清退商家是谣传！招商新政全面发布！入驻续签都要考核！

时间：2015-07-09

作者：上海玺承广告有限公司

日前，有消息传出，天猫已于端午节期间成立清退小组，并开始制定清退中小商家的规则。

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今年被称为阿里巴巴电商的回归之年，行癫总管天猫、淘宝、聚划算三大平台之后，出台了一系列新政策。从聚划算的抓大放小到给天猫为优质商家打标，外界一致认为整个阿里电商将要走回凭数据和销量说话的道路。

*业内人士指出，优质天猫、**淘宝口号提出后，天猫中小卖家将被逐渐淘汰或被引导进入淘宝平台的事实几成定局。

天猫清退传言甚嚣尘上

一位女装商家认为，这次清退商家和严打刷单还是有一定关系，但只是走形式，并不能将所有刷单的商家清退，尤其是销量巨大的商家。

但有消息人士透露，这次清退商家和天猫此前严打刷单并无本质关系，这次主要是为了清除一批销量差、运营差的商家，从而将更多流量导入给优质商家。"这是为了优化市场而进行的清退，和违规清退性质不同。"

"天猫此次清退行动针对全部商家，各个大类目已经分别成立了清退小组。"消息人士表示，该行动应该是负责各个类目的天猫小二进行主导。"未来底层的中小卖家在各类目中只能占到30%到45%。"

在天猫成立清退小组这一传言扩散之时，有不少天猫店铺反映从今年四五月份开始，店铺流量就出现了严重下滑的现象，而且排查各种因素，也没找到真正的原因。同时，有进行虚假交易的店铺发现，越刷单、店铺的综合排名反而更低。

有商家认为，这是天猫严打刷单、强调服务、千人千面权重增加、官方活动和直通车等付费推广计入搜索等一系列的政策所导致的。

该商家说，这是天猫有意让做不下去的商家及早出局，其实有利于运营能力较强的商家。"天猫这些做法很正常，为优质商家提供更多的流量和发展空间。"

天猫官方澄清只是"考核"，"活水计划"将重塑天猫！

6月24日，天猫宣布招商新政策，全面升级“活水计划”，从入驻和续签两方面着手重塑品质天猫。目前，首批约8000余个品牌已经提交申请。

根据招商新政即全面升级的“活水计划”要求，品牌商今后申请入驻天猫必须经过两个层面的考核：首先，商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求；其次，天猫招商部门将根据市场需求及行业特点，择优通过入驻申请。

举例来说，某品牌商申请入驻天猫，如果其不在天猫定向招商品牌库范围，便可尝试自荐入驻；如果其企业资质和品牌影响力的审核通过，会再接受定向评估。

回复“天猫考核”查看各类目续签考核标准！

“天猫将从商品特色、服务质量、经营能力等多个维度进行判断。如果涉及智能穿戴设备等新兴商品，如果有能力做到全程冷链服务的，这些特点都是加分项”，天猫相关类目小二介绍。

今年以来，天猫一直强调“品质天猫”的定位，鼓励品牌商创新，鼓励其为消费者提供更高品质的商品及服务。

此次新政实施是深化“品质天猫”的又一新举措，除了设立入驻门槛外，新规还对未来商家续签作出规定。天猫将设定续签考核，以2016年续签为例，除2015年新入驻商家外，平台上的商家必须加强服务与经营能力，在考核期内达到天猫的规定标准。

值得一提的是，此次招商及续签考核新政实施，是天猫**同时引入各大类目特点、市场需求，以及阿里巴巴积累多年的大数据资源进行的综合评估。

针对此次新政实施，近来外界谣传“天猫将清退中小商家”，天猫招商负责人声明，天猫没有成立过所谓“清退小组”，也不存在所传闻的“给优质商家打标”的行动，更不会有针对中小商家的“清退”措施。

天猫招商负责人强调，“商家对于天猫，无所谓‘大’或‘小’，只要是优质品牌，能够持续为消费者提供品质服务和商品，天猫永远敞开怀抱。”

天猫招商负责人还透露，“天猫对品质的追求不会变化，未来续签考核会趋向于常态化，持续提升服务能力是平台长期需求。”

据悉，此次新政实施并非一次局限于天猫招商部门的行动。阿里巴巴集团安全部负责人表示，将联动“活水计划”，主动出击，“我们已经做好打击虚假交易的准备。如果商家在考核期弄虚作假，一经查获，一定从严处理”。

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