化妆品全案策划之化妆品品牌定位和命名

时间：2017-01-10

　　品牌命名是品牌建设较重要且一重要的营销决策，因为较终在消费者大脑中存留的是你的品牌名称，产品或服务之间的差异可能会逐渐消失，但名字却是*一**的。市场经济时代, 商品命名的重要性, 在某种程度上几乎**过了商品的生产技术。
　　化妆品命名涉及到它的语言因素、 结构模式、 审美内涵、社会文化背景等诸多方面。
　　商标，作为广告的一部分，在企业形象以及促进消费中扮演着非常重要的角色。品牌名称是产品的基本属性，不同的品牌名称可以为消费者带来不同的消费心理，从而产生不同的消费行为。归云堂品牌全案策划公司专注于化妆品品牌策划这一行业已有多年，消费者对品牌的记忆包括许多相关联的信息，例如产品种类、 能给消费者带来的利益、品牌名称所表达的语义联想等，其中品牌名称是连接消费者与产品的较重要的桥梁，使消费者对产品有更加深入的了解与认知。
　　品牌名称可以促进消费者对品牌的记忆，一个区分度大的品牌名称对消费者购买经历的记忆有促进作用。同时品牌名称如果能更好的表达与产品相关的产品品质，那么这个品牌也能大大促进消费者对该产品的记忆。品牌名称是影响品牌记忆的关键因素，品牌名称应该尽量与产品种类特征相匹配，具备良好的区分度，同时可以代表一个产品的品质。
　　虽然市场上有很多中国本土的品牌，打着国外品牌形象的招牌，也做得很不错，例：百莲凯、佐登妮丝、克丽缇娜等，但是现阶段与以往已经有很大的不同了：时代背景不同了。人的认识水平不同了。人的知识水平不同了。国家的经济水平不同了。民族的自信心不同了。养生美容观念不同了。即便是在过去十几、二十年中，中国**见识不广、崇洋心理严重的情况下，许多以*本土文化为背景的美容化妆品品牌以不可思议的速度崛起：例如：丁家宜、佰草集等。
　　以消费者为中心，以自我为主体，走出自己特色的命名之路。中国已经注册的美容化妆品品牌**过二万多个。因此品牌命名的方式，归云堂建议根据自己的品牌定位进行命名，走出一条较适合自己的品牌之路。品牌定位（品牌核心价值主张和品牌形象定位）与品牌命名是一个问题的两个方面，是一个高度的统一体。

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