化妆品全案策划之化妆品品牌定位和命名

      品牌命名是品牌建设较重要且一重要的营销决策,因为较终在消费者大脑中存留的是你的品牌名称,产品或服务之间的差异可能会逐渐消失,但名字却是*一**的。市场经济时代, 商品命名的重要性, 在某种程度上几乎**过了商品的生产技术。
      化妆品命名涉及到它的语言因素、 结构模式、 审美内涵、社会文化背景等诸多方面。
      商标,作为广告的一部分,在企业形象以及促进消费中扮演着非常重要的角色。品牌名称是产品的基本属性,不同的品牌名称可以为消费者带来不同的消费心理,从而产生不同的消费行为。归云堂品牌全案策划公司专注于化妆品品牌策划这一行业已有多年,消费者对品牌的记忆包括许多相关联的信息,例如产品种类、 能给消费者带来的利益、品牌名称所表达的语义联想等,其中品牌名称是连接消费者与产品的较重要的桥梁,使消费者对产品有更加深入的了解与认知。
      品牌名称可以促进消费者对品牌的记忆,一个区分度大的品牌名称对消费者购买经历的记忆有促进作用。同时品牌名称如果能更好的表达与产品相关的产品品质,那么这个品牌也能大大促进消费者对该产品的记忆。品牌名称是影响品牌记忆的关键因素,品牌名称应该尽量与产品种类特征相匹配,具备良好的区分度,同时可以代表一个产品的品质。
      虽然市场上有很多中国本土的品牌,打着国外品牌形象的招牌,也做得很不错,例:百莲凯、佐登妮丝、克丽缇娜等,但是现阶段与以往已经有很大的不同了:时代背景不同了。人的认识水平不同了。人的知识水平不同了。国家的经济水平不同了。民族的自信心不同了。养生美容观念不同了。即便是在过去十几、二十年中,中国**见识不广、崇洋心理严重的情况下,许多以*本土文化为背景的美容化妆品品牌以不可思议的速度崛起:例如:丁家宜、佰草集等。
      以消费者为中心,以自我为主体,走出自己特色的命名之路。中国已经注册的美容化妆品品牌**过二万多个。因此品牌命名的方式,归云堂建议根据自己的品牌定位进行命名,走出一条较适合自己的品牌之路。品牌定位(品牌核心价值主张和品牌形象定位)与品牌命名是一个问题的两个方面,是一个高度的统一体。
    

    福建归云堂生物科技有限公司专注于品牌策划,平面设计,归云堂品牌策划,福州品牌策划,福州设计公司,创意设计等

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