城市宣传片要明确诉求要点

时间：2020-01-05

城市宣传片是对城市经济、社会、交通、民生等方面的综合展现，有利地推动了城市形象的塑造和品牌的传播，那么在城市宣传片策划中诉求点一定要明确，下面影视针对城市宣传片策划诉求点做如下简单总结：
    首先，一些城市宣传片传播诉求不明确，既想在宣传片中展示经济发展、公共设施、民生环境诸多方面的光辉成就，又想呈现多彩丰富的自然人文景观以宣传和带动旅游业，还想充分介绍完善的招商引资环境和优越的人才引进机制。这种“大杂烩”的冗繁做法造成了城市宣传片中表现内容过多，诉求目的不明确，*使观众对该城市的印象混乱，反而不利于收到良好的传播效果。
    其次，传播诉求模糊，缺乏延续性，城市宣传片作为城市形象营销的战略手段之一，其传播诉求是由城市的总体发展战略和目标决定的，应该体现城市的外在风格和内在秉质。“世上没有两片完全相同的树叶”，城市间的异质性决定了宣传片的立足点和出发点肯定是多姿多彩、各有区别的。
    再次，城市发展既要有总体规划，也要有阶段性的战略目标，需要一步步的实现。城市品牌形象的塑造同样是一个长期的过程。我们经常会发现，一些城市用 2、3 个月的时间在某一媒体上对城市宣传片进行集中播放，之后就会偃旗息鼓、销声匿迹，这种“昙花一现”式的宣传策略很难实现长期、深入、延续性的传播效果，不利于城市品牌形象的深度塑造。所以，进行城市形象的塑造和宣传贵在持之以恒，这是一个长期久远的持续过程，需要踏踏实实、一步一步的阶段性的贯彻实践过程。
    另外还有一些城市盲目追风，把本市的宣传片拍成了**的“政绩秀”，对于拍摄内容“只做加法不做减法”，城市宣传片策划成了各种光鲜要素的累积叠加，把城市宣传片拍成了“扬州炒饭”。甲城市的宣传片中出现的高楼大厦、立交桥、美食城、商业街、夜景等要素，在乙城市的宣传片中也一定会出现，给观众一种似曾相识的感觉。
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