大数据——涂料营销的利器

时间：2020-01-05

近日，由中国地区*和联合国统计司联合主办的“大数据和官方统计”国际会议10月28日在京开幕。此次会议的召开对与推动大数据的发展，打造统计平台有着积极作用。

近几年，“大数据”一词****网络。 “大数据”一词**被提出，是在2011年MGI发布的研究报告《大数据：**、竞争和生产力的下一个新领域》之中。这份报告研究了数字数据和文档的状态，同时讲解了处理这些数据能够释放出的潜在价值。大数据指的是，通过*的数据分析，从而对过去进行反思，对现状进行调节，对未来进行规划。而大数据模式主要的作用在于——规避风险，动态调节，实时监控。

目前国内涂料行业的销售模式还普遍处在单独依靠业务人员进行工程公关和门店销售这样的初级状态。在激烈的市场竞争中，这样的古老模式无疑有点先天不足；尤其是在涂料行业转型升级呼声越来越高的今天，依靠传统模式的生存已经开始显得吃力。新的销售模式呼之欲出。而当前形势下大数据模式或许能成为民营涂企进一步发展的新途径。

大数据模式的意义在于通过社会化媒体发掘消费者的真正需求，在大数据中挖掘员工和社会公众的创造性，推动企业决策过程从被动式向预判式演变。大数据时代不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行**化处理。换言之，大数据能为涂料企业提供的不再仅仅是冷冰冰的数据，还可以是数据背后预示的市场走向和消费趋势等信息。对涂料企业而言，消费者的消费行为和消费习惯很大程度上左右企业涂料产品的研发方向和营销策略，而涂企对消费者的了解恰好来自对消费者“大数据”的分析。实质上大数据营销就是回归消费者，以消费者为本的一个良好表现。

大数据可以帮助涂料企业实现差异化的产品生产及营销。事实上，在互联网背景下的大数据时代，企业的核心竞争力也将来源于大数据。只有掌握大数据才能真正准确、及时的把握消费者的核心需求和雪球变化趋势，从而进行个性化的**营销。用户的手机、地址、浏览的网页、购买的什么产品、用什么支付、分享给了谁，这些数据有利于涂料企业进行预测和决策。当让大数据的关键在于数据挖掘，有效的数据挖掘才能产生高质量的信息预测。

因此涂料行业**构建自己的大数据平台。通过建立大数据平台，跟消费者接近。收集分析消费者的信息和喜好，做点对点的销售，同时还可以分析消费需求，依此来研发新产品。可以说，大数据真正使消费者成为整个销售过程中的重要一环，而不仅仅是销售的末端。

在这个急剧变化的信息时代，对涂料企业而言，拥有大数据，不仅仅拥有的是这些看似静态、孤立、毫无参考意义的信息数据，而是拥有了涂料营销的利器。涂料企业应该真正利用好大数据，为自己公司的发展提供数据支持。

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