欧洲户外广告面面观

时间：2020-01-05作者：上海云力广告传媒有限公司浏览：1088

在我印象中，欧洲就像是一个有气质的女人，一举手、一投足，仪态美好，气质优雅。欧洲作为较受中国人欢迎的旅游地区，自然风景优美，气候宜人是其受欢迎的一部分原因，更受人们欢迎的他们自由舒缓的生活方式和干净的户外环境。正所谓经济基础决定上层建筑。欧洲经济的发展早于中国很多年，人均GDP也是我们的好几倍。作为与经济依存度很高的户外广告行业，欧洲的经验有哪些值得我们借鉴？带着这一问题，我们从欧洲户外广告的数量、形态、发布内容上进行分析。

        **，欧洲的户外广告都集中在繁华商业街，广告形式设计新颖、造型*特。并且和城市环境搭配得十分和谐，没有像国内那种**大型的户外广告，大都是灯箱或指示牌。这些灯具的材料考究，结构美观。

   其次，在形态上，欧洲的户外广告总量并不是很大，楼顶**较少见，主要是以街头灯箱、车体广告、橱窗广告、立柱广告等几种形式，相比美国及亚洲地区，欧洲的密集程度较低。总的特点是高水准、数量少、版面小、冲击力强。如海报柱采用欧洲古典建筑造型，与城市融为一体，成为一道亮丽的风景线。在夜景亮化上，他们大多是采用泛光灯照明，不会有严重的光污染，欧洲户外广告在材料的使用上值得我们学习，造型虽简单，但细节考究，真正起到了美化城市的作用，他们的一些户外广告造型设计还融进雕塑，远处看，这些户外广告与周边环境*融为一体，更能让人感受到欧洲历史文化的沉淀。特别值得一提的是在欧洲当一座建筑需要修建和维护时，他们会用网孔画布取代安全网并把网孔画布喷成建筑物的样貌，这样既可以做户外广告宣传，又可以屏蔽施工造成的残破景象。这种方式特别适合繁华路段的楼体施工，不会影响城市环境。




  最后，在发布内容上，欧洲的户外广告内容以实用为主，内容主要是告知新品、价格等信息而少有形象类广告。国内的户外广告主要是为**做宣传，画面上很少出现价格等信息。他们在色彩上使用很大胆，还会使用卡通动画元素。广告的内容与城市人文风情联系紧密。。欧洲各国每年会举办多种广告节、海报展、平面设计展等。他们的户外广告现在越来越多的与智能手机或网络媒体互动整合来展示更好的效果，使广告内容更有趣。欧洲的设计师在广告内容表达上，多用数据说话，画面简洁，视觉冲击力强。

        总结欧洲的户外广告可以用一句话表达：欧洲的户外广告与城市相融共生，广告在给**做宣传的同时也给人视觉以美的享受。欣赏过欧洲的户外广告，我认为广告应在设置上合理自然，要给消费者带来愉悦感和美感。不要让户外广告在设置上给人感觉杂乱的印象而产生反感。尊重消费者，才能赢得他们的心。分析完欧洲的户外广告，对比国内的户外广告，我们有很多需要学习和改进的地方。我们的户外广告如何能够做到尊重消费者，尊重城市呢？我觉得应该从广告创作者自身做起，严格自律，把每一副户外广告制作的更规范美观和富于创意吧。





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