京东618狂欢背后的辛酸

时间：2016-06-20

	


	截至618当日24时，京东全国热销品牌**名分别是美的、小米、飞利浦、华为+荣耀以及Apple；消费**名的省份分别是广东、北京、江苏、上海和四川；当天移动端下单占比达到85%。从销售数据上看，京东已经完成对去年的追赶，但抛开这些数字，今年的618对京东来说，是惊心动魄的。


	今天618除了京东，天猫联合苏宁，要玩出不一样的618，给京东带来不小的压力。历经电商行业多年的腥风血雨，在618这天多一些竞争对京东的影响并不是很大，真正让刘强东闹心的，当是京东的股价。在618的**天，京东股价勉强守住20美元，报收于20.13美元，离其19美元的发行价仅有一步之遥。自京东2015年6月份创下的38美元历史高位算起，至今股价几乎腰斩。仅今年以来，京东股价就已经下跌了**过37%，总市值蒸发了**过160亿美元。


	虽然整体市场行情对京东股价的下跌存在一定影响，但更根本的原因或是因为京东常年的亏损，让投资者们失去耐心。据悉，京东2016年**季度净亏损达9.098亿人民币，自2011年以来，京东账面亏损额合计已经**过180亿元，仅近两年多的账面亏损额就**过150亿元。


	对于京东长期亏损的情况，刘强东在6月17日的内部信中进行了阐述。其表示：“京东永远是一家追求长期价值，而非短期利润的企业。”刘强东还提出只有商业价值、员工价值、用户价值、社会价值这四个长期价值才值得追随和坚守。这似乎也在向投资者释放一个信号：京东是一个长期潜力股，不要总想着短期利益。


	对京东而言，无论是618还是双11，亦或是其他节点，这些都只是一次次练兵的机会，用来检阅其在平台技术、物流配送等业务层面的发展成效。而京东亟需要做的，应该是在竞争如此激烈的环境下，尽快找到一个打破瓶颈的突破点。

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