户外广告的“社会责任”

时间：2020-01-05作者：上海云力广告传媒有限公司浏览：995

 世界广告大师李奥贝纳曾经说过：“我们制作销售产品的广告，但也要记住，广告负有广泛的社会责任。”如今有很多户外广告也越来越注重自身的社会责任，这里的社会责任指的是户外广告在宣传营销的同时还承担对消费者，户外环境的责任。从一开始只基于产品宣传产品到强调重视与消费者的互动，如今新的广告趋势是有责任心有洞见的企业主站在更高层面看户外广告营销。如今很多户外广告在面对经济效益和社会效益的抉择时，选择了后者，而回报却是双赢。下面我们就来总结那些具有社会责任的良好户外广告。

2014年睿狮拍摄了一则《HUMAN TRAFFIC SIGNS》户外广告。一举摘得戛纳广告节金、银、铜奖。这则广告内容是曾经发生交通事故导致残疾的当事人拿着交通标志的画面。每个幸存者重剖伤口，是为了唤起更多人的交通意识。广告画面直截了当，震撼人心，据调查，在中国，每三分钟就会有一个人因交通事故而受伤，每十分钟，就会有一个人死于交通事故，在这样的背景下，睿狮制作的这则户外广告具有强烈的社会责任。

 还有一个社会责任营销的典型案例就是IBM公司携手奥美拍摄的IBM智慧地球户外广告。这则户外广告也夺得了2013年户外类全场大奖。IBM遵循“smart ideas for smart cities”理念通过传统的广告形式将之与细节化的设置相结合，为市民提供了能够更加便利的公共设施，让人们的生活更加美好。IBM在广告牌上增加了一道简单的曲线，它们便多了一项功能。变成了长椅、避雨棚。斜坡。这则广告没有太炫的技术，创意也不复杂，但却很好的传达了**的理念，挖掘了对人性的思考。正所谓，细节处见真章，一个城市的聪慧之处，往往体现在细节之上。这种简约人性化的设计能让人们发现生活中隐藏在平凡琐碎下的美丽。这样的设计是设计师责任心的回归。也是企业社会责任的担当。所以真正的设计不是花哨的技术，不是对时尚的追求，而是对消费者的负责和关爱。

        户外广告牌的社会责任心作为一种附加价值，表现明显。社会责任型户外广告可以强化企业、**形象。可以提高广告的受关注度，更容易被消费者记忆。缩短与消费者的距离，引发消费者的共鸣，引起购买。作为一家已有十年户外广告经验的公司，上海云力广告传媒有限公司曾携手黄浦区街道办举办了国际禁毒日活动，旨在呼吁人们“关爱生命，远离毒品”较近为了呼吁广大人民注意交通安全还拍摄了远光灯公益广告和《一分钟的轮回》微电影，希望这两个视频可以带给大家启迪。

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