门窗商更换品牌的原因？

时间：2016-08-26

　　3月上旬以来，有关人士对部分门窗*商进行了走访和调查，综合调查结果发现，在调查的60家门窗*商中，在从业年限里有80%的*商存在更换品牌的现象，有50%的*商出现过三次换品牌的经历，*商屡换品牌的原因何在?记者综合*商反馈意见和业内人士的看法，归纳为以下几点主要原因：

　　一是提高竞争力的需要。一位从事门窗经营15年之久的*商称，考虑更换代理品牌的原因一般在于，原有牌子没有利润空间或很小，甚至亏损，一般都是出于提高产品市场竞争力的需要，表示类同想法的约占被调查者的2/3。

　　二是厂家对门窗*商支持服务力度不够。约占七成的*商认为目前很多门窗厂家对*商、代理商的服务不到位。一位门窗代理商说：“一些厂家*广告虽做得好，但是一旦*成功，厂家服务就会愈来愈淡。”许多*商建议，厂家应定期收集*商在销售中遇到的问题，还应有针对性抽样调查自己的产品在顾客中使用情况，倾听各方意见，完善产品功能，不断推出新款式以满足顾客需要。在营销支持上，厂家可有重点地对*商所在经营区域内进行终端广告支持。

　　三是消费者需求变化，也是促使*商更换代理品牌。随着消费群结构的变化，特别是70年代末80年代初出生的消费群体，已经成为购房装修的重要部分，这一消费群体所处年代、所受教育、所具有的思维方式和价值观念，都具有鲜明的时代特点，他们在消费上追求时尚、个性、简约，因此市场上推出的一些新款式、新材料门窗品牌，深受这一消费群的喜爱，所以一些门窗*商出于细分市场的需要，便放弃一些老牌子，寻找新的门窗品牌。

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