怎么让营销“悄无声息”地进行

时间：2016-05-07

	自从各种网络媒体火起来的之后，特别是连四五十岁的大妈都玩得很溜的微信真真是流行啊，以至于许多企业都搞起了营销型手机网站，玩起了微信营销。网络上海量的受众使得社交媒体成为了潜在的强大营销工具，它能够以相对较低的成本触及众多消费者。


	回归到我们的产品，我们应当先区分自己的产品是实用型还是消遣型的，然后根据不同的产品类型定制社交媒体营销策略。


	 


	当涉及消遣和娱乐时，人们似乎更信赖自己的朋友。朋友圈内介绍消遣型产品的非请求信息要比陌生人发布类似信息更具影响力。对消遣型产品而言，广播信息与直接发送私信一样有效。


	对实用型产品而言，人们似乎更重视其社交圈子之外的客观推荐信息，而非来自朋友圈的推荐信息。朋友圈的实用型产品广播信息，不仅比朋友直接发送的私信更低效，而且比陌生人的类似广播信息也更低效。


	还有一个就是要结合事件营销，事件营销能够产生热点新闻效应，一旦与品牌匹配到位则会产生强关联。敏锐把握社会整体的节奏和人们的消费心理，让事件策划成为新闻，是社会化媒体时代品牌脱颖而出的重要契机。


	企业在营销时，有的可以主导创造事件，有的只能借力进行事件营销。刘翔在较高点的时候，身上有33个品牌，请问你记住了谁？最后告别体坛，人们记住了耐克，因为耐克对刘翔不离不弃，它的伟大体、刘翔的告别体，全部成为经典。


	成功的事件营销，看的是是否对传播目标产生预期的推动力。任何传播都可以用事件来驱动，进而形成事件营销的传播习惯。我们就很敬佩耐克，它几乎无所不用其较地去发现事件、使用事件、营销事件、传播事件。比如刘翔退赛，事先**没想到。耐克的反应速度很快，很好地传达了“爱运动，虽然他伤了你的心”这样一种概念，成为传播史上永恒的经典。大家都想利用社会化媒体传播，但前提是要尽量建立自己的团队。要快速反应，要站到甲方角度充分理解意图，代理公司往往做不到。耐克就有自己的社会化媒体营销团队，所以才能出现各种卓绝的创意。


	如果没法借助事件时，我们可以自己创造事件。安踏进军儿童市场时，定下网络传播的核心诉求是“爸爸，请你每天提前回家1小时”，传播后引发社会受众共鸣。以亲子陪伴为出发点，提高受众对品牌的认同度和黏度，这样的营销方案花费不高，但效果很好，甚至百度百科自动生成了一个“爸爸提前回家一小时”条目。


	所以我们企业建立营销型手机网站也好，做所谓的微信精准营销也好，我们要做的核心还是站在甲方角度思考问题，结合敏锐的触觉才能让我们的广告潜移默化植入别人的心底，以至于别人明知道我们在打广告，却不会厌烦，反而感兴趣。


	本文关键词：营销型手机网站 微信营销 企业手机网站 微信精准营销


	原文链接/news_show.aspx?id=134

词条
词条说明
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