上央视，这样的广告片让人记忆更深刻

时间：2019-05-10

1、适当减少记忆材料的量

一般地说，在同样的时间内，材料越少，记忆水平就越高，电视广告时间短，转瞬即逝，文字说明更应该简洁扼要、**重点，切忌文字冗长、信息过杂，中心过多。

2、适当重复和适时提醒

重复是增强记忆的较好方法，特别是在记忆的开始阶段重复是很重要的。电视广告时间短，要达到好的记忆效果，就要适当地重复并适时提醒，如在不同的时间内，在不同的频道上、在不同的媒体上等进行重复和强化，让人们在电视看到的广告，又会在购买现场看到；在*台看到的广告，在地方台也常常看到；在白天看到的广告，在晚上也能看到等等，这会达到不断提醒受众的作用，从而增强记忆的效果。当然，也可以在广告创意时，考虑在广告作品内进行适当的重复和提醒，如不断出现产品商标和品牌名称。

3、充分利用形象记忆的优势

电视广告是属于听觉和视觉综合的形象记忆，因此要充利用这一媒体优势，加大形象化的刺激，以给人留下深刻的印象，如个性化的企业商标、*特的背景、奇妙的声音、靓丽的颜色等等，都会对记忆有较强的影响意义。

4、尽量用有意义的材料

电视广告中宣传的信息一定要通俗易懂，并有一定的意义，以使受众印象深刻。切忌使用过于专业、不常用或外文的词汇，这些只能给受众带来困惑并较终导致其厌烦。

5、提高信息的有序性

广告中信息的排序一样对记忆有影响。开头和结尾的材料更*被记住，所以在广告中一定要把核心的、重要的信息放在这样的位置上。

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中视海澜传播
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