时尚城市：DM*：DM直投特性分析：DM设计

时间：2012-10-26

1.能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以**较大限度地使广告讯息为受传对象所接受。
2.针对性强：由于DM广告直接广告传递给真正的受众，具有强烈的选择和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象，广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
3.具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小，除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告，更重要的是具有互动性。
同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾，基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
4.具有隐蔽性：DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视；
5.费用低廉：做一次只相当于做一次报纸，电视等等媒体1/3-1/5左右的价格。
6.具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势**过了其他广告媒体。
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