数字时代，户外媒体广告如何绽放**魅力？

时间：2013-10-25作者：济南搜创广告传媒浏览：35

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   《数字营销》杂志指出：近10年，中国户外媒体的传播形式和传播环境在不断的变迁，并扮演着越来越重要的传媒角色。在智能手机的普及和新媒体技术的成功应用后，线下媒体与线上移动互联网的融合将迎来爆发点，户外媒体已进入以O2O模式为标志的2.0时代。

 

    户外广告已经成为继电视媒体后的*二大广告投放媒体，究其原因有以下四点：一是不受时间和空间限制；二是曝光时间长；三是受众覆盖范围广；四是千人成本低。户外广告分类清晰，大分类中包含众多小类别，广告主有更多的选择投放类型，且价格从高至低明显，因此户外广告可以成为逻辑较强的广告投放载体。在众多户外媒体中，高铁户外媒体因其目标受众清晰，因此越来越受到广告主的青睐.但是，如何把握这样一个成长的机遇，借助怎样的策略在众多**中脱颖而出并且保持发展的后劲与活力，成为户外新媒体需要思考的问题。

 

资源**，生存根基

 

提及户外，大部分人都认为，这是一个与房地产一般**的行业，其资源除了地段、地段，还是地段。一直以来，似乎只要有了好的地段，就有话语权，就能卖出好价钱。然而，当所有**的“地段”都被抢夺殆尽之时，是否就只剩下坐吃山空、坐以待毙？再者，如果**的**建设有了新的规划和目标，一纸公文就能将这个“地段”重新收回，到那时，又待怎样？笔者以为，户外媒体凭地段吃饭的年代基本已经过去了，新的篇章中需要有新的资源、新的空间。幸而，已经有不少户外新媒体运营机构意识到了这一点。

 

他们大致分为三个派系，认真的尝试解决这一问题。一派的**之处在于挖掘新的媒体领域，开辟新的战场，尤其是不以地段论成败的新战场，所以移动中的机上空间、车内空间得以展现出潜藏着的**价值。另一派的**之处在于对**性资源进行精细化的打磨，让原有的媒体价值成倍的展现出来，他们的目标不仅仅是成为城市的名片，更要成为城市皇冠上闪耀光芒的珍珠钻石。剩下的一派，走的是资源整合与联动的道路，力图各种屏幕、各种终端、各种媒体与户外相连接，盘活资源。

 

在这个过程中，一种全媒体、全网络发展的战略逐渐被越来越多的户外媒体机构所采用。

 

价值**，发展动力

 

既然**资源是有限的，那么在众多机构跑马圈地般占有资源之后的下一步就必然要求对现有资源进行精根细作、深度挖掘媒体价值。尤其当户外媒体一直以来的“固化”形象与环境性标签，如何改变自身的空间属性，增强媒体的互动传播性能，也成为目前户外新媒体的重要任务。

 

没有其他任何一种媒体像户外媒体这样具有如此强烈的地理与环境属性，被贴上鲜明的“空间媒体”的标签。所以，一直以来户外媒体销售的都是空间价值，只能给予匆匆行走的受众惊鸿一瞥的短暂印象。然而，新的户外媒体经过数字化、电子化、网络化、屏幕化的改造，加上对有效空间环境的理解加深，正越来越多的加入“时间”的概念。所以，除了各种**大型LED屏幕之外，在各种场合陪伴人们度过等待、行驶时间的中小型电子屏逐渐展现出**的吸引力。

 

此外，为了让户外媒体真正的“动”起来，几乎所有的主流户外新媒体机构都在尝试运用各种各样的技术手段，尝试互动传播。然而，笔者以为，这个互动并不只是表面上用了多炫的技术，制造了多么惊爆的事件或话题，不是将原本的海报设计改为视频播放，而是能够让原本的单方告知性传播变得更加活泼、更加贴近需求。这个互动至少应该体现在两个方面，一是媒体与所在商圈、所在位置的互动，这是户外媒体与身俱来的，所在位置决定了这一媒体的基本调性；二是与消费者之间的互动，你来我往的互动背后，积累的其实是数据。于是，客观环境的信息数据，加上受众主观互动的信息数据，就能聚集成为一笔**的财富：在怎样的环境、大致是怎样的受众、与广告信息发生了怎样的互动、产生了怎样的效果……这些信息数据的积累、存储、管理和分析，不但能够让户外新媒体获取较直观、**的广告投放效果，更可以成为媒体所在地的重要信息搜集器。大数据时代，数据与信息是再珍贵不过的资本。

 

网络**，产品升级

 

一直以来，户外媒体的产品其实就是固**位的时间销售。然而新的技术赋予了这类媒体新的可能，网络化的改造**颠覆了户外媒体原有的产品体系。从产品价值的角度来说，网络化户外媒体满足了广告主进行跨区域发布、降低交易成本、优化交易模式和追求发布效果可测性的需求。网络化的户外新媒体能够将一个信息以“面”的方式传播出去，而且可以选择地点、挑选受众的类型，客户可以同一时间不同地点同时上画，这样不但加强了广告的震撼力，更重要的是可以为客户创造更广阔、更**的广告效应。

 

经历了万马奔腾式的发展之后，户外新媒体已经淡定下来，开始积蓄自身内在价值力量。数字化和视频化也好、网络化和互动化也罢，求新以致强的理念是户外新媒体在今后很长一段时间内都必将遵守的生存法则

 

     对于广告行业来说，每一个传播载体都具有价值，但是能否创造较大的价值至关重要，户外广告结合了不同的技术，能够实现其他媒介的价值同时又拥有自己*特的魅力，在未来它将逐渐成为“全民媒体”。


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