中小食品企业成功做大**和产品**的营销方法

时间：2020-01-05作者：北京**联合企划有限公司浏览：3113

	中小食品企业成功做大**和产品**的营销方法


	 


	作者：北京**联合企划有限公司**策划丁华


	 


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法一：**要为自己的产品做**市场调研


	 


	什么是**的市场调研


	 


	**的市场调研主要包括消费者需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研三大部分。产品经销商和竞争对手市场调研采用的是面对面的实地深度访谈调研方式；消费者需求定量市场调研是根据统计学原理，对产品消费者或潜在消费者做大样本量的定量问卷调查方法。消费者需求定量市场调研通常采用的是国际通行CLT方法（CentralLocationTest），即集中**市场调研方式，每城市消费者的调研样本量是300个，同时对被访者的性别、年龄、收入、职业等方面做科学的配额，调研的置信度可以达到96%以上，*符合市场调研的准确度；最后运用社会科学分析软件SPSS对调研数据进行统计和分析，为后面的整合营销策划提供科学市场调研数据支持。


	 


	 


	食品企业为什么要做**的市场调研


	 


	很多食品企业都觉得自己的新产品有良好的技术和好的产品品质，对产品的消费者需求只是凭经验或简单的市场走访信息去猜，结果产品上市后卖不动，又回过头盲目修改产品，并没有找出产品卖不动的真正原因，也就是说产品的卖点没有和消费者的卖点实现有效对接，再好的产品也卖不好。可见中小食品企业为新产品做**的消费者需求市场调研是成功营销的前提条件。


	 


	 


	北京**企划成功案例一


	 


	在食品行业很多人都说康师傅新产品的成功率非常高，几乎是做一个新产品成功一个新产品。但同样很多人不知道康师傅每一个新产品都会拿出相应的费用和时间做科学的消费者需求市场调研。康师傅矿物质水推出前，北京**企划就为该产品在北京、沈阳、西安、昆明和杭州五城市做了全面、科学的消费者需求市场调研。康师傅矿物质水的**定位、产品卖点、价格定位、产品包装风格以及“多一点生活更健康”的广告语都来自**市场调研的数据和结果。康师傅在新产品推出前深入了解消费者的潜在需求，**做全面、科学的市场调研，用调研数据说话是其新产品成功营销的秘诀。


	 


	 


	不做**市场调研的新产品上市失败案例


	 


	湖北稻花香集团旗下的“凝清”凉茶饮料以前是聘请一家宜昌当地的策划公司为该产品做营销策划。由于在新产品上市前期没有对“凝清”凉茶饮料做**的消费者需求调研，比如**定位调研、目标市场调研、产品卖点调研、产品口味调研以及产品包装调研等等，导致大家都喜欢的“凝清”青花瓷包装设计风格的凉茶饮料进入市场后的**年，稻花香公司投入了1000万元的广告费，“凝清”凉茶饮料只卖出了800万元的**，成为新产品上市前未做消费者需求市场调研典型的失败案例。


	 


	 


	北京**企划成功案例二


	 


	稻花香饮料股份公司在原有“凝清”凉茶饮料销售陷入严重困境的形势下，委托北京**企划对该产品做**的营销诊断。通过在宜昌对消费者进行**的市场调研以及对各级经销商的深度访谈，**企划找到了“凝清”凉茶饮料销售不畅的根本原因。喜欢“凝清”青花瓷包装设计风格凉茶饮料的消费者主要是年龄在36岁以上的中青年人和中老年消费群体，但这些消费者很少喝凉茶饮料；而凉茶饮料的主流消费群体16-35岁的年轻人却并不喜欢这种青花瓷包装的设计风格，同时也不喜欢该凉茶产品的口味。显然“凝清”凉茶饮料出现了营销错位现象，目标消费群体的界定存在严重的偏差。


	 


	北京**企划通过对武汉、广州、深圳、厦门、福州五城市消费者需求、产品经销商和竞争对手的**市场调研，我们为稻花香集团的凉茶饮料找到了“时尚凉茶”的**定位，与王老吉、和其正、霸王等“传统凉茶”形成了有效的市场区隔，并在**名称、产品包装设计、产品口味等营销策划的核心环节做出了全面**的策划。北京**企划为稻花香集团策划的新一代“爱尚饮”时尚凉茶饮料产品一上市就得到了凉茶饮料的主流消费群体16-35岁的年轻人喜爱，取得了非常良好的销售业绩。


	 


	 


	**市场调研包含的主要内容


	 


	北京**企划**市场调研主要包括消费者需求市场调研、产品经销商市场调研和竞争对手市场调研三大部分的内容。


	 


	**部分：消费者需求市场调研。消费者需求市场调研主要包括以下30个方面的内容：1、消费者对现有该类产品的接受程度及原因调研；2、消费者认为现有该类产品有哪些不足；3、消费者认为该类产品潜在的消费需求是什么；4、产品的概念测试；5、产品**名称调研与测试；6、产品与同类竞品的优劣势对比；7、消费者对产品的总体接受程度；8、消费者接受与不接受产品的原因调研与分析；9、消费者认为产品的核心优势在哪里；10、消费者对产品的个性化需求是什么；11、消费者对购买本产品的顾虑是什么；12、产品的消费目的调研；13、产品的消费心理调研；14、产品的消费行为调研；15、产品的消费趋势调研；16、产品的**定位调研；17、产品的目标市场调研；18、产品的核心利益点调研；19、产品的系列卖点调研；20、产品**广告语调研与测试；21、好产品的标准调研与测试；22、产品价格定位调研；23、产品的口味调研；24、产品的包装调研；25、产品的销售渠道调研；26、产品适合的传播方式调研；27、产品终端销售调研；28、产品有效的促销方式调研；29、消费者对产品做大市场的营销建议；30、产品消费者的个人特征。

    *二部分：产品经销商市场调研。产品经销商市场调研主要包括以下15个方面的内容：1、贵公司经销哪些同类产品**；2、贵公司经销的该类产品整体销售状况如何；3、哪些**产品的销售状况比较好，主要原因是什么；4、经销商对产品的总体接受程度；5、经销商认为产品与同类竞品相比的优点与不足；6、经销商认为产品的核心卖点是什么；7、经销商认为产品需要做哪些改进；8、经销商认为产品成功做大市场的方法有哪些；9、经销商是否愿意销售该产品；10、增加产品**的方法有哪些；11、经销商对销售产品的顾虑；12、经销商预计产品的市场前景如何；13、经销商对与厂家的合作方式建议；14、经销商希望厂家提供哪些支持；15、经销商对该产品在营销方面的意见和建议。


	 


	*三部分：竞争对手市场调研。竞争对手市场调研也主要包括以下15个方面的内容：1、竞争产品的**定位；2、竞品的产品线规划；3、竞争**的产品类别；4、竞争**的产品定位；5、竞品目标消费群体细分策略；6、竞争对手的产品卖点；7、竞品的**广告语；8、竞品的包装设计策略；9、竞品各类产品的价格定位；10、竞品的主要销售区域；11、竞品的市场进入策略；12、竞品的促销策略和方式；13、竞争对手的销售政策；14、竞品的销售状况；15、竞争对手企业的发展动态等。


	 


	 


	**市场调研的数据分析有哪些优势


	 


	通过对调研问卷的精心设置，在实地访问结束后运用SPSS数据分析软件对调研结果进行频数和交叉等分析。从调研结果中可以清晰地看出新产品的目标消费者处在哪个年龄段，男女性别比率，个人收入及学历构成情况等分析数据；消费者对该新产品的接受程度，核心需求在哪里，新产品如何进行价格定位，消费者喜欢什么样的产品包装设计，新产品的主流销售渠道以及与消费者较有效的沟通方式等方面的定量调研数据和定性调研结论都会直接从消费者市场调研结果中反映出来，为后面新产品的**策划、产品策划、市场策划和销售策划提供了较准确、较**的数据支持。


	 


	 


	让中小食品企业的市场营销变得更加**


	 


	中国的市场经济发展到今天，可以说每个食品品类都存在激烈的市场竞争，仅仅靠产品技术和好的产品品质不可能形成真正的竞争优势。靠拍脑子和凭经验做食品企业的决策方式早已不**和不可行。只有借助**市场调研真正把握消费者对新产品的潜在需求，根据消费者需求推出相应的产品给目标消费者，使中小食品企业的产品力、**力和销售力得到同步提升，才能降低营销成本，把中小食品企业的营销风险降到较低，也才能让中小食品企业的市场营销变得更加**。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法二：清晰界定企业产品的核心消费群体


	 


	 


	什么是产品的核心消费群体


	 


	产品的核心消费群体指的是中小食品企业推出一种新产品的主要购买者或使用者。每一个产品或每一类产品都会有自己的核心消费群体和周边消费群体。中小食品企业在推出新产品时**就需要界定清楚产品的核心消费群体以及这个消费群体对自己即将推出新产品的潜在需求，根据核心消费群体的需求策划自己的**和产品，用核心消费群体的消费行为来带动周边消费群体购买自己的产品。


	 


	 


	中小食品企业**要知道你的产品卖给谁


	 


	在北京**企划合作过或接触过的中小食品企业中，多数新产品都没有清晰界定自己的核心消费群体，往往是一类产品同时诉求不同性别、不同年龄、不同收入和不同职业的各类消费者，结果每一类消费者都认为该产品不是自己较喜欢和较需要的产品，造成新产品进入市场后销售状况不佳的困局。所以中小食品企业推出新产品**需要知道该产品卖给谁，谁是该类产品的核心消费群体，并围绕这群消费者的需求进行**传播和产品推广。


	 


	 


	清晰界定产品核心消费群体的作用


	 


	一个新产品**需要确定核心消费群体是谁，才能针对这个核心消费群体为新产品进行**定位、产品定位、产品卖点提炼、产品包装设计、产品价格定位、产品销售终端设置以及产品促销规划等一系列的整合营销策划。如果不能准确界定新产品的核心消费群体，后期的所有营销策划工作就没有明确的目标，也就不可能做到**营销。可见清晰界定新产品核心消费群体是中小食品企业成功营销的前提条件。


	 


	 


	不知道自己产品核心消费群体的失败案例


	 


	陕西汉中珑津木本油业有限公司在与北京**企划合作之前是找深圳一家**的设计公司为其茶籽油产品设计包装。珑津公司老板李总对这家公司设计的包装很满意，于是珑津茶籽油系列礼盒产品很快进入陕西西安和汉中等市场。珑津公司招聘了一支近20人的销售队伍，每天都在外面不停地联系企事业单位、特产店和超市等渠道销售自己的产品。但珑津茶籽油产品进入市场6个多月的时间只卖出20多万元的**，销售人员换了一批又一批，产品还是卖不动，其根本原因就是珑津茶籽油没有界定清楚产品的核心消费群体。产品同时卖给老年人、中年人、年轻人、少年儿童和孕妇等不同年龄、不同性别的消费者，结果大家都认为珑津茶籽油不是自己较需要的、较适合自己的产品，造成好产品消费者却不接受的被动营销局面。珑津公司为此浪费了大量的物力和财力，企业也陷入严重的亏损困境之中。


	 


	 


	北京**企划成功案例一


	 


	当珑津公司的李总带着三种包装的茶籽油礼盒产品来到北京**企划时，**个问题就是问怎样把珑津茶籽油产品卖出去？我们看到的珑津茶籽油系列礼盒产品是一些中性包装设计的产品，包装设计没有**策略的支撑，也不知道这些礼盒产品适合哪类消费群体。如果一类产品希望适合所以的消费者，其结果必然是哪类消费群体都不适合。


	 


	通过对珑津公司茶籽油产品全面、细致的营销诊断和**的市场调研，北京**企划**为该系列产品找准了核心消费群体和核心购买群体。珑津茶籽油产品的“核心消费群体”是46-75岁的中老年人。珑津茶籽油能够降低胆固醇，防止动脉硬化，有效预防并改善心血管疾病和“三高”症状，是中老年人可以选择的健康好油。这样珑津茶籽油就与普通花生油、调和油等大众食用油品类建立了产品和市场区隔。珑津茶籽油的“核心购买群体”是26-45岁的公务员、白领、上班族和企业老板等消费群体。珑津茶籽油礼盒产品的主要消费方式是家庭礼品、公务礼品、单位福利。“关爱长辈饮食健康”是26-45岁这个核心购买群体购买珑津茶籽油的主要目的。珑津公司茶籽油产品的**定位、产品卖点提炼、产品包装设计、产品销售渠道以及产品销售方式都**围绕26-45岁这个核心购买群体和46-75岁这个核心消费群体来策划与传播。通过北京**企划的**营销策划以及指导营销方案实施后不久，珑津公司的老板李总非常兴奋地告诉我们，珑津茶籽油仅仅通过5个月的**传播和产品市场推广，在陕西汉中从市**到亲朋好友几乎都知道了珑津茶籽油**，产品的**比预期的目标还要高。


	 


	 


	北京**企划成功案例二


	 


	湖北稻花香凉茶饮料在与北京**企划合作之前，是聘请宜昌当地一家策划公司为该凉茶饮料做包装设计和营销策划。这家策划公司的优势是平面设计，不擅长**策划。在没有**策略指导和未界定清楚产品核心消费群体的前提下就开始产品的包装设计。结果包装设计表面做的挺好看，但产品就是卖不动。其主要原因是凉茶饮料的核心消费群体16-35岁的年轻人并不喜欢该产品“青花瓷”的包装设计风格，喜欢这款产品包装设计的反而是凉茶饮料的非主流消费群体36岁以上的中老年人，这是因为没有清晰界定产品核心消费群体而导致产品营销失败的典型案例。


	 


	在该凉茶饮料陷入较端营销困境的情况下，湖北稻花香饮料公司的高层选择了与北京**企划合作。我们在为该凉茶饮料进行全面、**的市场调研和营销诊断后，**找准了该产品的核心消费群体是16-35岁的白领、上班族和学生群体，并根据这个核心消费群体的需求为该凉茶饮料产品创意出年轻人喜欢的**名称——爱尚饮。同时为“爱尚饮”凉茶饮料建立了“时尚凉茶”的**定位，与王老吉、和其正等“传统凉茶”形成了明显的市场区隔，使该凉茶饮料产品进入了一个有**市场容量和需求的全新细分市场。在产品包装设计、口味设置、产品卖点提炼、销售渠道选择以及产品促销策划等方面，**企划根据核心消费者的需求做了**的创意设计和营销策划，“爱尚饮”凉茶饮料一上市就获得了16-35岁核心消费群体的青睐，使“爱尚饮”凉茶饮料的****度和产品**在较短时间内实现了**的提升。


	 


	 


	只有知道谁在买你的产品才会知道产品怎么卖


	 


	从以上北京**企划两个成功营销策划案例中可以看出，一个新产品不可能同时卖给所有的消费者，****界定清楚核心消费群体是哪个年龄段、他们的性别、收入及职业等个性特征，然后根据核心消费者的需求为企业的新产品做**的全案策划，用核心消费群体带动周边消费群体的购买。所以对于中小食品企业推出的新产品，只有**知道谁在买你的产品才会知道产品怎么卖，找准产品核心购买者才能使中小食品企业的营销变得更加**。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法三：为自己的产品建立**的**定位


	 


	 


	什么是产品的**定位


	 


	**定位简单地说就是**在消费者心智资源中留下的位置，当消费者产生某种需求时**就会想到该**。


	 


	**定位在中小食品企业成功营销中的作用


	 


	中小食品企业为自己的新产品建立*特的，与竞争对手差异化的，符合消费者潜在需求的**定位，是新产品进入市场成功营销的基础。产品**定位是整合营销策划的重要环节。产品卖点的提炼，**广告语的创意，产品价格定位的确定，产品包装设计的档次、风格等营销策划的核心环节都是产品**定位的延续和深化。如果一个新产品没有建立清晰、**的**定位，后面各个营销环节都只能是松散的，必然缺乏营销**。在竞争激烈、产品品类、**和产品众多的食品销售终端，消费者很难记住没有清晰**定位的产品和**。


	 


	怎样为新产品建立**的**定位


	 


	食品企业为新产品建立****定位主要包括以下三个步骤：第一步，从各个方面提炼出新产品能给消费者带来的利益点有哪些，即新产品的系列卖点；第二步，通过**的消费者需求市场调研及数据分析，了解消费者对这个新产品的核心需求是什么，即消费者对该新产品的买点；第三步，通过对新产品能给消费者的利益点与消费者对新产品需求的对比分析，找到新产品卖点与消费者买点之间的较佳连接点，这个核心连接点就是新产品**定位的原点。中小食品企业可以根据这个核心连接点归纳和提炼出新产品的**定位。


	 


	 


	北京**企划**定位成功策划案例一


	 


	与北京**企划成功合作的山东莱阳春雪食品公司是中国大型的一条龙肉鸡生产加工企业，产品主要出口到日本、俄罗斯、美国、欧盟等地区。在**春雪公司是肯得基、麦当劳、双汇肉鸡产品长期*供应商。企业员工达到8千人，年销售额**过10亿元。面对**金融危机，其出口业务也受到一定程度的影响。这次春雪希望利用在鸡肉领域的产品优势和中科院的技术优势，进军以鸡精为主导产品的国内**消费品零售市场。


	 


	鸡精市场的****太太乐、豪吉、大喜大、家乐等**诉求的都是鲜，**定位和产品卖点方面非常雷同，没有新意。其实鸡精产品的鲜是现象，只有含鸡更多，纯度更高的鸡精，才是更营养，更健康和味道更好的鸡精产品。因此“纯”代表的才是好鸡精产品的标准。


	于是北京**企划把山东莱阳春雪“好味道”鸡精产品的**定位为“高纯鸡精”，以春雪绿色鸡肉原料和中科院*的技术为基础，在产品力的支撑下，我们进一步提出了好味道高纯鸡精“鲜度是普通鸡精的2倍以上，用量比普通鸡精省一半”的产品核心卖点。


	
    好味道“高纯鸡精”的**定位不仅避开了与鸡精市场强势**的正面竞争，与现有的鸡精**形成了有效的市场区隔，而且成功追赶了太太乐等**鸡精**，是**定位在鸡精产品领域的精彩应用，为好味道成功进入中高端鸡精产品市场奠定了基础。


	 


	 


	北京**企划**定位成功策划案例二


	 


	稻花香集团“爱尚饮”凉茶饮料是北京**企划为其建立****定位而获得市场成功的典型营销策划案例。**企划认为，王老吉虽然是凉茶市场的****，但存在**形象老化、口味较苦和包装设计年轻消费者不喜欢等**和产品层面的不足。稻花香凉茶饮料没有必要与王老吉凉茶正面竞争，而需要分析竞争对手的不足，发现凉茶饮料潜在的市场机会，把自己的凉茶**定位为符合年轻人需求的“时尚凉茶”，与王老吉等传统凉茶形成市场区隔，在自己开辟的新细分市场做大做强。


	
    七喜当年在美国面对的是可口可乐和百事可乐两个强大竞争对手，两乐占据绝大部分碳酸饮料的市场份额，在消费者心目中的地位不可动摇，似乎七喜已没有了市场生存空间。但是七喜的营销人员通过细致的消费者调研发现，有很大一部分人不喜欢喝可乐的口味，又不排斥碳酸饮料，七喜认为这是一个新的、具有潜力的细分市场，于是七喜把自己的**定位为“非可乐”，与“两乐”形成明显的市场区隔，并围绕这个定位大力传播，很快七喜的****度和产品**都大幅提升，七喜逐步成为美国继可口可乐和百事可乐之后的*三大碳酸饮料**，差异化的**定位让七喜一战成名。


	
    稻花香集团“爱尚饮”凉茶饮料在中国凉茶市场面对的竞争环境与当年七喜在美国碳酸饮料市场面对的竞争环境较为相似。爱尚饮凉茶的主要竞争对手王老吉、和其正都非常强大。但北京**企划通过全面、**的市场调研找到了主要竞争对手的营销短板，发现了凉茶产品潜在的消费需求和市场机会，爱尚饮凉茶饮料通过“时尚凉茶”的**定位与王老吉、和其正等传统凉茶形成明显的市场区隔，在竞争激烈的凉茶市场开辟了属于自己的蓝海，同时在中国开创一个全新的时尚凉茶时代。通过北京**企划与客户两年多的艰苦努力，在宜昌这个样板市场和周边销售区域，稻花香集团的“爱尚饮”凉茶饮料已经取得了像当年七喜一样的成功。


	 


	 


	国内**企业**定位成功案例一


	 


	在方便面市场，康师傅和统一两大**就占据60%以上的市场份额。康师傅、统一在方便面市场**的**策划、产品策划、市场策划和销售策划能力，几乎把华龙、白象这样的方便面****逼到了县城、乡镇和农村市场，似乎新**的成功进入已无可能。


	 


	今麦郎通过**的市场调研发现，消费者虽然喜欢康师傅和统一方便面的口味，同时也有很大一部分消费者认为现有的方便面产品不够劲道。于是今麦郎通过“弹面”的**定位，与康师傅和统一方便面形成了有效的市场区隔，赢得了众多消费者的认可。通过持续的**传播和市场推广，今麦郎已进入方便面市场的前**，每年为企业“弹出”数十亿元的产品**。


	 


	 


	国内**企业**定位成功案例二


	 


	在这里我们还是例举大家都知道的食品**成功案例更能说明问题。王老吉原来只是广东一个区域性的**，通过**重新定位而取得成功。在中国市场王老吉年销售额已经**过了所有其它罐装饮料（包括可口可乐），成为中国饮料**罐。


	 


	大家都知道王老吉的**定位是“去火”，**的传播口号是“怕上火，喝王老吉”。当消费者想喝去火的饮料时**会想到王老吉这个**，王老吉就是通过**的**定位来细分和区隔饮料市场的其它**，在其目标消费者心智资源中牢牢占据去火饮料****的位置，从而**提升了****度和产品**，并较终成为中国凉茶饮料市场的****。


	 


	 


	国外**产品**定位成功案例


	 


	米勒啤酒在被国际**成员菲利浦莫里斯公司收购之前，在全美啤酒市场排名*8位，份额仅占6%。其**是**名A-B(安修索.布希)公司的1/4；佩斯特蓝带以15%的市场份额居*二位。


	 


	此前米勒啤酒的传播主题一直围绕“好朋友一起分享”，与其它啤酒近似，难以形成**区隔。有着万宝路成功行销经验的菲莫公司为米勒啤酒所做的第一步就是重新定位。通过市场调研发现，米勒啤酒口味清淡这一点相当**。因此将米勒定位为“口味较淡的啤酒”，强调米勒比较适合大量饮用，并根据这一定位**出“它是你辛劳后的享受”的传播概念。


	 


	导入**定位后不到10年时间，米勒公司主力**海雷夫年**达2000万箱，仅次于百威啤酒***二，而米勒公司成为仅次于A-B公司的全美*二大啤酒公司。MILLER-LIGHT推出仅6年，便成为全美*三大啤酒**，现成为淡啤市场的****。


	 


	 


	因为**定位不**的失败案例


	 


	深圳有一个人参、灵芝类保健饮料**“K可”，该产品的**定位是“商务人士的滋补饮料”。表面上看K可这种人参、灵芝类保健饮料定位为商务人士的保健饮料是对的。商务人士多数是白领，工作辛苦，竞争激烈，正好是保健饮料的目标消费群体。但商务人士概念太广，太模糊，大公司的总裁是商务人士，个体户老板也是商务人士，公司职员也可以说是商务人士。大公司的总裁、个体户老板和公司职员应该不会是同一类消费群体，不会是处在同一个细分市场里，他们可以选择的饮料**肯定是不一样的，所以说K可“商务人士的滋补饮料”的**定位不够清晰和**。


	 


	如果我们把K可饮料的**定位略加改动，由“商务人士的滋补饮料”的**定位改为“成功人士的滋补饮料”，表面上只有两个字的变化但实际效果会*不一样。成功人士代表的一定是高端市场，其结果会是喝K可饮料不仅能滋补身体，喝K可饮料更是身份和地位的象征。最后喝K可饮料不仅会有成功人士，但实际上喝K可饮料更多的消费群体还是商务人士。你想谁不希望别人把自己看成是成功人士，当你喝K可饮料的时候，谁知道你是做什么职业的，谁知道你每月挣多少钱。


	 


	 


	中小食品企业**先**定位再传播**和产品


	 


	从以上北京**企划**定位的成功营销策划案例和国内外**食品**因**的**定位而实现成功营销的实战案例中都可以看出，中小食品企业只有在新产品推向市场前，为自己的新产品建立清晰的**定位，使新产品与众多竞品形成明显的市场区隔，并与消费者潜在需求实现有效对接，才能够让消费者很快记住你的产品和**，提高消费者对新产品的**购买比率和重复购买频次。如果一个新产品没有清晰的**定位，消费者就永远记不住你的产品和**，这样的产品当然卖不动。可见，中小食品企业**先**定位再传播**和产品，这样新产品才能以较低的营销投入实现成功营销。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法四：好的**名称和标识设计是成功营销的开始


	 


	 


	好的产品**名称的标准有哪些


	 


	北京**企划认为好产品**名称的标准需要符合以下几个方面的要求：1、能够体现产品的品类特点；2、目标购买者喜欢；3、消费者读的顺口；4、容易记住这个**；5、能区隔同类竞争对手的产品**；6、方便产品**的传播和延展等等。在食品行业好的、**度较高的产品**主要有太太乐鸡精、香飘飘奶茶、农夫山泉**水、康师傅冰红茶、水井坊白酒、五谷道场方便面等等。


	 


	 


	好的**标识设计需要具备什么条件


	 


	**标识主要包括企业**标识和产品**标识，也就是我们通常说的企业**或产品**LOGO。同样，好的**标识需要具备以下基本条件：1、能够体现中小食品企业或新产品的行业特点；2、能反映出产品品类的特色；3、标识设计图形、用色简单；4、本土化和国际化兼顾；5、消费者容易记住；6、有效区隔竞争**的标识设计；7、易于**传播和推广等。在食品行业好的、**度较高的**标识设计主要有雀巢、蒙牛、康师傅、5100以及统一等等。


	 


	 


	好的**名称和标识设计在产品成功营销中的作用


	 


	对于中小食品企业来说，创意出好的**名称和标识设计的难度越来越大，特别是创意出好的**名称已变得非常困难。主要原因是几乎每个食品品类适合的**名称基本都被抢先注册商标，即使创意出好的**名称也很难注册成功。


	 


	同时中小食品企业推出新产品又**创意出好的**名称和标识设计，才能够在产品众多的同类产品中跳出来，让消费者记住你的产品和**，在消费者的购买决策过程中占据先机。因此对中小食品企业的决策层或营销策划公司的要求越来越高，既需要创意出好的**名称，又**能够在地区商标局成功注册。如果没有好的**名称和标识设计，新产品在竞争激烈的市场环境中就很难做大市场规模。


	 


	 


	中小食品企业怎样创意出好的**名称和标识设计


	 


	中小食品企业创意好的**名称和标识设计的方法主要有：1、了解新产品的特点、属性，**名称和标识设计要反映新产品的特点；2、尽可能多的掌握竞争产品的**名称和标识设计，避免出现**名称和标识设计雷同现象；3、准确界定新产品的核心消费群体，新产品的**名称和标识设计**要让核心消费群体接受；4、产品的**名称和标识设计要简洁、容易产生**记忆和正面联想；5、要想成为本品类的良好**，新产品的**名称和标识设计****追赶竞争对手。


	 


	 


	北京**企划好**名称和标识设计成功策划案例一


	 


	北京**企划为河南商丘百业兴农农业科技公司食用菌产品创意的**名称和标识设计，使一家中小食品企业，一个新食用菌产品在**名称和标识设计方面刚进入市场就成为食用菌产品品类中的良好**。


	 


	通过**的消费者市场调研和对食用菌市场的整体分析、把握，北京**企划为商丘百业兴农农业科技公司食用菌产品创意的**名称是“冠菌”，一下使客户的产品**从众多的食用菌企业中脱颖而出，为该****成长为我国食用菌市场的强势**打下了坚实的基础。

    同时**企划为商丘百业兴农农业科技公司食用菌产品**的标识创意设计，更可以算得上是中国食用菌市场，甚至是整个中国食品**标识创意设计的经典之作。“冠菌”**的标识设计为绿色小蘑菇里面镶嵌略微变形的冠菌两字，下面是冠军两字的英文Winner，意思为成功者、胜利者的含义。河南商丘百业兴农农业科技公司的老板刘总看完**企划为“冠菌”**做的标识设计后，马上打电话给北京的朋友去地区商标局注册，客户说“冠菌”的商标注册下来就能卖300万元。一年后“冠菌”**名称和标识设计在地区商标局成功注册。


	 


	 


	北京**企划好**名称和标识设计成功策划案例二


	 


	**企划根据“时尚凉茶”的**定位，为湖北稻花香饮料股份有限公司的凉茶饮料产品创意了一个年轻人非常喜欢的凉茶产品**名称和标识设计——爱尚饮。“爱尚饮”**名称与稻花香时尚凉茶的**定位*吻合，并且非常容易记忆和传播。**与消费者的沟通从物质的层面已上升到了精神的层面。把**当人来做，**才能深深扎根到消费者的心智资源中去。而且爱尚饮**名称能让消费者产生无限的联想，很可能在凉茶市场甚至在中国饮料市场形成一种新的流行和时尚。


	 


	凉茶产品给消费者的核心利益点就是去火、口感好和解渴，我们为“爱尚饮”时尚凉茶创意的**广告语是“想清就亲一下”。建议稻花香公司同时推出易拉罐、PET和利乐三种包装形式和清甜型（红色系）、凉爽型（蓝色系）、柠檬型（黄色系）和木糖醇（绿色系）四种口味、四种色系的“爱尚饮”系列凉茶产品，形成一个完整的产品线，满足不同年龄年轻消费者差异化的需求，在销售终端产生强大的视觉冲击力，与王老吉、和其正、霸王等传统凉茶形成有效的市场区隔，真正把凉茶当成饮料产品来运作。北京**企划为稻花香公司“爱尚饮”凉茶在**定位、**名称、产品线规划和**广告语等**和产品的核心环节构筑了一个**的营销策划体系。


	 


	 


	北京**企划好的**名称成功策划案例三


	 


	山东莱阳春雪食品公司做鸡精产品的理念是*的企业加*的技术加*的策划，打造*的鸡精**和产品。*的企业指的是春雪有着近20年在鸡肉产品领域的生产和销售经验，产品的品质符合出口标准，在国内良好竞争对手；*的技术指的是鸡精产品的技术方是中科院的中科前方生物技术*，技术水平达到国内良好；*的策划指的是北京**企划是**的食品营销策划机构，核心成员有18年食品行业的成功营销策划经验，有能力把春雪鸡精产品策划成为中国鸡**类的成员**。正是因为理念相同决定了我们能走在一起。


	 


	春雪决定鸡精业务单独注册一个新的公司运作，鸡精产品也不使用春雪**。大家都说有好的**名称，产品就成功了一半。所以**名称与**定位和**广告语一样重要。从鸡精产品调味的特点出发，**企划为该鸡精产品创意出了“好味道”这个看似普通，其实代表了大智慧的**名称。好味道有两层含义，一层是味道好，另一层是好味到。**名称不仅消费者容易记忆，而且体现出了**鸡精的产品特点。好味道产品**名称在消费者心中会起到很好的营销占位作用。


	 


	 


	北京**企划好的标识设计成功策划案例四


	 


	桂林漓江鱼公司有一项重要的企业无形资产就是在地区商标局成功注册了“漓江”**商标。几乎全世界的人都知道漓江是桂林山水的代表，甚至可以说漓江是桂林的代名词。漓江鱼有着与生俱来的**优势，再加上企业的产品优势，**企划认为通过我们**的**规划、产品规划和市场规划，“漓江”***可以抢先占据桂林特色食品****的位置。桂林漓江鱼公司虽然有好的**名称“漓江”，但在与北京**企划合作之前却没有**的**标识设计，**资源没有得到充分的利用。因此为漓江**创意中国*的标识设计成为**企划重要的营销策划课题之一。


	 


	漓江鱼企业产品的共同特点是绿色、**、营养、健康和美味等，所以我们为“漓江”**创意的广告语是“分享自然美味”。漓江**企业标识的设计需要具备以下3个特点：**是体现漓江鱼企业目前主要做鱼的产品特色；*二是体现桂林的漓江山水；*三是要简练和国际化，这样的标识设计难度非常大。但经过北京**企划策划部和创意部项目组员工一个多月的日夜努力，可以与中国*食品企业标识相媲美的“漓江”**标识宣告诞生。漓江**一步就跨出了*，也就是说不管是今天还是*后，漓江**的标识都是较好的。看着我们设计的漓江**标识，漓江鱼公司的老板黄总和老板娘廖总笑的合不拢嘴。


	 


	 


	好的**名称和标识设计是成功营销的开始


	 


	新产品的**名称和标识设计就像人的名字和签名一样。个性化的人名和签名能让你的同事、朋友很快记住你。同样，差异化的**名称和标识设计也能让新产品的目标消费群体很快记住这个**，使你的新产品在竞品众多的各类零售终端脱颖而出，大大增加消费者的**购买比率和重复购买频次。所以说，好的**名称和标识设计是新产品成功营销的开始。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法五：抢先给企业新产品****者的营销标准


	 


	 


	什么是**者的营销标准


	 


	**者的营销标准指的是食品企业通过提出一个新的营销概念，使这个营销概念代表某个食品品类好产品的标准，从而使自己的产品和**成为这个食品品类中较好产品**的代名词，


	并且逐步成为该品类市场的****或良好**，使这个新的营销概念成为该产品品类中**者的营销标准。比如说在鸡精市场，太太乐鸡精**提出“新鲜、优鲜、倍鲜”的三鲜标准，使太太乐占据了好鸡精产品的营销标准，从而使太太乐牢牢占据了鸡精市场****的位置。给企业新产品****者的营销标准而获得成功的案例不少，北京**企划会在本文后面的营销案例分析中继续与大家一起分享。


	 


	 


	中小食品企业推出的产品是否就应该低人一等


	 


	中小食品企业推出新产品与市场上已有的老产品相比，与同类产品中现有的****相比是否就应该差一点？**是否就应该低人一等呢？当然不是。新产品进入市场初期在****度和产品**方面当然比不上同类产品中的****，但中小食品企业推出新产品的目标就应该是成为这类产品中的良好**。新产品在**策划、产品策划、市场策划和销售策划等方面不仅不能差于市场上现有的同类竞品，反而需要**出已有的同类产品**，才可能成功进入市场。


	 


	 


	中小食品企业同样可以****者的营销标准


	 


	中小食品企业要想为自己新产品争取到**发展的机会，除了在**定位、产品卖点提炼、产品广告语创意和产品包装设计等营销策划的核心环节**出竞争对手外，*还可以在了解消费者需求和竞争对手营销策略的基础上，给企业新产品****者的营销标准，使自己的新产品进入市场就高出竞品一筹，抢先占据更加有利的**和市场位置。


	 


	 


	中小食品企业不妨借助**外脑实现强强联合


	 


	食品行业的绝大多数****从产品上市前的市场调研开始，到后面的产品包装设计，产品销售终端的宣传品设计以及平面和影视广告的创意设计都是聘请**的营销策划公司完成的。比如说康师傅、蒙牛、王老吉、雀巢、达利、喜之郎、统一、汇源、五粮液等等。这些**食品企业利用**外脑的优势，为企业产品做营销策划，形成了食品企业与营销策划公司的优势互补，避免了很多不必要的资源浪费，反而为新产品进入市场赢得了时间，大大增加了市场成功的机会。


	 


	中小食品企业的优势往往在产品和技术方面，对新产品的市场调研和整合营销策划并不专长。仅仅凭借产品和技术优势很难获得市场成功。在营销策划方面不强于竞品，中小食品企业必然会面临更大的营销风险。所以，中小食品企业需要换个角度思考，不妨借助**外脑的营销优势，实现策划公司和自己企业的强强联合，优势互补，利用外脑的营销专长，在企业新产品进入市场时，**占据**者的营销标准，在竞争日趋激烈的市场赢得先机。


	 


	 


	新产品****者的营销标准成功案例一


	 


	新加坡丰益国际有限公司在中国投资的益海嘉里集团，其旗下的金龙鱼食用油可以说是家喻户晓的**。益海嘉里集团的金龙鱼调和油市场份额排在**位，远远**过调和油市场*二名中粮集团旗下的福临门**。论公司实力，益海嘉里比不过中粮集团，但金龙鱼在调和油市场**提出了1﹕1﹕1的**营销概念，抢先占据了好调和油的标准，使金龙鱼**等于好的调和油产品。金龙鱼在调和油市场****了**者的营销标准，使其牢牢占据调和油市场****的位置。仅金龙鱼1﹕1﹕1调和油单个品类的产品年**就**过了60亿元，比中粮集团福临门在食用油市场的全部**还要多。从这个**案例中不难看出，抢先给企业新产品****者的营销标准的重要程度。


	 


	 


	新产品****者的营销标准成功案例二


	 


	在山东莱阳有两大花生油生产企业——鲁花集团和龙大集团。10多年前鲁花的实力要比龙大差得多，但鲁花在花生油市场**提出了“5S压榨”的产品传播概念，抢先占据了好花生油的标准，并逐步成为花生油市场的****，产品**达到了80亿元，在花生油市场的份额远远**过了龙大。龙大花生油近几年也开始发力，把**定位为较新鲜的花生油，聘请**影星孙俪***，并投入巨资做广告。由于鲁花抢先龙大**了花生油市场**者的营销标准，龙大花生油在今后相当长的时期内追赶鲁花花生油的可能性非常小。


	 


	 


	新产品****者的营销标准成功案例三


	 


	在我国鸡精市场**众多，几乎每一个区域市场都有当地的强势鸡精**。而太太乐**在鸡精市场提出了新鲜、优鲜和倍鲜的三鲜标准，使太太乐鸡精与好的鸡精产品画上了等号。通过在鸡精市场抢先****者的营销标准，太太乐鸡精稳稳占据全国鸡精市场****的位置。同样，太太乐在鸡精市场**者的位置，其它鸡精**在短期内也很难撼动。


	 


	 


	让中小食品企业的新产品**等于整个产品品类


	 


	通过提出新的产品概念使自己的**等于该食品品类中较好的产品，抢先****者的营销标准，在某个食品领域占据****的位置，并进一步使自己的**等于整个产品品类，给竞争**形成难以逾越的营销壁垒。以上三个成功案例中的金龙鱼、鲁花和太太乐**采用的都是这一营销策略。金龙鱼、鲁花和太太乐不仅分别成为各自食品品类中的****，而且使金龙鱼**成为调和油产品品类的代表；鲁花**代表的几乎是整个花生油产品品类；太太乐**基本等于整个鸡精产品品类的代名词。除此之外，在食品行业中喜之郎果冻、王老吉凉茶等**也是这一营销策略的成功实践者。


	 


	中小食品企业推出新产品时，如果只是凭产品品质好、技术*特，不做**的市场调研，在**策划、包装设计、销售策划等方面平平庸庸，在竞争越来越激烈的食品市场很快会陷入营销困境。只有通过**的**策划、产品策划、市场策划和销售策划，建立成为该品类中良好**的信念，抢先所有竞品为自己的新产品****者的营销标准，在别人止步的地方起步，才能为自己的企业和新产品赢得更多的发展空间。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法六：经典广告语能够有效触动消费者的购买欲望


	 


	 


	什么是经典**广告语


	 


	**广告语是**卖点与消费者利益点之间进行充分沟通的语言。经典**广告语是**定位的延伸和产品系列利益点的提炼，能够体现**和产品的特点，能够让消费者记住该**，使****度**提升，并且能直接促进产品销售的精炼语言。比如说农夫山泉**水的**广告语“农夫山泉有点甜”；今麦郎方便面的**广告语“就你弹”；烟台好味道鸡精的**广告语“一点就很鲜”等等。很多消费者都是先记住了该**的广告语，再记住企业**、产品**和产品品类的。


	 


	 


	经典广告语对中小食品企业成功营销的作用


	 


	好的广告语能够在新产品营销中起到画龙点睛的作用，是**和产品传播的核心环节之一。在当今**、产品众多的市场中，消费者很难**记住哪个企业的**名称和产品卖点。而一句经典的**广告语恰恰能够体现新产品的**定位和产品利益点，把产品的核心卖点用较易沟通的语言告诉消费者，使产品给消费者的核心利益点与消费者对该产品的核心需求点之间很快形成有效的对接，并在消费者心中留下清晰的**和产品记忆。这样消费者通过先记住**的广告语再记住了你的**和产品，从而使该产品的****度和产品**得到同步、**的提升。


	 


	农夫山泉**水的**广告语价值**过十个亿


	 


	海南养生堂当年推出农夫山泉**水时，在中国市场**水的**和产品众多，而且同时还需要面对娃哈哈、乐百氏这些纯净水强大**的竞争压力。农夫山泉在****定位的基础上，提炼出了**水的核心卖点就是甜，并以此为策略原点，创意出“农夫山泉有点甜”这样在中国食品行业少有的经典广告语，一举使农夫山泉成为**水市场的****。而且农夫山泉**水的价格一直明显**以娃哈哈为代表的纯净水和以康师傅为代表的矿物质水。“农夫山泉有点甜”这句经典的广告语撑起了一个伟大的**，10多年来为农夫山泉股份公司赢得了数百亿元的产品**。可以毫不夸张地说，农夫山泉**水的这句**广告语价值**过十个亿。


	 


	 


	绝大多数食品企业没有好的**广告语


	 


	在中国食品企业中不管是中小食品企业还是老食品企业，不管是大型食品企业还是中小型食品企业，不管是全国**食品**还是区域性或地方性的食品**，绝大多数食品企业或产品都没有好的**广告语。有多少人能够记住中粮集团的**广告语？有多少人能够记住汇源果汁饮料的**广告语？主要原因是**广告语的创意是一个专业性较强的营销难题，涉及到营销策划的诸多核心环节，不是拍拍脑袋就能想出来的。


	 


	一些食品企业，特别是中小食品企业或中小食品企业，公司老板或企业股东们突然想到一句话或大家在一起吃饭、喝酒时突发奇想中的一句话，企业就把这句话当成产品**的广告语。其实这句话可能既不符合产品的**定位，也不体现产品的核心卖点，推出后让消费者产生各种各样的联想，甚至是歧义，反而不利于**的传播和产品的销售。可见为食品企业的新产品创意一句好的广告语能为中小食品企业减少大量的**宣传费用，大量节省营销成本。


	 


	 


	怎样为企业新产品创意出好的**广告语


	 


	怎样为企业新产品创意出好的**广告语？也就是说食品企业新产品的**广告语是怎么创意出来的？为食品企业新产品创意一句好**广告语的方法是什么？**广告语并不是单独的一句话，没有我们想象的那么简单。他是整合营销策划诸多关键点中的一个核心环节，与目标消费者界定、产品**定位、产品卖点提炼、**传播概念、目标消费者描述、**个性、产品包装设计、终端宣传品设计、**广告宣传等要素共同构成一个完整的营销策略和创意设计体系。**广告语是**定位的延伸，是产品卖点的精炼，是创意设计的策略方向，是**传播的**，也是与消费者沟通的核心连接点。经典广告语能够有效触动消费者的购买欲望，可以说没有经典广告语的支撑，新产品的**传播和产品市场推广永远不可能做到**和精彩。


	 


	 


	北京**企划广告语创意成功案例一


	 


	北京**企划为“天津兰氏调味酱创意的**广告语——没胃口照样吃的香”。


	 


	城市中的白领同时要面对工作和生活的双重压力，每天下班回家往往都会比较疲惫，没有时间和精力做可口的饭菜，经常感觉到没胃口。同时白领每天身体消耗大，需要补充人体需要的各种营养成分。没胃口，随便凑合吃一点，慢慢身体就会处于亚健康状态。有了兰氏调味酱，即使在没胃口的时候，也照样吃的香。


	
    兰氏调味酱广告语场景应用：又到了吃晚饭的时候，夫妻俩刚下班到家不久，非常疲惫，没有时间和精力为孩子和自己做可口的饭菜。面对简单的晚餐，孩子的爸爸懒懒的躺在沙发上说：“没胃口”；孩子的妈妈刚做完饭很累，也跟着说：“没胃口”；这时孩子拿出一瓶兰氏调味酱说：“没胃口照样吃的香！”。**企划的目标就是要让兰氏调味酱的**广告语成为目标消费群体中的一句流行语。


	 


	 


	北京**企划广告语创意成功案例二


	 


	北京**企划为“广西桂林漓江系列休闲食品创意的**广告语——分享自然美味”。


	 


	**企划为桂林漓江**广告语创意的出发点是：1、要体现漓江****、**、绿色、健康的产品特色；2、要体现漓江**口味好的产品利益点；3、要能包容漓江**所有的产品品类和所有的单品，并能为将来产品线延伸预留下足够的发展空间；4、要能体现漓江**与消费者的互动；5、既要体现漓江的产品特色，又要彰显出大气和国际化。


	 


	北京**企划为漓江**创意的**广告语是：“分享自然美味”。主要理由是：1、桂林漓江**的产品有近10个品类，单品的种类更多，将来还要进行产品线的合理延伸，所以用分享作为漓江**广告语的开始是较贴切的。2、漓江提倡绿色、**、**、营养和健康的**理念。漓江鱼是小溪流里的**鱼；漓江鸭（鹅）是农村喂养的土鸭（鹅）；应子、扣肉、米粉都是桂林本地的特色产品。漓江的产品都是生于大自然，长于大自然的**、健康、绿色产品。


	3、漓江**产品的**优势就是口味好。从产品的原材料、配方、工艺、品质、味道都得到消费者的认可，明显好于竞争对手的同类产品，具备**的口味优势。


	 


	可见“分享自然美味”作为漓江**的广告语不仅非常贴切、大气，而且*可以与国际、国内的**食品**的广告语相媲美。


	 


	 


	北京**企划广告语创意成功案例三


	 


	北京**企划为“山东莱阳春雪食品公司好味道鸡精创意的**广告：一点就很鲜”。


	 


	**企划在为好味道鸡精产品**了“高纯鸡精”的**定位后，接下来为好味道鸡精**创意一句经典的广告语成为项目小组需要思考和解决的营销课题。**广告语是**定位的自然延伸，是**卖点与消费者建立有效沟通较形象的语言。由好味道“高纯鸡精”**定位衍生的**传播概念就是“纯”，如何用一句简练的语言表现产品的纯是广告语思考和形成的原点。


	


	        经过项目小组10多天的日夜苦思和不断碰撞，好味道鸡精产品经典的**广告语终于浮出水面，我们的心情也达到了兴奋的**点。**企划从不同的思考方向创意出了两句广告语，一方面是从纯的方向，即从理性诉求层面，为好味道鸡精创意的**广告语是“一点就很鲜”。好味道鸡精产品**广告语是**定位的延展，好味道高纯鸡精的**定位就意味着含鸡更多，纯度更高，味道更鲜，用量更省。“一点就很鲜”恰到好处地体现了好味道鸡精的**定位和产品的核心卖点；另一方面是从好味道**名称方向，即感性诉求层面，为好味道鸡精创意的**广告语是“调出全家好味道”，这两句广告语客户都非常满意。在我们的建议下，山东春雪食品公司决定用“一点就很鲜”作为好味道鸡精**建立和提升阶段的**广告语，并成功在地区商标局进行了注册。


	


	 


	 


	北京**企划广告语创意成功案例四


	 


	北京**企划为“湖北稻花香集团爱尚饮凉茶饮料创意的**广告语——想清就亲一下”。


	 


	**企划根据“时尚凉茶”的**定位，为稻花香公司凉茶饮料产品创意了一个年轻人非常喜欢的凉茶产品**名称——爱尚饮。凉茶饮料给消费者的核心利益点就是去火、口感好和解渴，因此，我们为“爱尚饮”时尚凉茶创意的**广告语是“想清就亲一下”。这句广告口号既清晰传播了稻花香凉茶饮料产品的卖点，又与“爱尚饮”**名称和“中国时尚凉茶”的**定位相得益彰，**。*可能会在目标消费群体，年轻的少男少女中成为一句流行语，从而自然拉动稻花香凉茶**和产品**的**提升。


	 


	北京**企划广告语创意成功案例五


	 


	北京**企划为“贵州康正生态野猪肉创意的**广告语——天生好肉”。


	 


	康正生态野猪肉产品的利益点主要有：肉质鲜嫩、口味醇香、营养健康、卫生安全、**浓郁、风味*特等等，是不含添加剂的真正放心肉。用一句简单的语言表述以上所有的产品卖点，也就是康正生态野猪肉产品的**广告语：“天生好肉”，即天生好味道、天生好营养、天生好品质……。“天生好肉”广告语创意会让消费者感觉到康正**代表的就是好生态野猪肉产品的标准，使其它同类产品**无法追赶。同时又能使康正生态野猪肉产品与普通家猪肉产品**形成根本的差异和有效的市场区隔，在消费者心中留下清晰产品卖点和**占位。


	 


	 


	没有好的广告语就不会有精彩的**传播


	 


	北京**企划服务过的所有中小食品企业和中小食品企业，通过艰苦的努力，我们都为客户创意出来好的**广告语，多数也可以说是经典**广告语，在同类**和产品中是较好的。以上只是我们为食品企业成功创意好**广告语其中的五个成功案例。好的**广告语能够在营销实战中为食品企业节省大量的**宣传和产品推广费用，在消费者心中**形成**沉淀，短期内有效提升新产品**的**度和产品**。正是因为我们为食品客户创意出来的这些经典**广告语，才使北京**企划为中小食品企业的营销策划变得更加**和更加精彩。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法七：产品包装设计要有**策略的指导


	 


	 


	*的产品包装需要具备什么条件


	 


	北京**企划认为*的产品包装设计需要具备3个条件：1、有****策略的指导，2、有*特创意策略的指导，3、有好的创意设计；二流的产品包装设计需要具备2个条件：1、有*特创意策略的指导，2、有好的创意设计；三流的产品包装设计需要具备1个条件：只有好的创意设计；四流的产品包装设计以上3个条件都不需要具备。从以上标准不难看出，食品企业新产品的包装设计如果没有****策略的指导，即使有再好的平面设计功底，也只能做出二流的产品包装设计。


	 


	 


	中小食品企业在产品包装设计环节的营销误区


	 


	中小食品企业在产品包装设计环节很容易陷入营销误区。很多中小食品企业在新产品上市前并不知道如何才能设计出较好的产品包装设计，或者说对新产品包装设计重视程度不够。比较常见的做法是：1、仅仅找一家平面设计公司为新产品设计包装；2、让印刷厂**或基本不花钱做产品包装设计；3、请会设计的熟人做产品包装设计；4、找路边做广告的店面设计新产品的包装；5、请学校平面设计的老师或学生设计包装；6、自己公司招聘一名设计人员为新产品做包装等等。这样做出来的产品包装设计表面上看是省了不少钱，也不需要花多少时间，包装设计很快就做出来了，花花绿绿的好像也不错。但从**的角度看，这类产品包装设计不可能有**的**策略指导，甚至缺乏好的创意策略指导，永远只能是二流、三流或四流的产品包装设计。在同类产品众多的激烈市场竞争中，这样包装设计的产品很难卖动。


	 


	 


	怎样才能设计出有销售力的产品包装


	 


	有销售力的产品包装才是好的产品包装设计。产品包装设计同样是整合营销策划中的一个重要环节，它与目标消费者界定、**定位、产品卖点提炼、**广告语、产品销售终端宣传品设计、平面及影视广告创意等共同构成一个完整的营销策略和创意设计体系。新产品上市前不能直接就开始做产品的包装设计，而需要**了解消费者的需求，为新产品**清晰的**策略和市场策略，在营销策略体系的指导下才能设计出有销售力的产品包装。


	 


	产品包装创意与设计的内容主要包括：


	（一）产品**策略思考：1、产品**规划思考；2、产品**定位思考；3、产品目标消费群体界定；4、产品系列卖点提炼；5、产品价格策略思考；6、产品**形象策略；7、产品**占位策略思考；8、产品**建立和提升方式思考等。


	（二）产品包装设计策略：1、产品线规划策略；2、产品品类搭配；3、产品价格搭配；4、产品容量搭配；5、产品包装形式搭配；6、产品包装设计主色调思考；7、产品包装材质的选择；8、产品包装设计其它策略等。


	（三）产品包装设计内容：1、产品**名称；2、产品**定位；3、产品传播口号；4、产品包装结构搭配；5、产品包装色系搭配；6、产品包装的系列文案；7、产品食用说明；8、产品QS等相关认证；9、产品包装需要的其它内容；10、产品包装设计整体视觉效果等等。


	 


	 


	好的包装设计在产品市场推广中能起到的作用


	 


	好的包装设计在新产品市场推广中主要能起到以下重要作用：1、在产品的各类销售终端有**出竞品的视觉冲击力，吸引消费者的**购买；2、好的产品包装可以与终端宣传品、产品促销活动相互呼应，促进产品的销售；3、能够帮助**在消费者心中留下更深刻的记忆；4、增加消费者的重复购买频次；5、让中小食品企业减少营销传播费用，降低营销风险；6、好的包装甚至不用做广告，在终端自己就有销售力。


	 


	 


	北京**企划包装设计成功案例一


	 


	湖南中茶粮油工业有限公司在与北京**企划合作的数月前就已经和长沙一家很**气的平面设计公司签定了合作协议，双方公司的高层和项目组成员也经过了深入、细致的沟通，但是“家可福”产品**的标识和“家可福”食用油产品的包装设计始终不尽如人意。设计公司反复修改了多次，依然没有做出客户想要的东西，无奈之下中茶粮油中断了与长沙这家设计公司的合作。


	
     接下来中茶粮油公司总经理助理张总找到了湖南师范大学平面设计**的两位*老师，希望借助大学的**设计水平做出公司满意的**标识和产品包装设计。又经过了一个多月的沟通和工作，设计结果依然与中茶粮油想要的、较好的“家可福”标识和食用油产品包装设计相差甚远。


	 


	在食用油产品的包装设计中，目前金龙鱼是较好的，不仅有包装设计策略的支持，而且产品包装成系列，有创意；其次是福临门食用油的包装设计，**福字，同样非常有创意；鲁花花生油口味好，但产品包装设计较差。


	
    北京**企划为家可福食用油产品包装设计的核心策略是“家中藏福”。产品包装的标准色是中国红，**喜庆氛围，借助中国传统的福文化传播**。产品分两个系列：调和油，屋中为红，屋顶颜色变化；纯油系列，屋顶为红，屋中颜色变化。包装设计策略清晰、准确，又有非常良好创意表现，同时为家可福今后产品线的延伸预留下了足够的空间，从产品包装设计的整体水平上看已在金龙鱼之上。湖南中茶粮油公司的董事长彭总说：北京**企划为“家可福”食用油创意的包装设计是中国食用油产品中三十年来较好的。


	 


	 


	北京**企划包装设计成功案例二


	 


	当陕西汉中珑津木本油业公司的李强董事长、李家洪总经理和营销总监江本文等一行人，来到北京**企划位于北五环西三旗金燕龙大厦十二层的办公室时，正值10月底。秋天是收获的季节，但对于珑津公司来说收获却很少，而且企业即将要面对的是下一个寒冷的冬季。


	
    珑津公司的主力产品是礼盒包装的**山茶籽油，该产品原料来自于我国南水北调的源头北纬33度，海拔800米以上，汉中无污染的秦巴山区。高纬度、高海拔、**的生长环境，造就了珑津**山茶籽油优异的产品品质和非常高的营养价值。但就是这样**的产品，进入市场六个多月的时间，总共才卖出不到30万元的销售额。而珑津公司在购地、厂房、设备、写字楼以及技术、人才引进方面的投入就接近千万元。珑津**山茶籽油产品半年的销售额还不够支付企业一个月的成本，珑津公司陷入了进退维谷的困境。


	 


	李董带来了珑津山茶籽油全部三种礼盒包装的产品，告诉我们产品包装是请深圳一家**平面设计公司设计的。并直截了当的请教我们：怎样才能够在短期内提升该类产品的**？**企划的回答也同样直接和肯定：珑津山茶籽油不仅在营销策略层面整体缺失和混乱，这三种礼盒包装的产品既没有**策略的指导，又没有创意策略的指导，包装设计也不成体系，谁来做也不可能做大**，而且时间拖得越长，企业亏损会越大。**企划认为，产品卖不动主要并不是销售人员的错。


	 


	珑津**山茶籽油和绿茶籽油来自北纬33度，海拔800米以上高纬度、高海拔，秦岭巴山无污染林区****山茶籽油，能够降低胆固醇，防止动脉硬化，有效预防并改善心血管疾病和“三高”症状，是中老年人可以选择的健康好油。因此珑津茶籽油与橄榄油、核桃油、花生油以及调和油的目标消费群体存在非常明显的差异。


	
    珑津茶籽油礼盒产品的消费方式：家庭礼品、公商务礼品、单位福利等；核心购买群体是26-45岁的公务员、白领、上班族和企业老板等；核心消费群体是46-75岁的中老年人。**企划对珑津茶籽油的目标购买群体和目标消费群体的个性分别做了准确、细致的描述，以便实现珑津**个性与目标购买、消费群体个性的对接，真正做到人性化的**传播，使珑津**在消费者心智中占据清晰、稳固的**位置。


	
    北京**企划在对茶籽油产品的目标消费群体进行了深入细分后，找到了珑津茶籽油购买群体与消费群体的差异，提炼出了“关爱长辈饮食健康-珑津好茶油”的产品核心卖点和**广告语，使茶籽油与橄榄油、核桃油、花生油以及调和油等食用油产品实现有效的市场区隔，在营销策略和包装设计等方面均全面追赶了茶籽油市场的****金浩，为我国其它茶籽油企业进行**的营销策划和产品包装设计起到了很好的借鉴作用。


	 


	 


	北京**企划包装设计成功案例三


	 


	湖北稻花香集团主业是白酒，当年集团的销售额**过70亿元。要实现每年**过100亿元的销售目标，仅靠白酒的增长比较困难，所以决定向饮料行业延伸。注册全资子公司——湖北稻花香**股份有限公司来运作凉茶饮料、玉米浆饮料和植物蛋白饮料等系列饮料产品。稻花香集团“凝清”凉茶聘请的是宜昌当地一家平面设计公司做营销策划，结果该凉茶产品进入市场的一年中，稻花香在湖北宜昌、武汉等市场共投入了1000万元的广告和市场推广费用，“凝清”**凉茶产品只卖出800万元的**，企业出现了巨额的亏损，湖北稻花香**股份有限公司陷入了进退维谷的困境中。


	 


	稻花香“凝清”凉茶饮料采用的是青花瓷设计风格，产品包装设计典雅、尊贵，符合凉茶的产品特性，单从平面设计的角度看是非常好的。那么，这样“良好”包装设计的产品为什么卖不动呢？其核心原因是缺乏**策略的指导，具体说就是没有找准凉茶产品的目标消费群体是谁。喜欢凝清青花瓷凉茶包装的多数是36岁以上的中老年消费者，而凉茶饮料的核心消费群体是16-35岁的年轻人，包括学生、白领和上班族等等。也就是说产品想卖给不怎么买凉茶饮料的消费者，就像是把口红卖给小伙子，把剃须刀卖给小姑娘一样，当然卖不动。


	 


	北京**企划根据“时尚凉茶”的**定位，为稻花香公司凉茶产品创意了一个年轻人非常喜欢的凉茶产品**名称——爱尚饮。凉茶产品给消费者的核心利益点就是去火、口感好和解渴，我们为“爱尚饮”时尚凉茶创意的**广告语是“想清就亲一下”。建议稻花香公司同时推出易拉罐、PET和利乐三种包装形式，清甜型（红色系）、凉爽型（蓝色系）、柠檬型（黄色系）与木糖醇（绿色系）四种口味、四种包装色系和较具创意的“心”形状包装设计风格的“爱尚饮”系列凉茶产品，形成一个完整的产品线，满足不同年龄年轻消费者差异化的需求。爱尚饮凉茶饮料新颖的产品包装设计在销售终端产生强大的视觉冲击力，与王老吉、和其正、霸王等传统凉茶形成有效的市场区隔，真正把凉茶当成年轻人喜欢的时尚凉茶饮料产品来运作。北京**企划为稻花香公司“爱尚饮”凉茶在**定位、**名称、产品线规划和**广告语、产品包装设计、产品销售终端宣传品设计等**策略和产品创意设计系列核心环节构筑了一个**的营销策划体系。


	 


	 


	食品企业新产品的包装设计**追赶****


	 


	从北京**企划为以上三家中小食品企业创意产品包装设计的成功案例中可以发现，判断产品包装设计好坏的标准是看该包装设计是否有**策略和创意策略的指导，也就是说产品的包装设计是否有思想。好的包装设计需要反映目标消费者的需求、产品的**定位，体现产品的卖点和广告语，有创意策划的指导，同时还需要新颖的创意设计支持。食品企业的新产品进入市场面对的竞品越来越多，面临的营销风险也越来越大。产品的包装设计就像人的脸面，在产品销售过程中消费者**面对的就是产品的包装。食品企业只有为自己的新产品创意设计出*的，追赶同类产品中****的包装设计，才能多增加一份成功营销的机会。


	 


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法八：在产品销售终端建立**和提升产品**


	 


	 


	没有钱做电视广告产品同样可以成功营销


	 


	中小食品企业在创业初期，要花钱的地方很多。多数中小食品企业都没有专门的费用投入电视广告。没有钱做电视广告，食品企业的新产品如何成功营销已成为很多中小食品企业急需要思考和解决的营销课题。


	 


	北京**企划认为食品企业新产品在没有电视广告投入的情况下，更需要为企业**和产品做**的**策划、产品策划、市场策划和销售策划。在**营销策划的基础上，通过产品各类销售终端的**传播和产品市场推广，实现新产品的成功营销。


	 


	 


	在产品的销售终端建立**和提升产品**


	 


	在产品的销售终端建立**和提升产品**主要通过三种营销方式的组合来实现。这三种产品销售终端的营销方式是：（一）产品展示；（二）终端宣传品的展示与发放；（三）促销活动。


	 


	（一）产品展示。产品展示是指在大中型超市、便利连锁店、食品批发市场等重要的产品销售终端，通过堆头、专柜、货架等形式展示食品企业完整的产品线，在产品销售终端形成很好的视觉冲击力，影响消费者的购买心理，增加消费者的购买频次的营销方法。


	 


	（二）终端宣传品的展示和发放。是指配合产品的展示，在销售终端张贴宣传海报、摆放X展架、悬挂POP；直接面对消费者发放产品的宣传单页、四折页、产品宣传册等宣传品，加深消费者对**和产品的记忆。


	 


	（三）促销活动。在新产品的销售终端通过买赠、折扣等优惠活动，给消费者购买新产品更多的实惠，加深企业**、产品与消费者之间的沟通，提高新产品的**购买比率和重复购买频次。


	 


	食品企业新产品*可以通过销售终端的产品展示，终端宣传品的展示与发放和不间断的促销活动三种营销方式互为补充、互相促进，在没有硬广告投入的条件下，实现在产品的销售终端成功建立**和提升产品**。


	 


	 


	新产品**需要在地方市场赢得竞争优势


	 


	同类产品中的****或强势**的核心市场往往是直辖市和省会城市，中小食品企业推出新产品时要尽量避免与这些强势**正面竞争，选择自己企业所在的城市或附近城市作为新产品的样板市场运作。在地级市、县级市、县城，甚至是乡镇市场重要的产品销售终端，通过产品展示，终端宣传品的展示与发放和不间断的促销活动三种营销方式互为补充、互相促进，在这些市场建立**和赢得消费者的认可，形成自己的竞争优势，不要与大**去拼资源。食品企业新产品**在地方或区域市场建立竞争优势，为企业发展挣得需要的利润，再向全国其它市场稳步延伸。      


	 


	 


	北京**企划产品终端营销策划成功案例一


	 


	桂林漓江鱼食品有限公司是一家典型的地方性中小食品企业，没有实力向康师傅、统一、加多宝那样投入大量的**传播费用做电视广告。北京**企划在为漓江鱼公司全面进行**策划、产品策划、市场策划的基础上，为漓江鱼公司规划了详细的终端**传播和产品市场推广方案。同时为漓江**和产品创意设计出了系列精美的终端宣传品，主要包括宣传海报、X展架、四折页、宣传单页、POP、堆头展示、货架展示以及其它产品销售终端的各类宣传品。


	 


	在北京**企划的贴身指导下，通过一年多时间的方案实施，漓江鱼公司的产品不仅进入了桂林的大中型超市、食品连锁便利店、食品批发市场、学校小超市和社区小食品店等等，而且在桂林土特产店的进店比率已**过了80%。在产品销售终端通过大排面的产品展示，终端宣传品的展示与发放以及不间断的促销活动相结合，在没有投入一分钱电视广告费的情况下，今年漓江鱼公司产品的**比去年同期增长30%以上。而受宏观经济环境的影响，漓江鱼公司的多数竞争对手今年的产品**只有去年的七成左右。在产品销售终端的成功营销，使桂林漓江鱼公司产品**实现了逆势上扬的良好局面。


	 


	 


	北京**企划产品终端营销策划成功案例二


	 


	陕西汉中珑津公司是一家生产茶籽油的中小食品企业。公司在完成购地、厂房建设、设备引进、茶籽油原料储备后，能用于产品推广的费用都很少，更别说是投放电视广告的支出。北京**企划在为珑津茶籽油进行**全案营销策划后，建议珑津今后的**传播除在汉中投入少量的户外广告外，**是在大中型超市、特色产品店做产品展示、宣传品的展示与发放和各类促销活动。特别是每个周末和节假日在汉中大型超市门口做促销活动。因为汉中是一个地级市，在周末和节假日，汉中一区九县的很多消费者都会来到市中心逛街、游玩和购物。通过近一年时间在汉中大型超市的产品推广和**传播，现在不仅珑津茶籽油产品的**实现了跨越式增长，而且珑津公司几乎成为汉中家喻户晓的**食用油**。


	 


	 


	真正实现食品企业新产品的低成本和低风险营销


	 


	食品企业新产品的成功率，或者说在短期内做大**和产品市场规模的新产品比率不到20%。多数食品企业新产品上市后不久就会陷入销售增长乏力的困境。很多中小食品企业可能还会出现新产品滞销的局面，企业老板和董事们好不容易挣来的钱很快就亏进去了，有些食品企业连银行的贷款都还不起。为较大限度减少中小食品企业的营销风险，降低新产品前期投入的营销成本，北京**企划认为，食品企业新产品上市初期不宜投入太多的广告费用，甚至不用投入硬广告费用，而应该是以**的营销策划为基础，通过在产品销售终端的产品展示、终端宣传品的展示与发放和不间断的促销活动，加深与消费者的沟通，赢得消费者的认可，达到**和产品**的提升，真正实现食品企业新产品的低成本和低风险成功营销。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法九：通过**媒体为产品进行成功招商策划


	 


	 


	中小食品企业产品招商困难的原因


	 


	很多中小食品企业在产品的厂房建设、技术引进、设备购买等方面投入了大量的精力和费用，而对于新产品的营销策划却不够重视。在新产品上市前不仅没有做过**的市场调研，产品的口味、价格也没有做过测试，包装设计只是急匆匆完成的，产品生产出来后就急急忙忙开始招商。招商方式仅仅是参加展销会、打电话或网上招商，结果**是找不到合适的经销商，其次是即使找到了合适的经销商，对方也不愿意代理自己企业的新产品，或者经销商代理产品的条件太高，食品企业根本无法满足。最后产品是匆匆忙忙生产出来了，但招不到合适的经销商，产品自然也就卖不动。


	 


	 


	经销商不会为食品企业产品承担营销风险


	 


	食品企业生产的新产品不管是**零售终端还是通过代理商销售，产品的较终购买主体都是消费者。如果产品摆在卖场消费者不尝试购买或重复购买频次很低，时间长了，产品就会堆积在零售终端或经销商的仓库里。那么多的产品经销商自己当然吃（喝）不完，这些产品最后还得退回到食品企业。因此，如何传播新产品的**，如何与消费者沟通是食品企业需要**完成的工作，经销商不会为食品企业新产品承担营销风险。


	 


	所以在与经销商洽谈的时候食品企业就需要告诉对方，经销商主要负责产品的铺货和物流配送；食品企业的市场和销售人员主要负责**的传播、终端宣传**张贴和发放、促销活动的策划与实施，在零售终端促进产品的销售。食品企业不能把产品的销售*推给经销商，而需要同经销商合理分工，密切配合，与经销商一起做大产品**，才能够为新产品赢得更多的代理商。


	 


	 


	食品企业产品成功招商的方法


	 


	食品企业新产品在****策划、产品策划、市场策划和销售策划的基础上，应该采用多种招商方式相结合的方法成功招商。北京**企划认为食品企业新产品成功招商的方法主要有以下几种：（一）通过食品行业的**媒体招商。食品行业的**媒体主要包括《糖酒周刊》食品月刊、《新食品》食品月刊、《中国食品报》以及各食品品类的杂志、报纸等。以上食品行业的**媒体虽然需要花费一定的招商费用，但招商效果相对较好。（二）通过食品行业的**展会招商。比如每年的春季、秋季糖酒会，各食品品类的年度展会等等。（三）通过食品行业的**网站招商。比如“食品商务网”、“食品产业网”、“食品招商网”等等。（四）通过食品行业的经销商数据库招商。（五）食品企业派销售人员去各地的经销商公司、门店以及食品批发市场与食品经销商直接沟通，洽谈招商事宜等等。以上五种招商方式相互结合、相互补充招商效果会更好。


	 


	 


	北京**企划产品全程招商策划的主要内容


	 


	北京**企划新产品全程招商策划内容主要包括以下几个部分：


	 


	（一）各级经销商招商策划。


	1、各类经销商的招商策略：（1）大中型超市渠道；（2）小型连锁超市渠道；（3）各类流通渠道；（4）地方特产渠道；（5）团购渠道；（6）其它产品销售渠道。2、经销商招商的媒体选择。3、春秋两季糖酒会的招商策划。4、其它直接招商的方式选择。5、各级经销商的招商流程。6、与各级经销商的合作方式。   


	 


	（二）产品招商书设计。


	1、产品介绍；2、市场调研数据；3、**定位；4、目标市场；5、产品利益点；6、广告语；7、**传播策略；8、市场推广步骤；9、产品销售支持；10、经销商的选择；11、产品代理政策；12、对经销商的管理。


	 


	（三）参与重要经销商的谈判。


	1、与重要经销商的前期沟通；2、参与食品企业和经销商的沟通；3、为重要经销商做**营销策划提案；4、增加经销商的合作意愿和信心；5、促成经销商与食品企业的合作。


	 


	（四）**为**经销商做专项销售策划。


	1、为食品企业重要的经销商做市场推广策划；2、为重要的经销商做产品促销策划；3、提升产品**，增加经销商的进货频次；4、及时化解食品企业与经销商可能出现的分歧；5、增进食品企业与经销商合作的紧密度；6、开创食品企业、策划公司和经销商三方共赢的合作模式。


	 


	（五）已建立完整的各类食品经销商数据库。


	1、十八年**食品行业营销策划及经销商资源积累；2、已建立32个直辖市、省会城市、地级市、县级市、县城等经销商数据库；3、具有食品行业数十个品类，全国6万多家经销商信息资料；4、以上经销商数据库每年还在不断增加和更新过程中；5、能够为食品企业产品成功招商节省大量的人力和物力成本；6、可帮助食品企业在较短时期内提升**和促进产品**的**增长。


	 


	 


	为产品做**营销策划是成功招商的**


	 


	可以说各级经销商跟消费者的距离更近，他们每天卖产品给零售商或消费者，并从零售商和消费者那里反馈市场需求的信息。因此一个产品好不好卖，经销商往往一看就知道。经销商的营销水平越来越高，他们不会代理或经销卖不动的产品。


	 


	食品企业可以想一下，如果你的新产品没有清晰的**定位，没有好的产品卖点，没有创意出经典的广告语，没有*的产品包装设计，产品口味一般，价格定位不准确，终端宣传品匮乏等等；没有**营销策划的支撑，产品没有竞争力，当然很难招到合适的经销商，产品招商困难是必然的结果。相反如果你的产品能够像康师傅饮料、可比克薯片那样策划的出色，能够获得消费者的认可，有非常大的产品**，经销商会抢着代理或经销你的新产品。可见，为新产品做**营销策划是食品企业成功招商的**。


	 


	 


	 


	中小食品企业成功营销方法十：为中小食品企业建立销售管理和销售队伍培训体系


	 


	 


	什么是食品企业的销售管理和销售队伍培训体系


	 


	销售管理体系是指食品企业管理整个销售过程的营销体系，主要包括对销售队伍的管理，对经销商的管理以及对产品销售过程的动态管理等等。销售队伍培训体系指的是食品企业对销售队伍进行常态化的**知识、产品知识以及销售知识等方面的培训体系，用以提高企业销售队伍实战销售能力。食品企业的销售管理和销售队伍培训体系是整合营销策划的两个重要环节，能够**新产品**策划、产品策划、市场策划和销售策划的真正落地，实现马克思在《资本论》中所说的商品到货币的惊险一跳。


	 


	 


	没有销售管理和销售培训体系的支撑企业规模做不大


	 


	很多中小食品企业或中小食品企业的销售管理和销售队伍培训体系往往是比较零散的，想到一些就做一些，想到哪里就做到哪里，对公司销售队伍的管理也不规范，没有建立定期的培训机制。如果食品企业的销售过程没有一套完整的销售管理和销售队伍培训体系的支撑，产品的销售规模很难做大。所以中小食品企业不管规模大小，销售人员数量多少，在新产品进入市场前就要建立适合自己企业未来发展的销售管理和销售队伍培训体系，为新产品**和产品**的提升打好基础。中小食品企业销售管理和销售培训一开始就正规化是为了今后能走的更远。


	 


	 


	北京**企划成功案例


	 


	大连春城老百家米线公司是北京**企划服务的**个全案客户。我们不仅为企业进行了**的**策划、产品策划和市场策划，而且为该公司建立了一套完整的销售管理和销售队伍的培训体系。“春城老百家米线整合营销策划方案”的提案客户安排在沈阳进行。快过年了，春城老百家米线东北和廊坊共六个厂的高管和营销人员齐聚沈阳，召开本年度的总结、表彰和来年计划的工作会议。客户对我们的春城老百家米线提案给予了高度评价，特别是对我们提出的“用心做好米线”的企业**广告语非常认同。“用心做好米线”包含两个层面的含义，一方面是表达春城老百家米线公司用心做好米线事业的信念；另一方面是要求员工要用心做好每一根米线，提倡精益求精的工作态度。


	 


	在沈阳锦江之星一楼的会议室里坐满了春城老百家米线的各路“诸侯”，北京**企划用了一整天的时间就以下5个方面：1、北京**企划**与市场营销策划实战体系；2、春城老百家米线东北市场调研报告；3、春城老百家米线整合营销策划方案；4、春城老百家公司的销售管理体系；5、春城老百家米线的销售方式与技巧等，对春城老百家米线高管和营销人员做了系统的培训。培训过程一次次被大家的掌声打断，场面非常热烈。春城老百家米线公司有一支具备高度凝聚力和富有创业激情的团队，他们的学习力和热情也深深地感染了我们。


	 


	在北京**企划成功服务过的十多家食品企业全案整合营销策划案例中，我们除了为客户进行精彩的**策划、产品策划、市场策划和产品包装创意设计外，都为这些食品企业建立了适合其发展的销售管理和销售队伍培训体系。这些食品企业主要包括：天津兰氏调味品有限公司，湖南中茶粮油有限公司，河南商丘百业兴农农业科技公司，广西桂林市漓江鱼食品有限公司，山东春雪食品有限公司，陕西咸阳女皇果蔬食品开发有限公司，山西长治市潞安府腊肉制品有限公司，湖北稻花香**股份有限公司，陕西汉中珑津木本油业有限公司，贵州康正畜牧科技有限公司，贵州贝真食业有限公司，深圳聚特佳生物科技有限公司以及盘锦元态农业科技有限公司等等。


	 


	 


	食品企业销售管理体系的核心内容架构


	 


	北京**企划食品企业销售管理体系的核心内容架构主要包括：1、销售机构组织设计及职责:（1）销售组织机构设置；（2）主要岗位职责。2、销售目标分解及计划的**:（1）销售区域划分的原则与步骤；（2）销售目标的分解及滚动销售预测；（3）销售费用预算及控制；（4）区域销售计划的**。3、销售队伍的管理:（1）销售队伍的招募；（2）销售人员的考核；（3）销售人员的行动管理。4、渠道及渠道客户管理:（1）渠道结构及分析；（2）渠道客户的选择；（3）渠道客户管理；（4）渠道客户拜访程序；（5）渠道客户的激励政策；（6）渠道客户的评估。5、跨区销售管理:（1）跨区销售管理；（2）区内冲击。6、销售行政与管理制度:（1）办事处销售会议管理；（2）销售信息管理制度；（3）销售网络管理制度；（4）工作规范。7、销售机构经理应具备的能力与技巧:（1）区域销售机构经理应具备的能力；（2）区域销售机构经理的**技巧等等。


	 


	 


	食品企业销售队伍培训体系的核心内容架构


	 


	北京**企划食品企业销售队伍培训体系的核心内容架构主要包括：1、**和产品知识的培训；2、营销知识及理念培训；3、销售人员团队意识培训；4、销售人员的行为规范；5、销售方法与沟通技巧培训；6、**销售员具备的条件；7、如何开发与接触潜在客户；8、引发客户兴趣及建立好感；9、了解客户需求及特质培训；10、了解客户的购买模式；11、介绍解说产品与服务；12、有效成交客户的方法等等。


	 


	 


	新产品**做到在营销策划的每一个关键点良好竞争对手


	 


	中小食品企业产品成功营销的方法主要包括**部分：一、首先要为自己的产品做**市场调研；二、清晰界定企业产品的核心消费群体；三、为自己的产品建立**的**定位；四、好的**名称和标识设计是成功营销的开始；五、抢先给企业产品****者的营销标准；六、经典广告语能够有效触动消费者的购买欲望；七、产品包装设计要有**策略的指导；八、在产品销售终端建立**和提升产品**；九、通过**媒体为新产品进行成功招商策划；十、为中小食品企业建立销售管理和销售队伍培训体系。食品企业新产品成功营销的方法归结成一句话就是：“**和产品**做到在营销策划的每一个关键点良好竞争对手”。只有这样才能减少食品企业新产品的营销费用投入，较大限度降低营销风险，在较短时间内**提升食品企业的**和产品**。


	 


	 


	结束语：我们对**企划的理解


	 


	**企划就是通过对食品市场的整体把握，采用**的市场细分策略，**的**策略，**的产品策略，**的价格策略，**的渠道策略，**的广告投放策略，**的促销策略等，集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行**的传播，有效减少食品企业资源和成本的浪费，**提升**和产品**的整合营销策划模式。

    经过二十一年营销实战的检验，从公元2008年8月起，我们已经在中国食品营销领域开创一个全新的**企划时代。我们能做到稳定地为食品企业赢利，并且对营销策划的结果负责，真正实现了为食品企业低成本，无风险营销策划的公司理念。北京**联合企划有限公司郑重承诺：1、为食品企业提供中国*水准的营销策划服务；2、让食品企业所做的营销策划项目在同类竞争产品中做到较好；3、给食品企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。


	 


	北京**企划——中国食品行业营销策划****。食品企业营销问题或难题全面解决方案请进入北京**联合企划有限公司网站查阅。


	 


	 


	 


	北京**联合企划有限公司


	**策划丁华     


	 


	 


	 


	 


	作者简介


	 


	


	丁华，北京**联合企划有限公司总经理，47周岁，中国**食品营销策划实战*；21年只专注于食品策划，在中国和全世界**提出与创建了《关键点营销策划理论》；


	成功服务过六十多家国际和国内大中小食品企业，专门为中国食品企业创立了《食品成功营销策划实战工具》，真正实现了食品企业低成本，无风险营销的**企划理念。


	北京**企划——中国食品行业营销策划****。食品企业营销问题或难题全面解决方案请进入北京**联合企划有限公司网站查阅。


	网址：           E-mail：jzqh-2008@


	公司电话：010-6271362662719068； *直线：010-62712585    13801172230


北京**联合企划有限公司专注于食品策划等

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  词条说明

• 中小食品企业成功做大**和产品**的营销方法

  中小食品企业成功做大**和产品**的营销方法   作者：北京**联合企划有限公司**策划丁华         中小食品企业成功营销方法一：**要为自己的产品做**市场调研   什么是**的市场调研   **的市场调研主要包括消费者需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研三大部分。产品经销商和竞争对手市场调研采用的是面对面的实地深