盘点影视娱乐营销精彩案例，品牌怎么玩转娱乐营销

时间：2020-01-05

	


	全民娱乐的时代，每天海量的碎片化信息从各种渠道传播扩散，***已早不新鲜。娱乐营销是一种特别感性的营销方式，从**选择到信息传递，每一句话，每一个画面，每一个动作，都在制造与消费者之间的情感共鸣。下面**娱乐营销推广平台鹿豹座就给大家盘点一下2015年三个精彩的娱乐营销案例，他们通过让受众记忆深刻的传播，在今年诸多的娱乐营销案例中脱颖而出，成为了今年的赢家。


	一：惠普电脑的娱乐营销王牌：与*人 「谈恋爱」


	11 月 30 日，年度大戏《芈月传》登陆各大卫视，引爆收视狂潮。黄轩在剧中扮演芈月的「另外半条命」黄歇，他深情纯粹、满腹才华、胸怀大志、质朴优雅，瞬间成为了网友讨论的焦点。


	而早在一个月前，惠普已和黄轩达成了合作——邀请黄轩作为 ENVY 系列产品的「锋芒人物」。这个*具慧眼的选择，也正让惠普巧借《芈月传》之势，为新产品 ENVY 13 的传播博足了眼球。


	惠普推出的「芈月传系列」平面海报穿越感十足，从胆量、颜值、爱等角度把「黄歇」和 ENVY 13 的故事讲的**。古风形象与现代造型的过度衔接自然，成功借用舆论热度为产品造势：


	
	
		事实上，这次与黄轩的合作，在 11 月初已开启了一波传播热潮。惠普电脑为「国民初恋」黄轩量身打造视频大片，通过刻画黄轩凌晨跑步、磨墨等画面，象征黄轩在等待黎明的光亮之前在无数个孤独寒冷的黑夜里磨练、准备，等待成功的来临。
	
	
		HP ENVY 13 作为**轻薄笔记本的诠释者，12.95mm 薄度全金属机身，是迄今为止惠普较薄的采用英特尔酷睿 i 处理器的 13 寸笔记本电脑。同时，双风扇和别致的 U 型散热结构又可以轻松消除机身过热的隐患。为阐释「外型苛刻以求，内心细腻雕琢」的产品特色，此次*人的选择成为重中之重。
	
	
		通过惠普为黄轩拍摄的视频与海报，我们似乎可以窥探这次合作的深层含义。作为出道八年的实力派演员，黄轩靠的不是运气，而是通过自我的探索与修炼，打磨出一部部深入人心的影视剧。惠普正是看重了黄轩与众不同的经历，将黄轩厚积薄发的拼搏（薄）经历，比喻成 ENVY 13 出世前无数次的匠心打磨，两者的结合堪称「契合」的**。
	
	
		黄轩与 ENVY 13 的 「在一起」 成就了一段拼搏（薄）所以锋芒的故事，无关品牌或产品，对于每一个消费者而言，广告不是赤裸裸的广而告之，它也可以有温度，有故事。
	
	
		二：通灵珠宝，量身定做《克拉恋人》
	
	
		说到量身定做，今年较典型的还当属一部在暑期大火的都市偶像剧——《克拉恋人》，它以网络点击率接近一百亿的成绩，成为今年当之无愧的现象级热播剧，所有观众在观剧的同时也记住了通灵珠宝的所有信息，并将对剧中人物和剧情的情感自动转移到了通灵品牌和产品上。
	
	
		得益于《克拉恋人》联合出品方的身份，通灵珠宝产品在整部剧中得以充分展示与表达。像在求婚的唯美桥段：萧亮将求婚戒指 My Queen 放在游艇模型上，遥控游艇载着戒指向米朵求婚，场面浪漫温馨，通灵珠宝钻石设计师米朵也从一个「很傻、很天真」的善良姑娘，蜕变成了气场强大、无所畏惧的职场御姐，用自己的一颗「钻石心」突破重重阻碍，赢得了萧亮对她的爱。
	
	
		配合产品在剧中的呈现，网友们熟悉并爱上了真实版本的通灵珠宝 MY QUEEN（王后）系列。MY QUEEN(王后)戒指由两个心型爪托托起钻石，形成镂空的心型镶口，寓意「两颗心对爱情的永恒守护」，小钻满镶的心型亦象征着「我愿意用我的所有来呵护你」。MY QUEEN 背后的故事也由此「一举成名」：2013年通灵珠宝为纪念比利时国王菲利普和王后玛蒂尔德加冕特别设计了 MY QUEEN，并由比利时王室夫妇和通灵珠宝总裁沈东军先生共同发布。
	
	
		《克拉恋人》首轮播出带给通灵珠宝的广告价值**过 9100 万，期间通灵品牌传播声量达到有史以来较高峰值，跨跃性地完成了品牌在全国范围的阶段性突破。
	
	
		三：【美食 + 电影】麦当劳的小黄人时代
	
	
		就在《小黄人》电影**火热上映之际，麦当劳宣布与环球影业（Universal Pictures）和 Illumination Entertainment’s 深度合作，推出**较大的 Campaign 之一——「小黄人**麦当劳」，以**款玩具、小黄人主题美食和主题餐厅结合*体验式营销活动吸引各年龄段的顾客。
	
	
		俏皮可爱的小黄人形象与麦当劳所奉行的「快乐传播」有着**的代入感，小黄人的「黄」与麦当劳本身的 logo 在色调上**融合，进一步加强了关联性和记忆度。这种跨界虽然是洗脑性质的，但不得不承认在俘获消费者注意力和好感度方面……就连小编经过麦当劳门口也是毫无抵抗力，完全挪不动腿儿！
	
	
		在娱乐营销盛行的当下，我们的消费者已从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。鹿豹座认为，娱乐，只是营销的一种手段；契合，才能较大化转换可能。
	
	
		鹿豹座作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是**省级卫视热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈，如有意向可通过鹿豹座官网与我们联系。

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