家电企业涨价折射国产品牌溢价能力提升

时间：2016-12-21

   打惯价格战的家电企业突然一改风格，都在酝酿涨价了。
　　近日美的空调、志高空调、日立家用中央空调向渠道商发布了涨价公函。日立涨价尺度较大，从2017年1月1日起对系列产品调价，平均幅度在10%以上——这足见其对自身品牌的自信和经营上所处的困境。
　  志高、美的上涨幅度不大，都是投石问路地试探性上涨2%左右。这种调价选择在空调销售淡季，试水意味较浓，对市场销售造成的影响不大，市场风险在可控范围内。
  　其他家电品类，如冰箱、热水器、洗衣机、彩电等，都在一路向前，普遍提价。海尔、海信、美菱、奥马、乐视等主流国产品牌阵营，都不约而同地*提价阵营。显然，提价已经成为年底主流厂商的共识和大势所趋。
   　表面上看，中国家电企业的大面积提价，是受钢材、铜、铝、塑料等原材料大幅度上涨，员工工资的不断增加等因素的影响。实际上，笔者认为深层次原因是中国供给侧改革正在初见成效：产能严重过剩情况有所缓解，老百姓消费水平和品牌意识不断提升，消费意识正在从价格时代进入价值时代。
　　中国家电企业曾经以价格战为利器，不仅让自己在市场上站稳了脚跟，而且结束了日韩家电企业占据优势的不利局面，从目前有关数据统计来看，在中国市场这块肥沃土地上，日韩企业正在兵败如山倒，龟缩在高端市场一隅，濒临退市边缘。 
　　中国家电企业涨价，除了成本因素，较关键的是在于市场是否接受。经过二三十年发展，中国家电企业在技术积累上，从无到有，从薄到厚，从劣到优，已经不再是站在山脚下，而是拥有了相当不错的话语权，特别是在应用创新上，更是**潮流，满足了消费者不断变化的口味和需求，为其产品札根消费者心中，奠定了良好基础。
　　当然，更为重要的一点，在品牌塑造上，中国家电企业做得有声有色，从空调，到彩电、冰箱、手机、厨卫，都出现了与洋品牌成员相抗衡的大品牌。这种情况的出现，从另一个角度证明，中国家电企业提价亦是不会对自身市场份额带来较大冲击，毕竟与洋品牌相比，中国家电企业产品的价格还有较大上升空间，既然在质量上没有多大差别，在售后服务上又有明显优势，为什么中国品牌就不能提价销售呢?
　　价格战时代，是一种恶性竞争的循环，只是对于市场进退机制有利;价值战时代，才是一种良性循环。中国家电企业普遍提价，说明中国制造正在进入一个信心十足的全新时代。

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