什么样的广告主投放央视广告收获更大？

时间：2019-05-12

什么样的广告主投放央视广告收获更大？

近几年来，社会经济蓬勃发展互联网的崛起，更是带来了新媒体的革命。网络广告各种类型更是五花八门，博客，微博，搜索，视频，朋友圈，自媒体等等。各类传统媒体电视、楼宇，车站，机场，户外，杂志，广播等等受到重大挑战。人们更多的时间被互联网占用。看电视节目不单一在电视上看，而是在手机上看电视节目。在电视机上看电视的时间在减少。投放央视广告的客户是不是减少了呢?据央视广告人员透漏，2017-2018年投放央视广告客户量呈现大幅上升趋势，台里审片老师每日审片任务量很大，审片速度很慢。是什么原因让企业广告主还是亲昧央视广告？答案是肯定的，广告带来的效益大大的。哪些广告主投放央视广告收获更大呢？

一、 从中小企业投放央视广告分析：

近年来，中小企业的媒体宣传意识越来越强烈。有些企业刚刚成立，第一步就是咨询央视广告投放。问他们为什么这么早要投放广告，而不是打开市场后再投放央视广告。客户说，只有投放了央视广告，企业才能更快的开拓市场，更快招代理商，经销商。产品有限媒体广告的附加值，更易销售。新公司不好开拓市场，但打了央视广告后更让人感到企业有实力，有眼光。这些客户往往投放量不大，但广告宣传意识很强。借助*电视台的广告传播，企业能*打造**度、**市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。

二、从大量密集投放央视广告客户分析：

可以看到，有些客户投放广告相当于*广告。近年的小罐茶，8848手机，足力健鞋等等。企业大量投放央视广告，1-2分钟长秒投放。通过轰炸式大量广告投放，企业产品销量棒棒的。广告确确实实给企业带来实在的销售量。

三、从大品牌投放央视广告客户分析：

**，美的，海尔等央视的大客户，十几年投放央视广告，已成为大品牌了，还执着央视投放。这些大客户品牌已是大品牌了，继续维护羡慕提升在消费者心目中的大品牌形象。“CCTV国家品牌计划”更加提升了企业品牌的高度和荣耀。步步高电子工业有限公司总经理段永平曾说过这样的话：“让消费者看到你的广告当然很重要，但还有一部分是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的广告，就不敢出你的货，不敢出你的货就不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的广告，就会渐渐地对企业失去信心。高起点决定了品牌传播的高度，央视作为品牌传播的**平台，对大品牌有着**的吸引力。他们之中一方提供传播平台与*背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。

四、从季节性投放央视广告客户分析：

季节性投放央视广告代表当属于国民皆知的“脑白金”。其广告片创意曾被评为较垃圾广告片之一。十几年来广告片变化不大。其每年投放季节只是在元旦春节期间和中秋节期间。这两个时间段国人走亲送礼，是产品销量旺季。即使十几年来已是保健品大品牌的“脑白金”央视广告每年必投。央视是中国较大的大众媒体，直接覆盖亿万观众，在央视进行广告投放*担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解，能够让企业省心，且节省人力、物力。并且，央视以自身影响力保证广告主品牌，传播正面形象和正能量，是保证企业形象的定海神针。《史玉柱自述》，他谈到了脑白金、《征途》游戏以及为何投资民生银行。读完这本书，你会发现史玉柱其实是那种要么不跨行，只要跨行就要把自己进入的这个行业研究个底朝天那种。当年保健品有3000多种产品，即使与脑白金同类的还有30个，这些产品质量都不差，符合国家规定，在这样的环境下，脑白金要冲出来，较重要的就是通过营销（主要是广告）广告语要打就打十年，不能变。

广告较怕变，积累不能丢。广告较怕变，因为你一变，前面的积累就丢了。所以我们把「今年过节不收礼，收礼还收脑白金」这个广告语确定下来了之后，用了十三四年了，广告语基本上没有什么变化。但是表现形式我们每年会变一下。

在这个广告打到大概*五年的时候，在消费者脑海里面，一提起「送礼」，他就和「脑白金」不自觉地开始画等号了。

快过年的时候，一些民工要回家过年，要买东西给家里面人。他们在商场就挑来挑去，最后有人拿起脑白金，他买了脑白金。我就上去跟他聊天。他**句话就说，过年买礼品好像挺难挑的，挑不出一个特别好的。脑白金广告我很烦，但是真的挑起来，好像就它的**度高一点，然后就不得不买了。其实这代表了多数消费者的一个心态。这就是广告效应。

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