致力推动广告产业发展——宁波传媒莅临道森媒体交流指导

时间：2018-12-19

11月8日上午，宁波友谊传媒董事长陆有勇，副总林福财，财务总监宋春玉，营销总监陆方平，董事长助理夏丽一行莅临道森媒体总部参观学习并交流行业经验，道森媒体董事长杨皆红带领相关部门负责人一同热情接待了远道而来的来宾。
	双方围绕广告行业发展态势与广告零售的营销模式等多方面展开深入的探讨和交流，并表示愿意共同推动行业健康发展。在会上，道森媒体董事长杨皆红介绍了道森媒体的发展概况和广告行业发展现状并展示了道森程序化购买智能平台等技术方面的成果和媒体铺子的管理运营理念及取得的成果。
	随后，宁波友谊传媒董事长陆有勇一行人先后参观了道森媒体的办公总部，媒体铺子实体店和道森网络科技。宁波友谊传媒董事长陆有勇对道森媒体近几年的发展状况给予了高度的赞扬，并表示要向道森媒体学习取经，将此次交流的心得运用到公司，打造客户满意，社会推崇的广告公司。道森媒体杨皆红董事长也表示，希望通过此次宁波友谊传媒的到来，可以促进双方在广告媒体行业的交流，达成共识，建立联系，共同探索媒体转型之路。
	媒体必定服务于大众
	道森媒体董事长杨皆红在会上介绍了目前道森媒体的发展趋势。“道森媒体目前以批发+零售的生意为主，反向用零售来促进批发。当我们把零售理念做的足够大的时候，就很稳健，不存在依赖任何大客户的情况。而像航空杂志，没有内容，可是在封闭的环境下你不得不看。还有一些4A公司就是贵族媒体，讲究的就是‘高大上’。这样只能匹配一些5A级写字楼，发布的都是对等的高1端品牌。但是一家好的媒体必须服务于大众。”如今不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大，以及群众消费水平的不断提高等等，都促进了市场营销及广告需求的增长。“通过我们很早以前，一直在做详细的调研，发现其实打电话咨询广告发布的人，个人占了很大的比例。道森媒体通过为海量的中小微及个人客户提供精准推广服务，真正从’供给侧’推动媒体行业的’结构性改革’，实现行业的共生共赢。”
	杨皆红董事长介绍道森媒体发展趋势
	技术支撑保证精准营销
	**技术官张学成围绕道森媒体的技术研发层面介绍了道森程序化购买平台的运营模式和目标。“因为道森主要面向的是中小微客户，而由于中小微客户的量非常大，但金额较小，带来了一个管理不便的问题。其次中小微客户对广告的发布的精准要求更高。以前大品牌客户都是以面来发布和推广，而中小微客户是基于地理位置，以单点去发布。整个道森程序化购买智能发布平台包括了用户管理，资源管理，中小微客户方案的智能设计发布，运营以及后期监控的功能。”
	**技术官张学成展示道森媒体的技术研发成果
	从整个核心功能来看，智能方案的生成是分六步去实现，*1一定位置，告诉客户要在哪个地方做广告；*二根据品牌确定受众，面向哪些人群；*三通过人群反向去匹配到媒体资源，根据人群去了解应该在什么样的媒体上面去做广告；*四定时段，广告应该投放多久；*五根据客户的需求给出相应的预算；最后定方案，智能发布平台自动化去生成一个智能匹配的个性化户外广告方案。
	“这六步的后面是核心的数据处理系统，道森媒体在前期媒体资源整个生命周期管理录入的时候，就构建了媒体资源的‘身1份证’系统。里面基于地理位置的信息和位置周边受众的数据信息做一个很广泛的采集。通过这些数据的采集，我们会做一个归纳分析以及数据处理的流程。在分析之后，将这些数据信息用来交易应用，甚至在交易应用中产生的交易数据，也可以反过来补充媒体资源的受众数据。”
	宁波友谊传媒董事长陆有勇表达对道森媒体发展状况的认可
	道森媒体基于这个平台整个数据的沉淀和积累，来解决中小微企业及个人的户外广告精准营销的难题。完成周边媒体资源的整合，整合包括传统的媒体资源（社区框架、道闸、户外等候厅）和周边剩余流量的转化（周边商户），形成以地理位置为中心的广告生态体系。完成周边受众数据的补充和更新，真正的去通过受众去建模，管理基于地理位置分布的数据仓。基于广告的发布经验和智能科技算法，来完成受众和资源的匹配，真正的达到户外广告发布方案的精准定制。

词条
词条说明
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