜索

时间：2015-11-27

推广|云南推广|昆明推广|2013电商广告开始转向弃央视回归搜索
昆明推广昆明推广热线13658829569 昆明推广代理商（云南创网科技有限公司）
昆明推广价格：6200元昆明推广费用：按效果收费（按有效点击扣费、展现完全免费）
昆明推广地址：云南省昆明市江岸小区盈江路227号（昆明市江岸三期2-4幢2层）电话：13658829569

2013电商广告开始转向弃央视回归搜索

正值各大电商公司制定2013年广告预算的时期，分析人士称，明年起电商广告则可能在央视舞台上大举消失，从而转向搜索引擎等效果导向更为明显的网络营销渠道。
国内一家着名的互联网效果整合营销公司表示，电商在2012年的广告投放路径已经出现了巨大的反差。相比于2011年，电商公司2012年在搜索推广上的投入增长了至少有50%，部分电商在搜索营销的投入甚至增长了3倍左右。
之前，在被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会上，京东商城、苏宁易购和国美电商均参与竞标。但较终除国美电器以2.15亿元的价格拿下元旦至春节新闻联播前的15秒广告外，其他电商均铩羽而归。
综观2012年电商投放电视媒体广告的情况来看，天猫、京东、苏宁易购三大B2C平台均不惜余力地出现在央视和各大卫视频道，尤其是苏宁易购赞助浙江卫视《中国好声音》、京东商城联手江苏卫视《非诚勿扰》，开销不菲。
但实际上，央视多适合做公司的形象广告，而现阶段绝大多数的中国电商而言，促销广告才是广告主体。试图通过央视来刺激营业额短期提升，投入产出比上甚至不如社会化媒体营销活动更划算。在815价格大战中，几大电商对微博的充分利用，效果显着。
“比如《中国好声音》，只有主持人念短信的时候才会提到。”虽然苏宁易购随后一口气签下李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮等4位实力唱将，但据一位广告代理公司人士分析，观众较*记住的是主持人念叨次数较多的凉茶品牌“加多宝”，其他赞助商品牌的印象显然会被弱化。
如出一辙，曾出现在央视新闻联播后的淘宝聚划算广告也成了昙花一现。至于拉手网、梦芭莎等一度活跃荧屏的电商广告，随着企业的战略收缩而销声匿迹。今年5月份，京东商城决定降低营销支出，放弃央视广告部分标段，改由青岛啤酒接手。
显然，在经济下行与经营成本上升压力并存的情况下，每月千万元级别的营销费用，*拉低了整个电商行业广告投放的ROI水平。
“去年大家手里的资金还相对充裕，脑袋一热就大举烧钱。另一方面，电商竞争格局未定，大家都要拼个你死我活。”一位不愿具名的B2C网站市场总监指出，随着资本寒冬的到来以及电商洗牌的开启，适当减少央视等线下硬广以及品牌广告的投放，转而回归成本较低、更注重精准和效果的互联网营销，相对理性。
据了解，自今年下半年开始，各家B2C都捂紧钱包做好过冬的准备，营销上或多或少都采取比较保守的策略，尽量降低ROI比较低的流量布局。因此，电商对于ROI的要求明显**以往，不再象2011年那么粗放。
在广告投放发展途径上，电商广告正在无法免俗的重复其他行业投放广告的规律。在高度注重市场竞争的阶段，电商会追求曝光度效果更好的线下广告、网络门户、SNS等，如2011年，一掷千金只为抢占用户大脑一秒；而在注重效果的阶段，无论品牌拉升力是否够强，都需要更加注重SEM、EDM、CPS等更有助于直接拉动销售的投放通路。
在舍弃央视、户外等媒体广告投放之后，和CPS联盟们可能将迎来较密集的一段电商投放期。在电商开放平台座次将定、垂直B2C开始高筑壁垒的背景下，搜索引擎营销、在线效果营销仍然是电商的常态化营销模式，相比粗放的电视广告而言，投入产出比显然更加理性。（亿邦动力网）

昆明推广昆明推广热线13658829569 昆明推广代理商（云南创网科技有限公司）
昆明推广价格：6200元昆明推广费用：按效果收费（按有效点击扣费、展现完全免费）
昆明推广地址：云南省昆明市江岸小区盈江路227号（昆明市江岸三期2-4幢2层）电话：13658829569

词条
词条说明
推广
昆明推广昆明推广办理热线13658829569 昆明推广代理商（云南创网科技有限公司）云南推广价格：6200元昆明推广费用：按效果收费（按有效点击扣费、展现完全免费）昆明推广开户地址：云南省昆明市江岸小区盈江路227号（昆明市江岸三期2-4幢2层）电话：13658829569 昆明推广 “九月十月的新会大街，烂橘子堆积如山，
云南创网科技有限公司与云南工商学院达成校企合作昆明推广热线13658829569
11月中旬，云南创网科技有限公司与云南工商学院签订校企合作协议，签约授牌仪式由工商学院信息工程学院的孙老师主持，信息工程学院院长顾长虎、学院老师、电子商务专业近百名同学及创网HR参加。 14:30正式开始合作签约仪式，顾院长给参会同学具体介绍了创网的情况以及校企合作目的。本次校企合作不但推动工商学院学生校外实习和社会实践活动的开展，辅助学校培
推广如何给我带来客户和订单？昆明推广电话：13658829569
昆明推广、云南推广。推广热线：13658829569 昆明推广办理、云南推广办理。昆明推广代理商公司：云南创网科技有限公司一授权云南省总代理昆明推广办理地址：云南省昆明市五华区江岸小区盈江路227号昆明推广价格：6200元现合作推广1500元即可获得一个电脑网站和一个手机网站，更多优惠请致电昆明推广、
2013电商广告开始转向弃央视回归搜索
推广|云南推广|昆明推广|2013电商广告开始转向弃央视回归搜索昆明推广昆明推广热线13658829569 昆明推广代理商（云南创网科技有限公司）昆明推广价格：6200元昆明推广费用：按效果收费（按有效点击扣费、展现完全免费）昆明推广地址：云南省昆明