百度本地直通车

时间：2016-11-21作者：百度六安分公司浏览：64

本地直通车是百度公司推出的本地生活服务在线营销解决方案。
百度公司整合旗下 手机百度、百度糯米、百度地图 三大平台的较优质资源，帮助本地生活服务商户将无线互联网上复杂、多样的有价值流量引导到既定的路径，并形成营销支付闭环。
传统的分类信息或团购平台只能解决用户购买决策链中的某些环节，百度本地直通车覆盖从“知道”到“购买”的整条决策链；
同时，百度本地直通车专注于挖掘5公里以内的精准流量，让商户附近的高潜力消费者 想买、能买、易买。
中文名 本地直通车 提供商 百度 推广范围 5-30公里范围内的移动客户端
目录
1 产品定义
2 产品价值
3 产品愿景
? 让商户附近的潜在消费者 想买
? 让商户附近的潜在消费者 能买
? 让商户附近的潜在消费者 易买
4 产品管理
? 简单操作
5 效果评估
产品定义编辑
百度本地直通车，是依靠百度强大的技术优势，整合打通 手机百度、百度糯米、百度地图 的较优质资源，帮助本地生活服务商户将无线互联网上复杂、多样的有价值流量引导到既定路径，并形成营销支付闭环。

产品价值编辑
服务无论大小，消费者都会遵循一个 “知道→想买 → 买过 → 重复购买 → 忠实用户” 的决策过程。
生活服务商户每天所关注的无外乎与上述消费者决策过程相关的三个问题：
我周围的消费者知道我吗？
怎么能让消费者更想购买我的服务？
消费者的购买体验怎么做到较好？
以往的分类信息平台或团购平台，都只能覆盖消费者决策过程中的某些环节，比如分类信息平台只关注“知道”、“想买”的问题；团购平台只关注“买过”、“重复购买”、“重视用户”的问题。
百度本地直通车，覆盖消费者从“知道”到“购买”的整个决策链条；同时专注于挖掘5公里以内的精准流量，让商户附近的高潜力消费者 想买、能买、易买。

产品愿景编辑
百度本地直通车 让商户附近的高潜力消费者 想买、能买、易买。
让商户附近的潜在消费者 想买
潜在消费者，在商户附近的范围内（例如商户周边5km范围内）寻找某一生活服务信息时，可以既时了解到商户提供服务的促销价格、销量、店铺与消费者距离等信息，对消费决策强刺激，驱动产生购买意愿。

让商户附近的潜在消费者 能买
潜在消费者，点击了推广信息后，达到商户页面，有多种促销支付方式供选择，适配不同需求和场景。
例如，潜在消费者寻找儿童舞蹈培训的服务，可以为其提供“1分钱体验券”的支付选择，吸引潜在消费者到店洽谈；
再例如，潜在消费者寻找健身服务，用卡消费是健身行业的既定习惯，可以为其提供“储值卡”的在线支付选择；另外，若储值卡单次充值费用较高，潜在消费者不放心在线支付的情况，可以为其提供“代金券”的在线支付选择，引导其购买10元抵用100元的代金券，继而线下购买储值卡时可以实现优惠。
百度本地直通车为潜在消费者提供了包括常规团购的多样性支付方式，让潜在消费者在各种实际场景中能够购买到所需的服务。
当潜在消费者在线支付形成营销闭环后，线下流失机率非常小，在竞争对手扎堆儿的热门地段开店，消费者也不会被对手截流。

让商户附近的潜在消费者 易买
潜在消费者，在无线互联网上寻找服务的行为呈多样性，但归纳起来无外乎集中在“搜索、团购APP、地图”三个平台。
手机百度：**较大的中文搜索引擎，日均检索量**过4亿；
百度糯米：APP下载量行业*二，活跃用户数**过5千万，年交易额百亿级别；
百度地图：国内地图市场的*者，市场份额**过70%，月活跃用户数**过3亿。
百度本地直通车整合打通了上述三个平台，覆盖了潜在消费者寻找服务的所有入口，消费者找到商户并形成交易变得十分容易。

产品管理编辑
简单操作
虽然百度本地直通车集成了 三大平台 和 支付能力 等众多较红火的互联网营销绝招，但操作起来却非常简单，大部分推广传播的操作是百度系统基于较先进的数据挖掘技术全自动完成的。
商户只需管理三个较核心的指标 —— 每天的推广预算是多少，推广范围在哪里，促销套餐方案是什么？
效果评估编辑
百度本地直通车 在线上完成支付购买，相比以往的搜索推广，商户可以清楚地计算出投入产出比，也就是花出的钱完带来了多少订单，依据效果对出价进行调整。
所以，百度本地直通车需要关注的已经不是传统互联网营销中“点击一次推广信息花多少钱”，而是关注“花了钱带来多少回报”。


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