美丽说和蘑菇街的吞并传闻接连了近一年，这么的传闻总算在11号尘埃落定

时间：2016-01-12作者：吉林省小马互联网科技有限公司浏览：34

	从上一年初到今年初，美丽说和蘑菇街的吞并传闻接连了近一年，这么的传闻总算在11号尘埃落定，以两头CEO内部信的办法宣告了2016年**桩吞并案花落女性时尚电商领域（详见钛媒体报道《蘑菇街与美丽说宣告吞并，本钱压力下的又一次抱团取暖》）。


	


	一个有意思的细节是，在蘑菇街CEO陈琪的内部信毕竟，有这么一串数字：112358！这在数学上，是“斐波那契数列”的一部分，即每一项等于前两项之和。


	


	这其实是一个很多见的数列，但出现在宣告吞并的内部信毕竟，还以感叹号结束，就显得颇耐人寻味。有媒体人士猜测，当这个数列趋向于无穷大时，**项与后一项的比值迫临黄金分割0.618，寓意用较合理的办法做较**的工作。


	


	这种解读，却是可以印证陈琪对于蘑菇街和美丽说吞并后展开的满意决计。作为2016年**起吞并案，蘑菇街们的将来在哪里？


	本钱之下的吞并细节


	1、腾讯估量下的本钱推动


	


	据报道，上一年年初，高瓴本钱曾向美丽说和蘑菇街提出吞并提案，但因两头都对吞并持抵触心情，毕竟不了了之。但因为两家2015年冲击IPO均以失利告终，加之迫于本钱压力，吞并商洽在上一年年底重启，发展灵敏并在11日尘埃落定。


	


	根据IT桔子揭穿数据，将两家的融资情况拾掇如下：


	


	 


	


	虽然美丽说CEO徐易容反复强调，本钱只是牵线，真实做出吞并决议的是两头创始人。但你看到，在融资表中，美丽说较新一轮E轮融资尚定格在2014年3月，可知此轮吞并的反面，定少不了本钱为退出的促进斡旋。


	


	而注意到美丽说反面的腾讯布景，加之吞并后腾讯与高瓴本钱均确定会追加出资的条理，便很简单得出腾讯在其反面的操作估量。


	


	据了解，因为女性时尚电商的两家小霸主，加之腾讯在其间的化学反应，新公司的估值高达30亿美元。对腾讯而言，除了拿到蘑菇街股份，更首要的是，给微信电商策划一个更饱满的将来。


	


	2、徐易容扔掉个人利益，双品牌运作


	


	不一样于上一年的多起吞并案，新公司直截了当得没有设置联席CEO，由陈琪直接出任CEO，蘑菇街和美丽说按 2:1 对价。陈琪走漏，徐易容扔掉了很多个人利益，以团队和股东的利益为重，这令他非常钦佩。


	


	换个角度来看，也便是2015年11月刚收成2亿美元融资的蘑菇街——或许因为现在现金流尚好，估值靠近110亿元，几乎两倍于美丽说的60亿元估值——把美丽说给收了


	


	而美丽说和蘑菇街仍将保留两个品牌，陈琪的说法是两头用户重合度只需20%，蘑菇街倾向于年青人群，美丽说定位为白领为主的花费集体。


	


	在两位CEO的邮件中均未提及徐易容的将来意向，我得到的消息是“美丽说CEO徐易容会带领中心团队专注于HIGO业务”，HIGO是美丽说在2014年底内部孵化的时尚海淘途径，美丽说对HIGO也早已在大本钱推捧，此番吞并，徐易容也证明了美丽说HIGO不在这次与蘑菇街的吞并规划。


	


	3、团队结合将加速


	


	新公司的团队人数达2000多人，而陈琪谈道，接下来的4周时间内要敲定团队和业务的结合与融合。这显然是新公司火烧眉毛的事，徐易容称，现在他的**要务是配合陈琪把新公司向前推动。


	


	这是一个非常谐和的情况，陈琪说今天会专门树立一个融合小组，组长是自己与徐易容，将来重大问题都是在融合小组里讨论决议。今天黑夜由小组的名义会给两头团队发**封邮件。


	


	导购与电商途径能否共生共荣？


	


	美丽说和蘑菇街，都曾在电商导购狂潮中风较一时。自08年始，因为taobao上海量且良莠不齐的商品带来的低购物功率，以及taobao商家间剧烈比赛带来的高推行本钱，根据这么的布景，第三方导购途径依托于taobao的肥美土壤灵敏成长。


	


	作为导购网站的**代表，美丽说和蘑菇街两家途径一度能每天向taobao导入300-500万的UV，电商导购转化率高达10%，而同期，淘系仅3%。两头定位于年青女性，通过结合涣散在外交网络的屑细流量，通过植入商品联接的办法为taobao导流，依托赚取导流佣钱为生。


	


	很快，跟着第三方导购进口流量的不断增大，taobao的少见流量进口利益遭到触动，马云内部宣告“不扶持上游导购网站持续做大、阿里的流量进口应该是草原而不是森林、不扶持返利网站”等指示。


	


	为保证淘内的广告生态，美丽说和蘑菇街双双收到taobao的支付宝的封杀，两家不得不灵敏转型，探求自建电商途径之路。


	


	在陈琪眼里，转型是蘑菇街的常态，因此蘑菇街从创业时的电商查找东西，转型为花费社区，然后是电商导购。在遭受taobao封杀今后，蘑菇街又在2014年8月高调宣告转型时尚买手，发力女性垂直电商；到了2015年春天，蘑菇街*四次转型，成为B2C+C2C的社会化电商。


	


	一样的，美丽说也在几番转型今后，试图打造一个小taobao生态，你看现在的美丽说官网——标语“只做准确流行款”，衣服、裙子、裤子、鞋子、包包等等——花重金多种本钱挖来的taobao店主和品牌，却和淘系现在主推的“爱逛街”、网红达人经济无异。


	


	导购网站较大的优势是，其可以在细分商场的内容和效力上，做得比概括电商途径更深更透，但若导购途径自己做电商途径，在已经有taobao巨擘和很多垂直电商的局势下，不只会受流量和GMV所累，还会丢失原有的一起优势。


	


	因此，导购与电商途径能否共生共荣的问题上，我并不看好。


	


	“蘑菇街们”的将来在哪里？


	传闻阿里在悉数封杀美丽说蘑菇街之前，曾意图收购这两家，然拔苗助长，蘑菇街取得融资后独立展开，美丽说则投向了腾讯的怀有，理由是彼时导购网站的用户，首要来自QQ及空间。


	


	对于蘑菇街们来说，微信的流量和影响力可见一斑，如同投靠了腾讯这座流量矿山今后，就会坐拥源源不断的宝石。


	


	但实际并非如此，2015年初，美丽说取得微信钱包二级进口，所有人都以为在这今后美丽说的GMV会因为微信的用户激流涌入，迎来几何级的增长。怅惘的是，据内部人员走漏，微信与美丽说的结吞并欠好，微信在电商上的导流并不志向。“微信和手Q进口的转化不谈了，底子没啥卵用。”


	


	美丽说现在地点的进口，在微信钱包页面下的第三方效力中，这么安静的存在或许符合张小龙在微信揭穿课上提及的使用号概念：


	
		
	
	
		“我们希望存在一种新的群众号形状，用户注重了一个群众号，就像安装了一个APP一样。平常这个号不会向用户发东西，就会很安静的存在那里，等用户需要的时分找到它就好了，这么可以检验让更多的APP有一种更轻量的形状。”
	
	
		
	


	但安静不代表不生动，而是使用大数据触达精准用户，而非广告式的突击打扰。蘑菇街们的将来，或许会在微信的场景化花费中生计得非常好，而怎么做到不打扰，还要花上一番心思。


	


	作为这次吞并案反面的首要推手，腾讯**也是打好了算盘。被蘑菇街美丽说寄予厚望的外交电商，**也符合微信的外交用户特色以及联接一切的诉求，为微信电商的将来赢得又一个有分量的筹码。


	


	陈琪在内部信中神采飞扬：“我方战团，具有两千人优良团队、上亿生动女性用户、几十亿可用现金，业务已横跨时尚媒体、外交、电商、广告、生意、金融等领域，一个为女性供应围住式时尚效力的新集团已初具雏形。”


	


	时尚电商、跨境电商、社区电商等等风生水起，用户在各种电商概念的轰炸之下，或许因为选择困难症毕竟仍然奔向taobao怀有，因为各种姓名的电商，实则并没有多大不一样。蘑菇街们若能专注围住女性时尚效力**是好，但若想要围住taobao，就不是希望，只是妄想了。 


	


	从上一年初到今年初，美丽说和蘑菇街的吞并传闻接连了近一年，这么的传闻总算在11号尘埃落定，以两头CEO内部信的办法宣告了2016年**桩吞并案花落女性时尚电商领域（详见钛媒体报道《蘑菇街与美丽说宣告吞并，本钱压力下的又一次抱团取暖》）。


	


	一个有意思的细节是，在蘑菇街CEO陈琪的内部信毕竟，有这么一串数字：112358！这在数学上，是“斐波那契数列”的一部分，即每一项等于前两项之和。


	


	这其实是一个很多见的数列，但出现在宣告吞并的内部信毕竟，还以感叹号结束，就显得颇耐人寻味。有媒体人士猜测，当这个数列趋向于无穷大时，**项与后一项的比值迫临黄金分割0.618，寓意用较合理的办法做较**的工作。


	


	这种解读，却是可以印证陈琪对于蘑菇街和美丽说吞并后展开的满意决计。作为2016年**起吞并案，蘑菇街们的将来在哪里？


	本钱之下的吞并细节


	1、腾讯估量下的本钱推动


	


	据报道，上一年年初，高瓴本钱曾向美丽说和蘑菇街提出吞并提案，但因两头都对吞并持抵触心情，毕竟不了了之。但因为两家2015年冲击IPO均以失利告终，加之迫于本钱压力，吞并商洽在上一年年底重启，发展灵敏并在11日尘埃落定。


	


	根据IT桔子揭穿数据，将两家的融资情况拾掇如下：


	


	 


	


	虽然美丽说CEO徐易容反复强调，本钱只是牵线，真实做出吞并决议的是两头创始人。但你看到，在融资表中，美丽说较新一轮E轮融资尚定格在2014年3月，可知此轮吞并的反面，定少不了本钱为退出的促进斡旋。


	


	而注意到美丽说反面的腾讯布景，加之吞并后腾讯与高瓴本钱均确定会追加出资的条理，便很简单得出腾讯在其反面的操作估量。


	


	据了解，因为女性时尚电商的两家小霸主，加之腾讯在其间的化学反应，新公司的估值高达30亿美元。对腾讯而言，除了拿到蘑菇街股份，更首要的是，给微信电商策划一个更饱满的将来。


	


	2、徐易容扔掉个人利益，双品牌运作


	


	不一样于上一年的多起吞并案，新公司直截了当得没有设置联席CEO，由陈琪直接出任CEO，蘑菇街和美丽说按 2:1 对价。陈琪走漏，徐易容扔掉了很多个人利益，以团队和股东的利益为重，这令他非常钦佩。


	


	换个角度来看，也便是2015年11月刚收成2亿美元融资的蘑菇街——或许因为现在现金流尚好，估值靠近110亿元，几乎两倍于美丽说的60亿元估值——把美丽说给收了


	


	而美丽说和蘑菇街仍将保留两个品牌，陈琪的说法是两头用户重合度只需20%，蘑菇街倾向于年青人群，美丽说定位为白领为主的花费集体。


	


	在两位CEO的邮件中均未提及徐易容的将来意向，我得到的消息是“美丽说CEO徐易容会带领中心团队专注于HIGO业务”，HIGO是美丽说在2014年底内部孵化的时尚海淘途径，美丽说对HIGO也早已在大本钱推捧，此番吞并，徐易容也证明了美丽说HIGO不在这次与蘑菇街的吞并规划。


	


	3、团队结合将加速


	


	新公司的团队人数达2000多人，而陈琪谈道，接下来的4周时间内要敲定团队和业务的结合与融合。这显然是新公司火烧眉毛的事，徐易容称，现在他的**要务是配合陈琪把新公司向前推动。


	


	这是一个非常谐和的情况，陈琪说今天会专门树立一个融合小组，组长是自己与徐易容，将来重大问题都是在融合小组里讨论决议。今天黑夜由小组的名义会给两头团队发**封邮件。


	


	导购与电商途径能否共生共荣？


	


	美丽说和蘑菇街，都曾在电商导购狂潮中风较一时。自08年始，因为taobao上海量且良莠不齐的商品带来的低购物功率，以及taobao商家间剧烈比赛带来的高推行本钱，根据这么的布景，第三方导购途径依托于taobao的肥美土壤灵敏成长。


	


	作为导购网站的**代表，美丽说和蘑菇街两家途径一度能每天向taobao导入300-500万的UV，电商导购转化率高达10%，而同期，淘系仅3%。两头定位于年青女性，通过结合涣散在外交网络的屑细流量，通过植入商品联接的办法为taobao导流，依托赚取导流佣钱为生。


	


	很快，跟着第三方导购进口流量的不断增大，taobao的少见流量进口利益遭到触动，马云内部宣告“不扶持上游导购网站持续做大、阿里的流量进口应该是草原而不是森林、不扶持返利网站”等指示。


	


	为保证淘内的广告生态，美丽说和蘑菇街双双收到taobao的支付宝的封杀，两家不得不灵敏转型，探求自建电商途径之路。


	


	在陈琪眼里，转型是蘑菇街的常态，因此蘑菇街从创业时的电商查找东西，转型为花费社区，然后是电商导购。在遭受taobao封杀今后，蘑菇街又在2014年8月高调宣告转型时尚买手，发力女性垂直电商；到了2015年春天，蘑菇街*四次转型，成为B2C+C2C的社会化电商。


	


	一样的，美丽说也在几番转型今后，试图打造一个小taobao生态，你看现在的美丽说官网——标语“只做准确流行款”，衣服、裙子、裤子、鞋子、包包等等——花重金多种本钱挖来的taobao店主和品牌，却和淘系现在主推的“爱逛街”、网红达人经济无异。


	


	导购网站较大的优势是，其可以在细分商场的内容和效力上，做得比概括电商途径更深更透，但若导购途径自己做电商途径，在已经有taobao巨擘和很多垂直电商的局势下，不只会受流量和GMV所累，还会丢失原有的一起优势。


	


	因此，导购与电商途径能否共生共荣的问题上，我并不看好。


	


	“蘑菇街们”的将来在哪里？


	传闻阿里在悉数封杀美丽说蘑菇街之前，曾意图收购这两家，然拔苗助长，蘑菇街取得融资后独立展开，美丽说则投向了腾讯的怀有，理由是彼时导购网站的用户，首要来自QQ及空间。


	


	对于蘑菇街们来说，微信的流量和影响力可见一斑，如同投靠了腾讯这座流量矿山今后，就会坐拥源源不断的宝石。


	


	但实际并非如此，2015年初，美丽说取得微信钱包二级进口，所有人都以为在这今后美丽说的GMV会因为微信的用户激流涌入，迎来几何级的增长。怅惘的是，据内部人员走漏，微信与美丽说的结吞并欠好，微信在电商上的导流并不志向。“微信和手Q进口的转化不谈了，底子没啥卵用。”


	


	美丽说现在地点的进口，在微信钱包页面下的第三方效力中，这么安静的存在或许符合张小龙在微信揭穿课上提及的使用号概念：


	
		
	
	
		“我们希望存在一种新的群众号形状，用户注重了一个群众号，就像安装了一个APP一样。平常这个号不会向用户发东西，就会很安静的存在那里，等用户需要的时分找到它就好了，这么可以检验让更多的APP有一种更轻量的形状。”
	
	
		
	


	但安静不代表不生动，而是使用大数据触达精准用户，而非广告式的突击打扰。蘑菇街们的将来，或许会在微信的场景化花费中生计得非常好，而怎么做到不打扰，还要花上一番心思。


	


	作为这次吞并案反面的首要推手，腾讯**也是打好了算盘。被蘑菇街美丽说寄予厚望的外交电商，**也符合微信的外交用户特色以及联接一切的诉求，为微信电商的将来赢得又一个有分量的筹码。


	


	陈琪在内部信中神采飞扬：“我方战团，具有两千人优良团队、上亿生动女性用户、几十亿可用现金，业务已横跨时尚媒体、外交、电商、广告、生意、金融等领域，一个为女性供应围住式时尚效力的新集团已初具雏形。”


	


	时尚电商、跨境电商、社区电商等等风生水起，用户在各种电商概念的轰炸之下，或许因为选择困难症毕竟仍然奔向taobao怀有，因为各种姓名的电商，实则并没有多大不一样。蘑菇街们若能专注围住女性时尚效力**是好，但若想要围住taobao，就不是希望，只是妄想了。 


	


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