再一次定义品牌！数字时代的品牌架构师

时间：2016-02-01

作者：陕西华逸东方展览装饰设计工程有限公司

再一次定义品牌！数字时代的品牌架构师

—优势永远抵抗不了趋势，趋势就是好的的优势。用优势对抗趋势，都是自以为是。

数字时代品牌架构师

——企业品牌卫星与时代共呼吸

致我所经历过的品牌???

品牌1.0（工业时代）

从VI（形象识别）到品牌识别

（老龚在十五年前开始学习MBA企业工商管理，通过打通企业与品牌的关系，创造符合企业战略的品牌视觉语言，开始探索品牌战略可视化体系）

品牌1.5（数码时代）

从品牌识别到品牌情感

（十年前，和伙伴一起创立中国家品牌设计顾问公司-集和品牌中国，并*创品牌生长识别体系）

品牌2.0（数字时代）

从品牌情感到品牌系统

（五年前，穿透品牌认知本质性规律，建构了全首先获得知识产权保护的品牌基因认知模型）

品牌3.0（互动时代）

从品牌系统到品牌架构创新。

（从现在开始以*视野，提出品牌架构师的革新职业框架，帮助企业打造持续而*特的品牌竞争力。）

=========新时代分割线==========

品牌架构师能干什么？

建立品牌系统的*特竞争力！

品牌架构师如同企业的品牌卫星，帮助企业发现未来金矿，锁定金矿，引导品牌前行，跨越趋势与现实的鸿沟，到达金矿。

在一个闪变而动荡的数字化时代，我们面临着战略专注与创新裂变间的两难。在品牌人文的根基我们需要笃定，而在商业模式的**层建构，我们却需要却需要革命。品牌架构更需要以数字时代的方式重新进行定义。品牌的命运决定于，在一开始是否就拥有系统化的*特性，只有具备了系统的*特性，品牌才无法被模仿、被追赶。

具体动作：

品牌人文架构+品牌模式架构

1/以人文的格局将企业战略转化为品牌战略

2/用全新的互联网思维，定义品牌竞争区位，建立品牌组合架构。

3/寻找品牌锥，帮助塑造品牌基因。

4/简化品牌认知，长期在行动中形成习惯。

5/链接品牌战略到落地所需要的资源。

6/协助团队接近消费需求的认知

7/品牌品质标准的制定及维护

8/多角度、多维度检视和修改品牌方向，

9/协助品牌及团队持续创新

……

品牌架构师不能干什么？

我们都知道卫星只有高空俯视才能看清路径，落了地，卫星也就死翘翘，用过卫星导航的地球人都知道。

品牌的驾驶者永远是企业家本人，不可能依靠外力。在一个激剧动荡的数字互联时代，需要纵览全局的品牌架构导航的专业支持。

词条
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