口腔护理产品大升级开辟口腔行业的蓝海

时间：2017-06-22

　*28个“全国爱牙日”当天，对外发布的《2016中国口腔健康趋势白皮书》。《白皮书》在综合AC尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，受中产**崛起驱动，口腔健康将发展成为一个覆盖众多产品服务门类的大产业生态，有望在未来15年间成就一个拥有5000亿元增量的蓝海市场。

　　中产崛起促成5000亿市场增量

　　《白皮书》显示，2015年上半年口腔护理市场增速高达6.6%，**中国快消品市场3.7%的平均增速。据行业统计，整个口腔护理市场的总容量目前已经达到257亿元/年。

　　《白皮书》把促成这一升级的首要因素归结为中国中产**消费的快速崛起。据瑞信研究院2015年度**财富报告统计，目前中国中产**人数已达1.09亿，成为**较i大中产**群体，日益成熟的中产**具备充裕的消费实力和旺盛的消费愿望，已经成为口腔健康市场实现“井喷式”发展的驱动力。

　　根据《白皮书》中“**”的大数据分析，进一步揭示了中产人群在口腔护理方面的观念和行为变化。在与“口腔不健康”相关度高的行为表现中，“尴尬”“困扰”“自卑”和“难以启齿”等消较感受位于**。这说明已经有越来越多的中产**成员意识到，清新的口气和洁白健康的牙齿是现代人生活品质和社会交往的坚实**。

　　在综合计算美国等发达国家相关市场的发展轨迹和数据模型之后，《白皮书》提出一个预期：在未来15时间里，涵盖口腔护理、预防及治i疗的大健康市场将实现**过5000亿元的市场增量，而口腔护理产品和服务的迭代升级将是市场的重要突破口。一个以口腔医i疗为**，以新兴的高附加值、高科技含量精细口腔护理为主干的“口腔大健康”产业链已现雏形。

　　口腔生态圈将成产业发展方向

　　口腔健康市场需求不断“井喷”的同时，产业界是否为此做好了准备？

　　《白皮书》认为，“刷牙漱口”的模糊流程将不再适用于未来的中国口腔大健康市场，中国居民需要更全、更精细的口腔护理。典型的口腔健康护理消费流程将拆分为多个精细环节，分别对应高端牙膏、高级金护牙牙签，牙刷、漱口水、智能冲牙器、牙线棒等一系列新兴产品，这也是一个值得关注的市场增长方向。

　　而在消费升级下，口腔健康产业无疑成为了兵家必争之地。与此同时，深圳市品较口腔生物科技有限公司启动口腔大健康生态战略，打造旗下口腔护理产品品牌“金护牙”，口腔护理全新大升级！金护牙口腔护理产品，采用新型食品级材料，生产*放心牙签牙线等护理产品，蓄势打造“互联网+口腔护理+口腔医i疗”的生态圈，通过智能口腔护理硬件锁定庞大的中产**人群，未来金护牙将打造更具黏性的智护社群经济，真正实现从“产品”到“服务”的一体化体验式营销，全方面迈向“口腔大数据”时代！

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