中国市场欧美家具“逆市”上涨

时间：2020-01-05

中国市场欧美家具“逆市”上涨

手工讲究的雕花、裁切，富有节奏感的轮廓、曲线，成为了欧美家具区别于其他品类家具产品的鲜明特点。从今年来自各卖场及商户的反映可知，当市场整体需求萎缩、部分品类份额明显下滑的时候，欧美家具却凭借着高端定位服务于相对稳固的消费群体，在长久的营销推广中市场认可度逐年提升，使得欧美家具的销售额依然保持坚挺且呈现出走旺的态势。

一把椅子卖6万元，一张双人床16万元，一个柜子标价10万元……在日前开业的华莎驰家具展厅内，如此让人感到高不可攀的价格随处可见。当人们顾虑在今年宏观环境不利的市场中，这些“天价”产品问津者几何时，城外诚家居广场副总经理刘洋却表示，价格昂贵的欧美风格家具在近年来不仅没有成为限购政策的牺牲品，其销售势头反而越发强劲。

来自东方家园家居广场的数据也证实了欧美家具的旺销，据其副总经理殷玉新介绍，楼市调控导致的消费需求萎缩冲击了很多品类家具的市场份额，而欧美家具的份额却在不断扩大。在今年五一小长假期间，东方家园欧美家具销售额较2011年同比提升了7.5%，成为了消费的重点。晓月家具总经理陈国辉也透露，其销售的传统实木家具今年以来销售下滑了两成，而欧美家具则逆市上涨了10%。

在居然之家、红星美凯龙、城外诚等综合性中高端卖场中，欧美家具通常被设置在较高楼层或开辟出专属区域。卖场外，美克美家、一统国际家居、亚振、克拉斯等品牌则普遍以独立旗舰店模式进行经营。在郊区，众多出口转内销的欧美家具选择在仓储式卖场中销售。据记者观察，与板式家具、建材产品等品类在促销季人潮熙攘、平时客流罕至的情况相比，欧美家具无论在节假日还是平时都表现得“不温不火”。业内人士分析，客流均匀分布，客单价也相对较高，使得欧美家具的销售在市场波动期显得更加稳健。

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