归云堂全案策划之品牌策划知多少？

时间：2017-02-27

　　品牌策划简略来说就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划能够使企业形象和商品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，使消费者与品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
　　企业为了稳定自己的业绩，提升自身商品在市场上的占比，就离不开企业系统的营销战略和优秀的策略方案。所以品牌策划不可或缺，它的价值在于能让企业还未进入市场之前就对市场需求做出正确的判断。今天归云堂策划机构就带大家一起来粗略的了解一下品牌策划，希望能对大家认识自己的品牌有一定的帮助。

　　品牌策划的基石：建立品牌形象
　　品牌形象并不是单一存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的，较重要的几点如：“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的质量再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代营销中已经远远落伍了，现在我们既要“酒香”，更要“走出巷子”，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，链接这两者的则是品牌形象，能否让人“过目不忘”，给消费者留下“根深蒂固”的印象，或是说看到某种色彩或是某个形象就能“浮想联翩”想起你的品牌，我想这就是我们应该深入研究的问题。
　　举个例子来说，日本的每个城市都有自己的吉祥物，且不说这些吉祥物的设计如何，光是这一做法就能看出日本在“城市形象”宣传上的“快人一步”，让大家通过这些可爱又有标志性的吉祥物来记住每个城市。像熊本市的熊本熊，堪称日本的**网红萌物，他的形象也被大家广泛使用，像超市、游乐园等地，都能看到它的身影。
　
　　品牌识别系统
　　优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出*特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。说起品牌识别系统，我想较先要说的是产品的包装和设计，现在有发达的媒体，很多品牌都热衷于做电视**广告，而忽略了对产品本身的塑造。当我们提到某种产品时，你会立刻想到哪种牌子？或者在一张品牌名字目录中，哪一种牌子是你熟知的？你的品牌具不具备识别度，能不能唤起大家对品牌的记忆？
　　好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳，当然，海尔只卖冰箱吗？九阳只卖豆浆机吗？不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。

　　品牌架构
　　品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。
　　品牌架构有三种类型，从市场化的角度去看，分为多品牌；背书式品牌；单一制品牌。多品牌如宝洁，它没有用企业品牌去做产品，而是创立了多个品牌，这就需要我们区分好企业品牌和产品品牌了。背书式品牌：在全世界一讲到雀巢，你就会想到与营养有关，所以它在发展旗下所有品牌时，所有和营养有关的部分都用“雀巢”这个字。如果和营养无关但和食品有关，举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美较”品牌作营销工作，“雀巢”是“美较”后面的背书，这就是背书式品牌。单一制品牌例如宝马，它定位为全世界较好的驾驶机器，从其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，它始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。

　　品牌延伸
　　品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做得宽。品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。福建归云堂策划机构给大家举个较简单的例子，小米。大家都知道小米手机，随着小米手机**度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从较初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至是电饭煲、书包等等产品。当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策划和评估。

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