【营销推广】品牌战略-应该不为流行而去做流行

时间：2016-06-25

	现在很多企业的产品虽然都很漂亮，也跟上互联网大潮找到网络营销公司做营销推广，但是却看不到任何跟企业相关的标识，只是一味地跟着别人的屁股后面走，认为这就是流行，咱们的企业就要跟着流行走。其实，真正的品牌战略应该不为流行而去做流行。


	就像我们看看乐事薯片，诞生已**过75年，为了让新时代的年轻人也喜爱这种食品，百事公司并没有改变核心产品，而是改变了人们看待这款食品的方式。咱们做线上全网推广也一样，是为了让消费者知道，用了你的产品能够代表什么身份，地位，爱好，品位。


	


	百事公司改变了人们看待乐事薯片的方式，公司推出了Do Us a Flavor(乐味一番)活动，请消费者搭配符合自己口味的乐事薯片。任何人只要愿意，就可以访问乐事Facebook主页，把自己喜欢的味道搭配写上去，乐事则为他们生成一个专有的薯片图标。公司同Facebook合作，将点“赞”的按钮变成“我想尝尝那个味儿”按钮，鼓励大家投票。


	在线上，乐事Facebook主页图片则变成一个随时滚动的公告板。当进入决赛的三种口味薯片投放市场后，两个小时内就被一抢而空。


	百事公司负责**零食业务总裁安·穆克吉认为，“我们不是为了流行而去做流行，而是紧扣品牌战略。寻找奏效手段的秘诀就是把握纵向数据、建立实验基础，在实践中尝试。”


	所以，要想让品牌成为消费者的可以选择，必须要有自己的内涵、特色、个性和与众不同的地位。这样不管是咱们的线下推广还是线上网络营销推广才会有效果。


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